Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Optymalizowanie reklam pod kątem urządzeń mobilnych

W tym artykule znajdziesz wskazówki dotyczące optymalizacji reklam pod kątem komórek, by dotrzeć do rosnącej liczby użytkowników korzystających z wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych.

Jest to druga część dwuczęściowej serii. W części pierwszej omówiliśmy optymalizowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

1. Przejdź na rozszerzone reklamy tekstowe

Rozszerzone reklamy tekstowe mają więcej miejsca na tekst reklamy i zostały zaprojektowane z myślą o optymalnej skuteczności na urządzeniach mobilnych. Aby wykorzystać zalety tego nowego formatu, najlepiej zmień obecne reklamy tekstowe na rozszerzone reklamy tekstowe. To nic nie kosztuje.

Dowiedz się więcej o rozszerzonych reklamach tekstowych.

Jak zmienić obecne reklamy tekstowe na rozszerzone reklamy tekstowe

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

  1. Zaloguj się na konto AdWords.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. W menu po lewej stronie wybierz kampanię z wybraną reklamą. 
  4. Kliknij kartę Reklamy.
  5. Najedź kursorem na reklamę tekstową, którą chcesz edytować, a następnie wybierz Kopiuj i edytuj z listy rozwijanej obok ikony ołówka. Tekst istniejącej reklamy wykorzystujemy do wypełnienia pól w nowym formacie. Służą one za punkt wyjścia do utworzenia nowej rozszerzonej reklamy.
  6. Wpisz końcowy adres URL, tekst nagłówka, tekst reklamy oraz tekst w opcjonalnych polach „Ścieżka”. Wersja reklamy na komórki lub komputery od razu pojawi się w „Podglądzie reklamy”. 
  7. Gdy reklama będzie gotowa, kliknij Zapisz reklamę

2. Użyj odpowiednich rozszerzeń reklam na urządzenia mobilne

Rozszerzenia reklam umożliwiają wyświetlanie w reklamie dodatkowych informacji o firmie, takich jak adres, numer telefonu lub linki do konkretnych stron w witrynie. Te rozszerzenia zwiększają widoczność i atrakcyjność reklam dla użytkowników urządzeń mobilnych.

Używanie rozszerzeń reklam nic nie kosztuje, ale naliczamy zwykłe opłaty za kliknięcia reklam.

Oto kilka rozszerzeń reklam, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność reklam na urządzeniach mobilnych:

Dodaj rozszerzenia linków do podstron, by zwiększyć sprzedaż online

Rozszerzenia linków do podstron pozwalają dodać do reklam linki do konkretnych stron witryny, na przykład godzin otwarcia czy polecanego produktu. Dzięki temu klienci przechodzą z reklamy od razu tam, gdzie chcą.

Dodaj rozszerzenia lokalizacji, by zwiększyć liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym

Dzięki rozszerzeniom lokalizacji reklamy wyświetlają się razem z mapą, adresem lub odległością do firmy. To sprawia, że użytkownicy mogą natychmiast zorientować się, gdzie znajduje się sklep i łatwiej im do niego trafić.

Jak skonfigurować rozszerzenia lokalizacji

Dodaj rozszerzenia połączeń, by zwiększyć liczbę połączeń telefonicznych

Rozszerzenia połączeń pozwalają umieścić w reklamie numer telefonu, co może zwiększyć współczynnik klikalności o 4–5%. Dzięki nim użytkownicy mogą od razu zadzwonić bezpośrednio do Twojej firmy.

Jak tworzyć rozszerzenia połączeń

3. Stosuj sprawdzone metody pisania skutecznych reklam mobilnych

Aby docierać do potencjalnych klientów na urządzeniach mobilnych, Twoje reklamy tekstowe powinny być trafne, angażujące i informacyjne. Przypomnijmy kilka sprawdzonych metod pisania skutecznych reklam mobilnych:

  • Przyciągaj uwagę ciekawymi nagłówkami: jest to pierwsza rzecz, jaką widzą użytkownicy. Jest to najbardziej widoczna część reklamy, którą można kliknąć, więc powinna być trafna i atrakcyjna. Spróbuj umieścić w nim słowa kluczowe, by użytkownicy od razu zorientowali się, czy reklama dotyczy tego, czego szukają.
  • Używaj przekonujących wezwań do działania: wyraźne, jednoznaczne wezwanie do działania mówi użytkownikom mobilnym, czego mogą się spodziewać, oraz zachęca ich do wykonania pożądanego działania. Używaj zdecydowanych czasowników, takich jak Kup, Zadzwoń, Zamów, Zarejestruj się lub Zamów wycenę. Wybierając odpowiedni zwrot wzywający do działania, możesz uniknąć płacenia za kliknięcia, które mają mniejsze szanse przynieść Twojej firmie korzyści. 
  • Wykorzystaj w pełni potencjał części opisowej: wyróżniaj wyjątkowe cechy swojej firmy i podkreślaj, że masz dokładnie to, czego szuka użytkownik. Wskaż mocne strony swojej oferty (obsługę, niezawodność, duży wybór, wyjątkowe produkty, specjalne ceny lub promocje itp.), które odróżniają Cię od konkurencji.
  • Wyświetlaj naprzemiennie wiele odmian reklam: jeśli w grupie reklam masz więcej niż jedną reklamę, domyślnie Google Ads zacznie automatycznie wyświetlać reklamy o wyższej skuteczności. Zalecamy utworzenie od dwóch do czterech reklam z różnymi nagłówkami i tekstami.

Chcesz teraz napisać nową reklamę? Przeczytaj instrukcje tworzenia rozszerzonej reklamy tekstowej.
 

4. Upewnij się, że mobilna strona docelowa odpowiada reklamie

Mobilna strona docelowa na duży wpływ na to, czy użytkownik, który kliknął Twoją reklamę, zostanie też Twoim klientem. Klikając reklamę, użytkownik oczekuje, że na stronie docelowej zobaczy treść związaną z reklamą. Jeśli od razu nie znajdzie tego, czego się spodziewa, prawdopodobnie opuści witrynę.

Wybierz taką mobilną stronę docelową, która odpowiada wezwaniu do działania zawartemu w tekście reklamy i wskazuje prostą ścieżkę wykonania tego działania, np. zakupu produktu lub wypełnienia formularza.  Wszelkie promocje i oferty specjalne wymienione w reklamie powinny być dobrze widoczne na stronie docelowej.

Połączenie między reklamą i stroną docelową to most między potencjalnym klientem i działaniem, którego od niego oczekujesz. Czy oba te miejsca odnoszą się do tego samego działania, jakie klient ma wykonać? Czy podkreślasz te same zalety swojej oferty? Im mocniejsze połączenie między reklamą a stroną docelową, tym większe szanse na lepsze wyniki.

Przejdź do części 1: Optymalizowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych
 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa