מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

אופטימיזציה של מודעות לניידים

במאמר הזה אנחנו מסבירים איך לבצע אופטימיזציה של מודעות למכשירים ניידים, כדי להגיע למספר ההולך וגדל של אנשים שמחפשים דרך הניידים שלהם.

זה החלק השני מתוך סדרה שכוללת שני חלקים. בחלק הראשון, פירטנו בהרחבה על אופטימיזציה של האתר לניידים.

1. שדרוג למודעות טקסט מורחבות

במודעות טקסט מורחבות יש יותר מקום לטקסט והן מספקות ביצועים אופטימליים במכשירים ניידים. כדי ליהנות מכל היתרונות שהפורמט החדש הזה מציע, מומלץ לעדכן את כל מודעות הטקסט שאתם משתמשים בהן כרגע למודעות טקסט מורחבות. העדכון אינו כרוך בתשלום.

למידע נוסף על מודעות טקסט מורחבות.

עדכון של מודעות טקסט קיימות למודעות טקסט מורחבות
  1. היכנס אל חשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדף שבצד ימין, לחץ על מודעות ותוספים.
  3. העבר את העכבר מעל למודעת הטקסט שברצונך לערוך, ולחץ על סמל העיפרון. הטקסט של המודעה הקיימת יופיע כבר בשדות של הפורמט החדש, כדי לסייע לך ליצור את המודעה המורחבת החדשה.
  4. הזן כתובת אתר סופית, טקסט כותרת, טקסט תיאור וטקסט בשדות האופציונליים "נתיב". המודעה תופיע בגרסה לנייד ובגרסה למחשב שולחני ישירות בקטע "תצוגה מקדימה של מודעה" תוך כדי ההקלדה. 
  5. כשתהיה מרוצה ממודעת הטקסט החדשה, לחץ על שמור מודעה.

2. שימוש בתוספים מתאימים למודעות המיועדות לניידים

תוספים למודעות מאפשרים להציג מידע עסקי נוסף לצד המודעה, כמו כתובת, מספר טלפון או קישורים לדפים ספציפיים באתר שלכם. שימוש בתוספים האלה מבליט את המודעות ומושך אליהן את תשומת הלב של לקוחות הגולשים בניידים.

השימוש בתוספים למודעות לא כרוך בתשלום, למעט החיובים הרגילים עבור קליקים על המודעה.

הנה פירוט של כמה תוספים למודעות שיכולים לעזור לכם לשפר את הביצועים של המודעות בנייד:

צירוף תוספי Sitelink כדי להגדיל את נפח המכירות באינטרנט

תוספי Sitelink מאפשרים לצרף קישורים לדפים ספציפיים באתר שלכם, כמו דפים שמצוינות בהם שעות פתיחה או דפים עם מוצרים מומלצים. הקישורים הללו מאפשרים לכם לעזור למבקרים באתר לדלג לתוכן שהם מחפשים או למוצר שהם מעוניינים לקנות ישירות מתוך המודעה.

צירוף תוספי מיקום כדי לעודד ביקורים בחנות הפיזית

תוספי מיקום מוסיפים למודעות מפה, כתובת או ציון של המרחק בין המיקום שבו המשתמש נמצא לעסק שלכם. המידע הזה עוזר לאנשים להבין מייד איפה נמצאת החנות שלכם, כדי שיוכלו למצוא את העסק ולבקר בו בקלות.

כיצד להגדיר תוספי מיקום

יצירת תוספי שיחה כדי לקבל יותר שיחות טלפון

תוספי שיחה מצרפים מספר טלפון למודעה. מספר הטלפון יכול להגדיל את שיעור הקליקים ב-4-5%. הצגת מספר טלפון במודעה מאפשרת לאנשים להתקשר לעסק ישירות וליצור איתכם קשר באופן מיידי.

כיצד ליצור תוספי שיחה

3‏. שימוש בשיטות מומלצות ליצירת מודעות אפקטיביות לנייד

כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים שמשתמשים במכשירים ניידים, צריך ליצור מודעות רלוונטיות, מעניינות ואינפורמטיביות. סיכמנו עבורכם כמה שיטות מומלצות שיעזרו לכם לנסח מודעות מוצלחות לנייד:

  • ניסוח כותרות מעניינות שיימשכו את תשומת הלב של הקוראים: הכותרת היא הדבר הראשון שאנשים רואים. מדובר בחלק הבולט ביותר במודעה, שעליו אנשים לוחצים הכי הרבה, לכן חשוב שהכותרת תהיה רלוונטית ומושכת. כדאי לנסות לכלול בה מילות מפתח כדי שאנשים ידעו מיד שהמודעה שלכם רלוונטית למה שהם מחפשים.
  • שימוש בקריאה חזקה לפעולה: קריאה חזקה וברורה לפעולה מאפשרת למבקרים שמגיעים דרך מכשירים ניידים לדעת למה לצפות ומעודדת אותם לבצע את הפעולה הרצויה. מומלץ להשתמש בפעלים חזקים כגון קנה, התקשר עוד היום, הזמן, הירשם, או קבל הצעת מחיר. בחירת המילים הנכונות לקריאה לפעולה תעזור לכם להימנע מתשלום מיותר על קליקים שפחות סביר שיגדילו את נפח העסקים שלכם.
  • הפקת המרב מטקסט התיאור: צריך להסביר ללקוחות למה דווקא העסק שלכם יכול לספק להם את מה שהם מחפשים ולהדגיש את הייחודיות שלו. חשוב לשים דגש על נקודות המכירה העיקריות (שירות, אמינות, מגוון רחב, מוצרים בלעדיים, מחירים או מבצעים ספציפיים ועוד) שמבדילות ביניכם לבין המתחרים.
  • שימוש בכמה וריאציות של מודעות בסבב: אם יש לכם יותר ממודעה אחת בקבוצת מודעות מסוימת, מערכת Google Ads מציגה את המודעות עם הביצועים הטובים היותר כברירת מחדל. אנו ממליצים להשתמש ב-2 עד 4 מודעות שונות, כשכל מודעה כוללת כותרת שונה או טקסט תיאור שונה.

מוכנים לנסח מודעה חדשה? הנה הוראות ליצירת מודעות טקסט מורחבות.

4. הקפדה על התאמה בין דף הנחיתה לנייד למודעה

לדף הנחיתה שלכם יש תפקיד חשוב במעבר מקליקים ללקוחות רווחיים. כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלכם, הוא מצפה לנחות בדף שרלוונטי למה שהוא ראה במודעה. אם הוא לא ימצא מיד את מה שהוא מצפה לו, יש סיכוי גדול יותר שהוא יצא מהאתר שלכם.

חשוב לבחור בדף נחיתה לנייד שמשקף את הקריאה לפעולה שהוצגה בטקסט של המודעה ושמשתמש שיגיע אליו יוכל לבצע בקלות את אותה פעולה, למשל רכישה של מוצר מסוים או מילוי טופס. אם במודעה הבטחתם מבצעי מכירות או מבצעים מיוחדים שונים, צריך להציג אותם בצורה בולטת בדף הנחיתה שלכם.

הקשר בין המודעות לנייד לבין דף הנחיתה הוא הגשר בין לקוח פוטנציאלי לפעולה שאתם רוצים שהוא יבצע. האם אתם מעודדים את הלקוחות לבצע את אותה פעולה בשני המקומות? האם אתם מדגישים את אותן נקודות המכירה? ככל שהקשר בין המודעה לדף הנחיתה חזק יותר, גדלים הסיכויים שתגיע לתוצאות הרצויות.

מעבר לחלק 1: אופטימיזציה של האתר לניידים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה