Na stránce Přehled můžete rychle zkontrolovat informace o výkonu. Tato stránka se po přihlášení k účtu Google Ads zobrazuje jako první. Obsahuje shrnutí výkonnostních parametrů a důležité informace a statistiky. Najdete zde přehled celého účtu i jednotlivých kampaní a reklamních sestav.
Pokud máte nově vytvořenou kampaň, která ještě nezačala využívat rozpočet, budou na stránce Přehled uvedeny všechny problémy, které je třeba vyřešit, než ho budete moct čerpat. Případně se zde dozvíte, zda je ještě nutné nějakou dobu počkat. Při čekání se vám budou zobrazovat návrhy na zlepšení kvality kampaně. Toto se týká pouze videokampaní a kampaní ve Vyhledávání.
Jakmile se začne nová kampaň zobrazovat, bude každá stránka Přehled obsahovat několik karet se souhrnem nejdůležitějších metrik. Na stránce Souhrn na úrovni účtu bude například na kartách uvedeno, která kampaň nebo reklamní sestava se nejvíce změnila. Karty na stránce Souhrn na úrovni kampaně budou zase obsahovat informace o aukcích a nejčastěji vyhledávaných dotazech, o stavu kampaně a o všech zamítnutých reklamách. Údaje zobrazené na kartách si můžete přizpůsobit změnou celkového období.
Na stránkách Souhrn se také někdy zvýrazňují klíčové statistiky. Na kartách se statistikou se zobrazují důležité změny výkonnostních metrik, které by vám mohly uniknout.
V tomto článku najdete popis typů karet ze stránky Souhrn.
Než začnete
Další informace o různých funkcích stránky Souhrn si můžete přečíst v článku Používání stránky Souhrn.
Co najdete na stránce Souhrn?
Existují dva typy karet, které se na stránkách souhrnu zobrazují. Na kartách se souhrnem uvidíte celkový souhrn výkonu za vybrané období. Na kartách statistik jsou uvedeny důležité informace a výběr období na ně nemá vliv.
Karty se souhrnem
Všechny stránky Přehled obsahují kartu se souhrnem a spojnicovým grafem, kde lze porovnávat metriky za uplynulé období. Na úrovních účtu, kampaně nebo reklamní sestavy se zobrazují jiné karty. Jsou to tyto:
- Statistiky aukcí
- Publika pro obsahovou síť a síť videí Google
- Největší změny v kampaních a reklamních sestavách
- Geografická poloha uživatelů, kteří provedli interakci s vašimi reklamami
- Klíčová slova pro obsahovou síť a síť videa Google
- Nejčastěji zobrazované reklamy
- Výkon podle dne v týdnu a hodiny během dne
- Výkon podle zařízení
- Výkon podle klíčových slov
- Umístění v Obsahové síti a síti videa Google
- Zásah remarketingu
- Kontrola stavu
- Nejoblíbenější produkty v Nákupech Google
- Kampaně a reklamní sestavy s nejlepšími výsledky
- Nejčastější vyhledávací dotazy na webu Google.com, které způsobily zobrazení vašich reklam
- Nejlepší videa
- Témata pro Obsahovou síť a síť videí Google
Karty statistik
Ve vašich údajích se mohou objevit zajímavé tendence a trendy. Informace o nich najdete na kartách statistik.
Hodinové měření výkonu
Na této kartě můžete zjistit, zda v určitých dnech zaznamenáváte neobvykle vysoký nebo nízký počet kliknutí. Pokud například obvykle získáváte určitý počet kliknutí každé pondělí do 16 hodin, upozorníme vás, když bude dosažená hodnota vyšší nebo nižší. Tato karta se zobrazuje do konce dne nebo do chvíle, kdy se počet kliknutí vrátí k dennímu průměru.
Na základě toho můžete změnit nabídky nebo rozpočet.
Nová slova
Tato karta obsahuje nová slova, která uživatelé vyhledávali na Google.cz a objevily se jim vaše reklamy. Pokud používáte klíčová slova s volnou shodou, zobrazují se vaše reklamy na relevantní varianty klíčových slov, i když příslušné výrazy v seznamu klíčových slov nemáte.
Na základě těchto informací pak můžete přidat dané výrazy jako klíčová slova nebo vylučující klíčová slova, případně změnit typ shody klíčových slov.
Změny zařízení
Tato karta vás upozorní, když dojde k výrazným změnám v procentuálním podílu zobrazení reklam na konkrétních typech zařízení. Objeví se například v době, kdy většina zobrazení obvykle pochází z jednoho typu zařízení a tento trend se najednou změní.
Na základě toho pak můžete upravit nabídky pro různá zařízení.
V horní části a v ostatních částech
Tato karta vás upozorní, když se výrazně změní procentuální podíl zobrazení reklamy nad výsledky organického vyhledávání. Pokud se tedy reklama nejčastěji objevovala nad výsledky organického vyhledávání, ale tento trend se v poslední době změnil, pak se vám karta zobrazí.
Na základě toho můžete změnit metodu nabízení cen.
Změny reklamních sestav
Tato karta vás upozorní, když dojde k výrazným změnám v procentuálním podílu nákladů na reklamní sestavu a nákladů na kampaň. Objeví se například v době, kdy většina nákladů obvykle pochází z jednoho typu reklamní sestavy v kampani a tento trend se najednou změní.
Na základě těchto informací pak můžete přesunout novou vedoucí reklamní sestavu do své vlastní kampaně, změnit nabídky nebo zkontrolovat změny provedené v této kampani nebo reklamní sestavě.
Geografické údaje
Tato karta vás upozorní, když dojde k výrazným změnám v procentuálním podílu zobrazení v konkrétních lokalitách. Pokud většina zobrazení vaší reklamy pochází z určité lokality a tento trend se najednou změní, karta geografických údajů vás o tom bude informovat.
Na základě těchto informací pak můžete u určitých lokalit změnit modifikátor nabídek. Abyste nabídky nemuseli měnit příliš často, můžete využít chytré nabídky, které automaticky optimalizují konverze podle lokality a mnoha dalších faktorů.
