Guia de estudo da avaliação de Publicidade mobile

Otimize seus anúncios do Google Ads para exibição em dispositivos móveis

Neste artigo, daremos algumas instruções para você otimizar seus anúncios do Google Ads para exibição em dispositivos móveis e alcançar o crescente número de pessoas que realizam pesquisas em dispositivos móveis.

Esta é a parte 2 de uma série divida em 2 partes. Na parte 1, falamos sobre como otimizar seu website para dispositivos móveis.

1. Atualize para os anúncios de texto expandidos

Os anúncios de texto expandidos proporcionam mais espaço para o texto do seu anúncio e foram criados para ter o desempenho ideal em dispositivos móveis. Para aproveitar as vantagens desse novo formato, recomendamos que você atualize seus anúncios de texto já existentes para o formato expandido. Você não será cobrado pela alteração.

Saiba mais sobre os anúncios de texto expandidos.

Como atualizar seus anúncios de texto existentes para o formato expandido

Para a maioria dos usuários, agora o gerenciamento de contas só pode ser feito na nova experiência do Google Ads. Se você ainda estiver utilizando a experiência anterior do Google AdWords, selecione a opção Anterior abaixo. Saiba mais

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
  2. Clique na guia Campanhas.
  3. No menu à esquerda, escolha a campanha com o anúncio que você deseja. 
  4. Clique na guia Anúncios.
  5. Passe o cursor sobre o anúncio de texto que você deseja editar e selecione Copiar e editar na lista suspensa ao lado do ícone de lápis. O texto do seu anúncio existente é usado para preencher os campos do novo formato. Esse já é um bom começo para criar seu anúncio recém-expandido.
  6. Insira um URL final, o texto do título, o texto de descrição e o texto dos campos "Caminho" opcionais. Conforme você digita, versões para computador e para dispositivos móveis do anúncio são exibidas instantaneamente na "Visualização de anúncios". 
  7. Quando você estiver satisfeito com o seu novo anúncio de texto, clique em Salvar anúncio

2. Use as extensões de anúncio certas para dispositivos móveis

Ao incluir extensões nos seus anúncios, você pode exibir informações adicionais sobre a empresa, como endereço, número de telefone ou links para páginas específicas do seu website. Essas extensões ajudam a dar mais destaque aos anúncios e torná-los mais atraentes para os clientes em dispositivos móveis.

O uso das extensões não gera custos. Você é cobrado normalmente pelos cliques nos anúncios.

Veja algumas extensões de anúncio que podem ajudar você a melhorar o desempenho dos anúncios em dispositivos móveis:

Adicione extensões de sitelinks para aumentar as vendas on-line

As extensões de sitelinks permitem que você adicione links para páginas específicas do seu website, como páginas que exibem o horário de funcionamento ou um produto em destaque. Dessa forma, você ajuda os visitantes a acessar informações ou realizar uma compra de maneira rápida e diretamente a partir do seu anúncio.

Adicione extensões de local para aumentar as visitas à loja

Ao incluir as extensões de local no seu anúncio, você pode exibir um mapa, seu endereço ou a distância até a sua empresa. Isso ajuda as pessoas a ter uma ideia da localização da sua empresa imediatamente. Assim, elas podem facilmente encontrar e visitar seu estabelecimento.

Como configurar as extensões de local

Adicione extensões de chamada para aumentar as ligações

Com as extensões de chamada, você inclui um número de telefone no seu anúncio. Com isso, é possível aumentar a taxa de cliques em 4% ou 5%. Essas extensões permitem que as pessoas liguem para a sua empresa diretamente e falem com você de maneira imediata.

Como criar extensões de chamada

3. Siga as práticas recomendadas para criar anúncios para dispositivos móveis eficientes

Para alcançar clientes em potencial em dispositivos móveis, seus anúncios devem ser relevantes, atraentes e informativos. Para recapitular algumas das práticas recomendadas para criar anúncios para dispositivos móveis eficientes, veja estas dicas:

  • Atraia a atenção com títulos atraentes: seu título é o que as pessoas veem primeiro. Ele é a parte clicável com mais destaque do seu anúncio. Sendo assim, concentre-se em torná-lo relevante e atraente. Tente incluir suas palavras-chave para que as pessoas saibam imediatamente que o anúncio é relevante àquilo que estão procurando.
  • Use uma call-to-action de impacto: uma call-to-action eficaz e clara informa aos visitantes de dispositivos móveis o que eles podem esperar e os incentiva a realizar uma ação desejada. Use verbos de ação, como: Compre, Ligue hoje mesmo, Faça seu pedido, Inscreva-se ou Solicite uma cotação. Ao escolher a frase de ação certa, você evita ter que pagar por cliques com menor probabilidade de resultar em negócios. 
  • Aproveite seu texto de descrição ao máximo: destaque aquilo que torna sua empresa especial e mostre que você oferece o que os clientes estão procurando. Reforce suas principais características de venda (serviço, confiabilidade, grande variedade de opções, produtos exclusivos, preços especiais, promoções etc.) que destacam sua empresa com relação às concorrentes.
  • Alterne entre diferentes variações dos anúncios: se você tem mais de um anúncio em um grupo de anúncios, o Google Ads começará automaticamente a exibir aqueles com melhor desempenho por padrão. Recomendamos que você tenha de duas a quatro versões dos anúncios com títulos ou textos de descrição diferentes.

Pronto para criar seu novo anúncio? Veja instruções para criar um anúncio de texto expandido.
 

4. Certifique-se de que o anúncio leve à página de destino para dispositivos móveis correta

Sua página de destino para dispositivos móveis tem um importante papel na conversão de cliques em clientes. Quando uma pessoa clica no seu anúncio, ela espera chegar à página que corresponda àquilo que viu nele. Se as pessoas não encontram o que esperam imediatamente, elas ficam muito mais propensas a sair do site.

Escolha uma página de destino para dispositivos móveis que seja compatível com a call-to-action do texto do seu anúncio e que forneça um caminho claro para realizar determinada ação. Por exemplo, a compra de um produto específico ou o preenchimento de um formulário.  Todas as promoções ou ofertas especiais exibidas no seu anúncio devem ficar em destaque na página de destino.

A conexão entre sua página de destino e o anúncio para dispositivos móveis é a ponte entre um cliente em potencial e a ação que você deseja que ele realize. Você está guiando os clientes para realizar a mesma ação tanto na página quanto no anúncio? Você está destacando os mesmos pontos de venda? Quanto mais forte for a conexão entre seu anúncio e a página de destino, maior será a chance de conseguir resultados.

Ir para a parte 1: Como otimizar seu website para dispositivos móveis
 

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