Σε αυτό το άρθρο, θα σας παρουσιάσουμε ορισμένες οδηγίες σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των διαφημίσεών σας για κινητά, ώστε να μπορείτε να προσεγγίσετε τον αυξανόμενο αριθμό χρηστών που πραγματοποιούν αναζήτηση από κινητές συσκευές.
Αυτό το άρθρο αποτελεί το δεύτερο μέρος μιας σειράς άρθρων, που αποτελείται από δύο μέρη. Στο πρώτο μέρος καλύψαμε τη βελτιστοποίηση ιστοτόπου για κινητά.
1. Χρησιμοποιήστε στοιχεία διαφημίσεων κατάλληλες για κινητά
Με τα στοιχεία διαφημίσεων μπορείτε να εμφανίζετε μαζί με τη διαφήμισή σας επιπλέον πληροφορίες επιχείρησης, όπως μια διεύθυνση, έναν αριθμό τηλεφώνου ή συνδέσμους προς συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας. Αυτά τα στοιχεία βοηθούν τις διαφημίσεις να είναι πιο ευδιάκριτες και να κερδίσουν το ενδιαφέρον πελατών που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές.
Δεν υπάρχει κανένα κόστος για τη χρήση των στοιχείων διαφημίσεων, παρόλο που θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμιση.
Δείτε κάποια στοιχεία διαφημίσεων που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων σε κινητά:
Προσθήκη στοιχείων συνδέσμου ιστοτόπου για αύξηση των πωλήσεων στο διαδίκτυο
Προσθήκη στοιχείων τοποθεσίας για αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα
Τα στοιχεία τοποθεσίας προσθέτουν στη διαφήμιση έναν χάρτη, μια διεύθυνση ή την απόσταση έως την επιχείρηση. Με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες μπορούν να δουν άμεσα την τοποθεσία του καταστήματος, ώστε να βρίσκουν και να επισκέπτονται εύκολα την επιχείρηση.
Προσθήκη στοιχείων κλήσεων για αύξηση των τηλεφωνικών κλήσεων
Τα στοιχεία κλήσεων προσθέτουν στη διαφήμιση έναν αριθμό τηλεφώνου, που μπορεί να αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 4-5%. Με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες μπορούν να καλούν απευθείας την επιχείρηση και να συνδέονται άμεσα μαζί σας.
2. Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων για κινητά
Για να συνδεθείτε με δυνητικούς πελάτες σε κινητές συσκευές, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να είναι σχετικές, ελκυστικές και ενημερωτικές. Ας θυμηθούμε ξανά ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία επιτυχημένων διαφημίσεων για κινητά:
- Προσελκύστε την προσοχή με ελκυστικές επικεφαλίδες: Η επικεφαλίδα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες. Σε μια διαφήμιση για κινητά, είναι το μόνο στοιχείο που διαθέτει δυνατότητα κλικ, καθώς και το πιο ευδιάκριτο. Συνεπώς, σκοπός σας θα πρέπει να είναι η δημιουργία μιας επικεφαλίδας σχετικής και ελκυστικής. Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν αμέσως ότι η διαφήμιση είναι σχετική με αυτό που αναζητούν.
- Χρησιμοποιήστε μια ισχυρή παρότρυνση για δράση: Μια ισχυρή, σαφής παρότρυνση για δράση ενημερώνει τους επισκέπτες από κινητά σχετικά με τα επόμενα βήματα και τους ενθαρρύνει να πραγματοποιήσουν την επιθυμητή ενέργεια. Χρησιμοποιήστε ισχυρά ρήματα, όπως Αγοράστε, Καλέστε σήμερα, Παραγγείλετε, Εγγραφείτε ή Ζητήστε προσφορά. Επιλέγοντας την κατάλληλη φράση ως παρότρυνση για δράση, δεν θα πληρώνετε για κλικ που είναι λιγότερο πιθανό να σας εξασφαλίσουν πελατεία.
- Αξιοποιήστε στο μέγιστο το κείμενο περιγραφής: Επισημάνετε τι είναι αυτό που κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει και γιατί είστε σε θέση να προσφέρετε αυτό που αναζητούν οι πελάτες. Δώστε έμφαση στα βασικά σημεία πώλησης (εξυπηρέτηση, αξιοπιστία, ποικιλία επιλογών, αποκλειστικά προϊόντα, συγκεκριμένες τιμές ή προσφορές κ.λπ.) που σας ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές.
- Χρησιμοποιήστε πολλές παραλλαγές διαφημίσεων σε εναλλαγή: Αν έχετε περισσότερες από μία διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων, το Google Ads θα εμφανίζει αυτόματα και από προεπιλογή εκείνες με την καλύτερη απόδοση. Συνιστούμε να συμπεριλαμβάνετε 2 έως 4 διαφορετικές διαφημίσεις, καθεμία με διαφορετική επικεφαλίδα ή κείμενο περιγραφής.
3. Διασφαλίστε ότι η σελίδα προορισμού για κινητά αντιστοιχεί στη διαφήμιση
Η σελίδα προορισμού για κινητά παίζει σημαντικό ρόλο όσον αφορά τη μετατροπή των κλικ σε πελάτες. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, περιμένει ότι θα μεταφερθεί σε μια σελίδα που είναι σχετική με ό,τι είδε στη διαφήμιση. Αν δεν βρει αμέσως αυτό που περιμένει, είναι πιο πιθανό να αποχωρήσει από τον ιστότοπο.
Επιλέξτε μια σελίδα προορισμού για κινητά που αντικατοπτρίζει την παρότρυνση για δράση που υπάρχει στο δημιουργικό και υποδεικνύει έναν σαφή τρόπο για την πραγματοποίηση αυτής της ενέργειας, όπως μπορεί να είναι η αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή η συμπλήρωση μιας φόρμας. Τυχόν προωθήσεις ή ειδικές προσφορές που υπάρχουν στη διαφήμιση θα πρέπει να προβάλλονται με σαφή τρόπο και στη σελίδα προορισμού.
Η σύνδεση ανάμεσα στη διαφήμιση για κινητά και τη σελίδα προορισμού είναι η γέφυρα ανάμεσα σε έναν δυνητικό πελάτη και την ενέργεια που θέλετε να πραγματοποιήσει. Οδηγούν και τα δύο αυτά μέσα τους πελάτες στην ίδια ενέργεια; Δίνουν έμφαση στα ίδια σημεία πώλησης; Όσο πιο ισχυρή είναι η σύνδεση μεταξύ της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να έχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα.