מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

ביצוע אופטימיזציה למודעות לנייד

במאמר הזה, ננחה אותך איך לבצע אופטימיזציה של מודעות לנייד, כדי שתוכל להגיע למספר ההולך וגדל של אנשים שעושים חיפושים במכשירים ניידים.

זה החלק השני מתוך סדרה של שני חלקים. בחלק הראשון, פירטנו בהרחבה על נושא ביצוע אופטימיזציה של אתר לנייד.

1. שדרוג למודעות טקסט מורחבות

במודעות טקסט מורחבות יש יותר מקום לטקסט והן מספקות ביצועים אופטימליים במכשירים ניידים. כדי שתוכל ליהנות מכל היתרונות שהפורמט החדש הזה מציע, מומלץ שתעדכן את כל מודעות הטקסט הקיימות שאתה משתמש בהן למודעות טקסט מורחבות. העדכון אינו כרוך בתשלום.

למידע נוסף על מודעות טקסט מורחבות.

עדכון של מודעות טקסט קיימות למודעות טקסט מורחבות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

  1. היכנס אל חשבון AdWords.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. בתפריט הימני, בחר את הקמפיין שמכיל את המודעה הרצויה. 
  4. לחץ על הכרטיסייה מודעות.
  5. העבר את העכבר מעל למודעת הטקסט שברצונך לערוך, ובחר העתק וערוך מהתפריט הנפתח ליד סמל העיפרון. הטקסט של המודעה הקיימת יופיע כבר בשדות של הפורמט החדש, כדי לסייע לך ליצור את המודעה המורחבת החדשה.
  6. הזן כתובת אתר סופית, טקסט כותרת, טקסט תיאור וטקסט בשדות האופציונליים "נתיב". המודעה תופיע בגרסה לנייד ובגרסה למחשב שולחני ישירות בקטע "תצוגה מקדימה של מודעה" תוך כדי ההקלדה. 
  7. כשתהיה מרוצה ממודעת הטקסט החדשה, לחץ על שמור מודעה

2. שימוש בתוספים מתאימים במודעות המיועדות לניידים

תוספים למודעות מאפשרים לך להציג מידע עסקי נוסף לצד המודעה, כמו כתובת, מספר טלפון או קישורים לדפים ספציפיים באתר שלך. שימוש בתוספים האלה מבליט את המודעות ומושך אליהן את תשומת הלב של לקוחות הגולשים בניידים.

השימוש בתוספים למודעות לא כרוך בתשלום, למעט החיובים הרגילים עבור קליקים על המודעה שלך.

הנה פירוט של כמה תוספים למודעות שיכולים לעזור לך לשפר את הביצועים של מודעות בנייד:

צירוף תוספי Sitelink כדי להגדיל את נפח המכירות באינטרנט

תוספי Sitelink מאפשרים לך לצרף קישורים לדפים ספציפיים באתר שלך, כמו דפים שמצוינות בהם שעות פתיחה או דפים עם מוצרים מומלצים. הקישורים הללו מאפשרים לך לעזור למבקרים באתר לדלג לתוכן שהם מחפשים או למוצר שהם מעוניינים לקנות ישירות מתוך המודעה שלך.

צירוף תוספי מיקום כדי לעודד ביקורים בחנות

תוספי מיקום מוסיפים למודעות מפה, כתובת או ציון של המרחק בין המיקום שבו המשתמש נמצא לעסק שלך. המידע הזה עוזר לאנשים לקבל מושג איפה נמצאת החנות שלך, כדי שיוכלו למצוא את העסק ולבקר בו בקלות.

כיצד להגדיר תוספי מיקום

יצירת תוספים להתקשרות כדי לקבל יותר שיחות טלפון

תוספים להתקשרות מצרפים מספר טלפון למודעה. מספר הטלפון יכול להגדיל את שיעור הקליקים ב-4-5%. הצגת מספר טלפון במודעה מאפשרת לאנשים להתקשר לעסק ישירות וליצור אתך קשר באופן מיידי.

כיצד ליצור תוספים להתקשרות

3‏. שימוש בשיטות מומלצות ליצירת מודעות אפקטיביות לנייד

כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים שמשתמשים במכשירים ניידים, עליך ליצור מודעות רלוונטיות, מעניינות ואינפורמטיביות. סיכמנו עבורך כמה שיטות מומלצות שיעזרו לך לנסח מודעות מוצלחות לנייד:

  • נסח כותרות מעניינות שיימשכו את תשומת הלב של הקוראים: הכותרת היא הדבר הראשון שאנשים רואים. מדובר בחלק הבולט ביותר במודעה, שעליו אנשים לוחצים הכי הרבה, לכן חשוב שהכותרת תהיה רלוונטית ומושכת. נסה לכלול בה מילות מפתח כדי שאנשים ידעו מיד שהמודעה שלך רלוונטית למה שהם מחפשים.
  • השתמש בקריאה חזקה לפעולה: קריאה חזקה וברורה לפעולה מאפשרת למבקרים שמגיעים דרך מכשירים ניידים לדעת למה לצפות ומעודדת אותם לבצע את הפעולה הרצויה. השתמש בפעלים חזקים כגון קנה, התקשר עוד היום, הזמן, הירשם, או קבל הצעת מחיר. בחירת המילים הנכונות לקריאה לפעולה תעזור לך להימנע מתשלום מיותר על קליקים שפחות סביר שיגדילו את נפח העסקים שלך. 
  • הפק את המרב מטקסט התיאור: הסבר ללקוחות למה דווקא העסק שלך יכול לספק להם את מה שהם מחפשים והדגש את הייחודיות שלו. שים דגש על נקודות המכירה העיקריות שלך (שירות, אמינות, מגוון רחב, מוצרים בלעדיים, מחירים ספציפיים או קידומי מכירות ועוד) שמבדלים אותך מהמתחרים.
  • השתמש במספר וריאציות של מודעות בסבב: אם יש לך יותר ממודעה אחת בקבוצת מודעות, מערכת Google Ads תציג כברירת מחדל את המודעות שמגיעות לביצועים הטובים היותר. אנו ממליצים על שימוש בשתיים עד ארבע מודעות שונות, כאשר כל אחת תכלול כותרת או טקסט תיאור שונים.

מוכן לנסח מודעה חדשה? עיין בהוראות ליצירת מודעות טקסט מורחבות.
 

4. הקפדה על התאמה בין דף הנחיתה לנייד למודעה

לדף הנחיתה שלך יש תפקיד חשוב במעבר מקליקים ללקוחות רווחיים. כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלך, הוא מצפה לנחות בדף שרלוונטי למה שהוא ראה במודעה. אם הוא לא ימצא מיד את מה שהוא מצפה לו, יש סיכוי גדול יותר שהוא יצא מהאתר שלך.

בחר בדף נחיתה לנייד שמשקף את הקריאה לפעולה שהוצגה בטקסט של המודעה ושמשתמש שיגיע אליו יוכל לבצע בקלות את אותה פעולה, למשל רכישה של מוצר מסוים או מילוי טופס.  אם במודעה הבטחת קידומי מכירות או מבצעים מיוחדים שונים, עליך להציג אותם בצורה בולטת בדף הנחיתה שלך.

הקשר בין המודעות לנייד לבין דף הנחיתה הוא הגשר בין לקוח פוטנציאלי לפעולה שאתה רוצה שהוא יבצע. האם אתה מעודד את הלקוחות לבצע את אותה פעולה בשני המקומות? האם אתה מדגיש את אותן נקודות המכירה? ככל שהקשר בין המודעה לדף הנחיתה חזק יותר, גדלים הסיכויים שתגיע לתוצאות הרצויות.

עבור אל חלק 1: אופטימיזציה של האתר לניידים
 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?