Z tego artykułu dowiesz się, jak optymalizować reklamy pod kątem urządzeń mobilnych, by docierać do rosnącej stale liczby osób korzystających z takich urządzeń.
Jest to druga część dwuczęściowej serii. W części pierwszej omówiliśmy optymalizowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych.
1. Użyj odpowiednich komponentów reklamy na urządzenia mobilne
Komponenty reklamy umożliwiają wyświetlanie w reklamie dodatkowych informacji o firmie, takich jak adres, numer telefonu lub linki do konkretnych stron w witrynie. Te komponenty zwiększają widoczność i atrakcyjność reklam dla użytkowników urządzeń mobilnych.
Używanie komponentów reklamy nic nie kosztuje, ale naliczamy zwykłe opłaty za kliknięcia reklam.
Oto kilka komponentów reklamy, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność reklam na urządzeniach mobilnych:
Dodaj komponenty z linkami do podstron, aby zwiększyć sprzedaż online
Dodaj komponenty z lokalizacją, aby zwiększyć liczbę wizyt w sklepie tradycyjnym
Dzięki komponentom z lokalizacją reklamy wyświetlają się razem z mapą, adresem lub odległością do firmy. To sprawia, że użytkownicy mogą natychmiast zorientować się, gdzie znajduje się sklep i łatwiej im do niego trafić.
Dodawanie komponentów do wykonywania połączeń w celu zwiększania liczby połączeń telefonicznych
Komponenty do wykonywania połączeń pozwalają umieścić w reklamie numer telefonu, co może zwiększyć współczynnik klikalności o 4–5%. Dzięki nim użytkownicy mogą od razu zadzwonić bezpośrednio do Twojej firmy.
2. Stosuj sprawdzone metody pisania skutecznych reklam mobilnych
Aby docierać do potencjalnych klientów na urządzeniach mobilnych, Twoje reklamy tekstowe powinny być trafne, angażujące i informacyjne. Przypomnijmy kilka sprawdzonych metod pisania skutecznych reklam mobilnych:
- Przyciągaj uwagę ciekawymi nagłówkami: jest to pierwsza rzecz, jaką widzą użytkownicy. Jest to najbardziej widoczna część reklamy, którą można kliknąć, więc powinna być trafna i atrakcyjna. Spróbuj umieścić w nim słowa kluczowe, aby użytkownicy od razu zorientowali się, czy reklama dotyczy tego, czego szukają.
- Używaj przekonujących wezwań do działania: wyraźne, jednoznaczne wezwanie do działania mówi użytkownikom mobilnym, czego mogą się spodziewać, oraz zachęca ich do wykonania pożądanego działania. Używaj zdecydowanych czasowników, takich jak Kup, Zadzwoń, Zamów, Zarejestruj się lub Zamów wycenę. Wybierając odpowiedni zwrot wzywający do działania, możesz uniknąć płacenia za kliknięcia, które mają mniejsze szanse przynieść Twojej firmie korzyści.
- Wykorzystaj w pełni potencjał części opisowej: wyróżniaj wyjątkowe cechy swojej firmy i podkreślaj, że masz dokładnie to, czego szuka użytkownik. Wskaż mocne strony swojej oferty (obsługę, niezawodność, duży wybór, wyjątkowe produkty, specjalne ceny lub promocje itp.), które odróżniają Cię od konkurencji.
- Wyświetlaj naprzemiennie wiele odmian reklam: jeśli w grupie reklam masz więcej niż jedną reklamę, domyślnie Google Ads zacznie automatycznie wyświetlać reklamy o większej skuteczności. Zalecamy utworzenie od dwóch do czterech reklam z różnymi nagłówkami i tekstami.
3. Upewnij się, że mobilna strona docelowa odpowiada reklamie
Mobilna strona docelowa na duży wpływ na to, czy użytkownik, który kliknął Twoją reklamę, zostanie też Twoim klientem. Klikając reklamę, użytkownik oczekuje, że na stronie docelowej zobaczy treść związaną z reklamą. Jeśli od razu nie znajdzie tego, czego się spodziewa, prawdopodobnie opuści witrynę.
Wybierz taką mobilną stronę docelową, która odpowiada wezwaniu do działania zawartemu w tekście reklamy i wskazuje prostą ścieżkę wykonania tego działania, np. zakupu produktu lub wypełnienia formularza. Wszelkie promocje i oferty specjalne wymienione w reklamie powinny być dobrze widoczne na stronie docelowej.
Połączenie między reklamą i stroną docelową to most między potencjalnym klientem i działaniem, którego od niego oczekujesz. Czy oba te miejsca odnoszą się do tego samego działania, jakie klient ma wykonać? Czy podkreślasz te same zalety swojej oferty? Im mocniejsze połączenie między reklamą a stroną docelową, tym większe szanse na lepsze wyniki.