في هذه المقالة، سنشارك بعض الإرشادات عن كيفية تحسين إعلاناتك للجوّال، حتى تتمكّن من الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث على أجهزتهم الجوّالة.
يُمثّل هذا الجزء 2 من سلسلة مُكوّنة من جزأين. تناولنا في الجزء الأول تحسين موقعك على الويب للجوّال.
1- استخدام مواد عرض الإعلان المناسبة للأجهزة الجوّالة
تسمح لك مواد عرض الإعلان بإظهار المزيد من معلومات النشاط التجاري مع إعلانك، مثل عنوان أو رقم هاتف أو روابط مؤدية إلى صفحات محدّدة في موقعك الإلكتروني. تساعد مواد العرض هذه في جعل إعلاناتك أكثر بروزًا وجاذبيةً لمستخدِمي الأجهزة الجوّالة.
ما مِن تكلفة لاستخدام مواد عرض الإعلان، إلا أنّه سيتم تحصيل الرسوم منك بالطريقة المعتادة مقابل النقرات على إعلانك.
في ما يلي بعض مواد عرض الإعلان التي يمكن أن تساعدك في تحسين أداء إعلانك على الأجهزة الجوّالة:
إضافة مواد عرض روابط أقسام الموقع لزيادة المبيعات على الإنترنت
إضافة مواد عرض المواقع الجغرافية لزيادة الزيارات إلى متجرك
تُظهِر مواد عرض المواقع الجغرافية إعلاناتك مع خريطة أو عنوانك أو المسافة إلى نشاطك التجاري. يساعد ذلك الأشخاص في الحصول على فكرة فورية عن موقع متجرك، بحيث يمكنهم العثور على نشاطك التجاري وزيارته بسهولة.
إضافة مواد عرض المكالمات لزيادة المكالمات الهاتفية
تضيف مواد عرض المكالمات رقم هاتف إلى إعلانك، وهو ما يمكن أن يزيد من نِسب النقر إلى الظهور بمقدار %4 أو %5. يتيح ذلك للأشخاص الاتصال بنشاطك مباشرةً والتواصل معك بشكل مباشر.
2- اتباع أفضل الممارسات لكتابة إعلانات فعالة للجوّال
وللتواصل مع العملاء المحتملين على أجهزة الجوّال، ينبغي أن تكون إعلاناتك ملائمة، وجذابة، وإعلامية. لنلخص بعض أفضل الممارسات لكتابة إعلان ناجح للجوّال:
- جذب الانتباه باستخدام عناوين جذابة: العنوان هو أول ما يراه الأشخاص. وهو الجزء القابل للنقر والأكثر وضوحًا في إعلان الجوّال، لذا ركِّز على جعله ملائمًا وجذابًا. حاوِل إدراج كلمات رئيسية بحيث يعرف الأشخاص مباشرةً أنّ إعلانك ملائم لما يبحثون عنه.
- استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قوية: تُخبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء القوية والواضحة زوار الجوّال بما يمكن توقعه وتشجعهم على اتخاذ الإجراء الذي تريده. يمكنك استخدام أفعال قوية مثل اشترِ أو اتصِل اليوم أو اطلب أو اشترِك أو احصل على عرض أسعار تقديري. وعن طريق اختيار عبارة الإجراء الصحيحة، ستجنب نفسك دفع تكاليف للنقرات التي يقل احتمال أن تؤدي إلى نشاط تجاري لك.
- تحقيق أقصى استفادة من نص الوصف: احرص على إبراز الأسباب التي تجعل نشاطك التجاري فريدًا وتجعلك تقدِّم ما يبحث عنه العملاء. سلِّط الضوء على نقاط البيع الرئيسية (الخدمة، أو الموثوقية، أو الاختيارات الواسعة، أو المنتجات الحصرية، أو الأسعار الخاصة، أو العروض الترويجية، وما إلى ذلك) التي تميزك عن المنافسين.
- عرض عدّة صيغ إعلان بالتناوب: إذا كان لديك أكثر من إعلان واحد في مجموعة إعلانية، ستبدأ "إعلانات Google" تلقائيًا بعرض الإعلانات ذات الأداء الأفضل. وننصح بوجود من 2 إلى 4 إعلانات مختلفة، يتضمّن كل منها عناوين أو نص وصف مختلفًا.
3- التأكد من أن الصفحة المقصودة للجوّال تطابق إعلانك
تلعب صفحتك المقصودة دورًا كبيرًا في تحويل النقرات إلى عملاء. عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، فإنه يتوقع أن يتوجه إلى صفحة ملائمة لما شاهده في إعلانك. وإذا لم يجد فورًا ما يتوقعه، فمن المرجح أن يغادر موقعك.
اختر صفحة مقصودة للجوّال تعكس العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نص إعلانك وتقدم مسارًا واضحًا لاتخاذ هذا الإجراء، مثل شراء منتج محدد أو ملء أحد النماذج. ينبغي أن تكون أي عروض ترويجية أو عروض خاصة تعد بها في إعلانك معروضة بشكل واضح في صفحتك المقصودة.
يُعد الربط بين إعلان الجوّال والصفحة المقصودة بمثابة الجسر الذي يربط بين العميل المحتمل والإجراء الذي تريد أن يتخذه. هل توجه العملاء لاتخاذ الإجراء نفسه في كلا المكانين؟ هل تُسلِّط الضوء على نفس نقاط البيع؟ كلما زاد الارتباط بين الإعلان والصفحة المقصودة، كانت فرصك أفضل لتحقيق نتائج.