Stránka súhrnu vám umožňuje získať okamžitý prehľad o vašej výkonnosti. Je to stránka, ktorá sa vám zobrazí po prechode do vášho účtu Google Ads ako prvá a ktorá obsahuje súhrn vašej výkonnosti a dôležité štatistiky. Nájdete tu prehľad celého svojho účtu a jednotlivých kampaní a reklamných skupín.
Keď vytvoríte novú kampaň a tá ešte nezačala míňať rozpočet, na stránke súhrnu kampane sa zobrazí, či treba najskôr vyriešiť nejaké problémy alebo či jednoducho musíte počkať trochu dlhšie. Počas čakania sa vám zároveň zobrazia návrhy, ako zlepšiť kvalitu kampane. Upozorňujeme, že sa to týka len kampaní vo vyhľadávaní a videokampaní.
Keď sa začnú v rámci vašej novej kampane zobrazovať reklamy, každá stránka súhrnu bude obsahovať niekoľko kariet súhrnu s kľúčovými metrikami. Na stránke súhrnu vášho účtu sa napríklad budú nachádzať karty s informáciami o tom, ktorá kampaň alebo reklamná skupina sa najviac zmenila, zatiaľ čo na stránke súhrnu kampane nájdete karty s informáciami o aukciách, vedúcich vyhľadávaniach a stave vašej kampane (vrátane reklám, ktoré mohli byť zamietnuté). Nastavením rôznych celkových období môžete zmeniť údaje, ktoré sa na kartách súhrnu zobrazujú.
Na stránkach súhrnu sa niekedy zobrazujú aj kľúčové štatistiky. Na kartách štatistík sa zobrazujú významné zmeny vo výkonnosti, ktoré ste mohli prehliadnuť.
Vysvetlenie k jednotlivým typom kariet, ktoré sa nachádzajú na stránkach súhrnu, nájdete v tomto článku.
Skôr než začnete
Ak chcete zistiť, ako používať rôzne funkcie stránky súhrnu, prečítajte si článok Použitie stránky súhrnu.
Čo nájdete na stránke súhrnu
Na stránkach súhrnu sa nachádzajú dva typy kariet. Karty súhrnu obsahujú všeobecné súhrnné informácie o vašej výkonnosti počas vami vybraného obdobia. Karty štatistík obsahujú dôležité zistenia a nesúvisia s obdobím, ktoré ste vybrali.
Karty súhrnu
Všetky stránky súhrnu obsahujú kartu súhrnu s čiarovým grafom, ktorý vám umožňuje porovnať výkonnosť podľa vašich metrík za minulé obdobia. Karty súhrnu na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny sa od seba líšia. Na týchto kartách nájdete tieto informácie:
- údaje štatistík aukcií;
- publiká pre Obsahovú sieť a siete videí;
- najväčšie zmeny v kampaniach a reklamných skupinách;
- geografická poloha ľudí, ktorí interagovali s vašimi reklamami;
- kľúčové slová pre Obsahovú sieť a siete videí;
- najzobrazovanejšie reklamy;
- výkonnosť podľa dňa v týždni a času dňa;
- výkonnosť podľa zariadenia;
- výkonnosť podľa kľúčového slova;
- umiestnenia pre Obsahovú sieť a siete videí;
- dosah remarketingu;
- kontrola stavu;
- najúspešnejšie produkty pre Nákupy;
- najvýkonnejšie kampane a reklamné skupiny;
- najčastejšie hľadané výrazy na webe Google.com, vďaka ktorým sa vaše reklamy zobrazili;
- najlepšie videá;
- témy pre Obsahovú sieť a siete videí.
Karty štatistík
V údajoch sa môžu vyskytnúť zaujímavé vzory. O výskyte týchto špeciálnych prípadov vás informujú karty štatistík.
Výkonnosť na základe frekvencie zobrazovania podľa hodín
Táto karta vás informuje o prípadoch nezvyčajne vysokého alebo nízkeho počtu kliknutí počas konkrétneho dňa. Ak počas pondelkov zvyčajne získavate do 16:00 určitý počet kliknutí, informujeme vás, či ste získali menej alebo viac kliknutí, než je tento počet. Táto karta sa bude zobrazovať až do konca dňa alebo dovtedy, kým opäť nebudete dosahovať počet kliknutí zodpovedajúci dennému priemeru.
Na základe tejto štatistiky môžete prijať potrebné opatrenia a zmeniť svoje ponuky alebo svoj rozpočet.
Nové slová
Na tejto karte sa zobrazujú nové slová, ktoré ľudia použili pri hľadaní a nájdení vašich reklám na stránkach Google.com. Ak používate kľúčové slová s voľnou zhodou, vaše reklamy sa zobrazujú, keď ľudia vyhľadávajú relevantné variácie vašich kľúčových slov, aj keď sa tieto variácie vo vašich zoznamoch kľúčových slov nenachádzajú.
Na základe tejto štatistiky môžete zvážiť pridanie týchto slov medzi kľúčové slová alebo vylučujúce kľúčové slová, prípadne zmenu typu zhody kľúčových slov.
Zmena zariadení
Táto karta vám umožňuje zistiť značnú zmenu v percente zobrazení vašich reklám v prípade konkrétneho typu zariadenia. Ak väčšina zobrazení zvyčajne pochádza z jedného typu zariadenia a nedávno došlo k zmene typu zariadenia, zobrazí sa táto karta.
Na základe tejto štatistiky môžete podniknúť kroky na úpravu ponuky pre zariadenia.
Navrchu / inde
Táto karta poskytuje informácie o tom, že došlo k značnej zmene v percentuálnej hodnote zobrazení, keď sa vaša reklama zobrazila nad organickými výsledkami vyhľadávania. Ak k väčšine vašich zobrazení zvyčajne dochádza nad organickými výsledkami vyhľadávania a nedávno došlo k zmene, zobrazí sa táto karta.
Na základe tejto štatistiky môžete prijať potrebné opatrenia a zmeniť nastavenia ponúk.
Zmena reklamnej skupiny
Táto karta poskytuje informácie o tom, že došlo k značnej zmene v cene reklamnej skupiny ako percenta z ceny jej kampane. Ak napríklad väčšina nákladov pochádzala z jednej reklamnej skupiny v kampani a nedávno došlo k zmene, zobrazí sa táto karta.
Na základe tejto štatistiky môžete prijať potrebné opatrenia, napríklad presunúť novú poprednú reklamnú skupinu do jej vlastnej kampane, zmeniť svoje nastavenie ponúk alebo skontrolovať zmeny, ktoré ste vykonali v tejto kampani alebo reklamnej skupine.
Geografické údaje
Táto karta vám umožňuje zistiť značnú zmenu v percente zobrazení v konkrétnych oblastiach. Ak k väčšine zobrazení vašich reklám zvyčajne dochádzalo v konkrétnej oblasti a nedávno sa to zmenilo, zobrazí sa karta Geografické údaje s týmito informáciami.
Na základe tejto štatistiky môžete prijať potrebné opatrenia a zmeniť svoje modifikátory ponúk pre konkrétnu oblasť. Ak sa chcete vyhnúť nutnosti pravidelne meniť cenové ponuky, môžete použiť inteligentné ponuky, ktoré vykonávajú automatickú optimalizáciu pre konverzie na základe oblasti a mnohých ďalších faktorov.
