Из этой статьи вы узнаете, как оптимизировать объявления, чтобы привлекать больше пользователей, осуществляющих поиск с мобильных устройств.
Это вторая из двух статей, посвященных оптимизации для мобильных устройств. Первая содержит рекомендации для сайтов.
1. Используйте оптимальные объекты объявлений для мобильных устройств
С помощью объектов можно добавить в объявление дополнительную информацию, такую как адрес, номер телефона и ссылки на разделы сайта. Это сделает вашу рекламу более заметной и привлекательной для пользователей мобильных устройств.
Объекты бесплатные – вы, как обычно, платите только за клики по объявлениям.
Ниже приведены примеры объектов, которые помогут повысить эффективность рекламы на мобильных устройствах.
Объекты дополнительных ссылок для увеличения числа онлайн-продаж
Объекты адресов для привлечения покупателей в магазин
Объекты адресов позволяют показывать в объявлении карту, адрес компании или расстояние до вашего офиса или магазина. Благодаря этому объекту пользователям будет легко найти вас.
Объекты звонков для увеличения количества звонков
Объекты звонков в объявлениях помогают повысить показатель CTR на 4–5 %. При помощи этого объекта пользователи могут звонить в вашу компанию прямо из объявления.
2. Следуйте рекомендациям по созданию эффективных мобильных объявлений
Чтобы привлекать пользователей мобильных устройств, реклама должна быть релевантной, эффектной и информативной. Вот несколько советов:
- Используйте заголовки, которые привлекают внимание. Заголовок – первое, что видит пользователь. Это наиболее заметная часть мобильного объявления, на которую можно нажать, она должна быть релевантной и эффектной. Попробуйте добавить в заголовок ключевые слова, чтобы пользователи сразу увидели, что объявление соответствует их запросу.
- Добавьте призыв к действию. Убедительный и понятный призыв к действию показывает пользователям, что делать дальше, и помогает добиться нужного результата. Используйте такие слова, как Купите, Позвоните сейчас, Закажите, Зарегистрируйтесь и Узнайте цену. Правильно подобрав фразы, вы сможете избежать оплаты малоэффективных кликов.
- Используйте текст описания рационально. Подчеркните преимущества своей компании и релевантность ваших предложений запросу пользователей. Добавьте главные коммерческие доводы, подтверждающие ваше отличие от конкурентов (уровень обслуживания, надежность, большой выбор, эксклюзивные товары, специальные предложения, акции и др.).
- Включите ротацию вариантов объявлений. Если группа содержит несколько объявлений, Google Реклама автоматически определит наиболее эффективное из них и будет показывать его чаще остальных. Мы рекомендуем добавить от двух до четырех вариантов с разными заголовками или различным текстом описания.
3. Убедитесь, что мобильная целевая страница соответствует объявлению
Качество целевой страницы для мобильных устройств играет важную роль в получении конверсий. Нажимая на объявление, пользователь ожидает увидеть информацию о рекламируемых товарах и услугах. Не найдя ее сразу, он с большой вероятностью покинет ресурс.
Целевая страница должна быть связана с призывом к действию и содержать четкие инструкции по его выполнению. Например, позаботьтесь о том, чтобы у пользователя была возможность сразу купить рекламируемый товар или заполнить форму. На целевой странице должна быть информация о рекламных акциях или скидках, о которых упоминалось в объявлении.
Переход от мобильного объявления к целевой странице можно сравнить с мостом между потенциальным клиентом и нужным действием. Убедитесь, что и реклама, и страница, на которую она ведет, призывают пользователя к одному и тому же действию и содержат одни и те же коммерческие доводы. Чем теснее эта связь, тем выше вероятность получить желаемый результат.
