Как создать товарное объявление-витрину

Товарные объявления-витрины позволяют рекламировать целые группы связанных товаров, представляющих бренд или компанию.

Товарные объявления-витрины доступны в следующих странах:

  • Австралия
  • Бразилия
  • Канада
  • Германия
  • Франция
  • Гонконг
  • Ирландия
  • Индия
  • Индонезия
  • Малайзия
  • Нидерланды
  • Новая Зеландия
  • Филиппины
  • Сингапур
  • ЮАР
  • Швеция
  • Тайвань
  • ОАЭ
  • Великобритания
  • США

Вы можете создавать товарные объявления-витрины с помощью Google Рекламы и Google Ads API (AdWords API). Если вы хотите рекламировать отдельные предложения, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

Из этой статьи вы узнаете, как создать товарное объявление-витрину. Подробнее об этом рекламном формате

Пример. Предположим, вы продаете купальные костюмы и хотите продвигать страницу с мужскими купальными шортами и товары, соответствующие запросу "мужские купальные шорты". Вы можете создать товарное объявление-витрину, в котором будут показываться все подходящие товары.

Подготовка

Вот что нужно сделать, перед тем как приступить к созданию товарного объявления-витрины:

  • Убедиться, что соблюдены условия использования торговых кампаний. Подробнее…
  • Создать торговую кампанию. Лучше отдельную – так будет проще работать с отчетами. Подробнее…
  • При желании загрузить в Merchant Center квадратный логотип своей компании: он будет показываться в объявлении. Как загрузить логотип

Инструкции

Этап 1. Создайте группу объявлений-витрин

Сначала необходимо создать группу для товарных объявлений-витрин. Инструкции приведены ниже.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  3. Нажмите кнопку с плюсом .
  4. Нажмите Выбрать кампанию Изменить и выберите из списка торговую кампанию или найдите ее по названию. Информацию о показателях, связанных со взаимодействиями, можно найти здесь.
  5. Нажмите Создать группу объявлений.
  6. Задайте следующие настройки:
    • Тип группы объявлений. Выберите Товарные объявления-витрины.
    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу в дальнейшем. Название можно изменить и после создания группы.
    • Ставка. Укажите ставку для группы объявлений. Это цена за взаимодействие, которая будет использоваться для товарного объявления-витрины. Ставку можно изменить в любой момент. Для групп товаров, в отличие от товарных объявлений, нельзя задать корректировки ставок. Плата взимается, если пользователь разворачивает объявление и просматривает его в течение 10 секунд или нажимает на ссылку.
  7. Определите, какие из ваших предложений будут показываться в объявлении, выбрав группы товаров. Ниже описано, как это сделать наиболее эффективно.
    • Разбейте группы товаров на подгруппы. Вы можете разделить первую группу "Все товары", создав наборы похожих предложений. Подробнее…
    • Исключите группы товаров с предложениями, которые вы не хотите показывать в объявлении. Подробнее об исключении группы товаров

      Совет

      Товарные объявления-витрины дают не очень высокие результаты, если в группе объявлений слишком мало востребованных товаров. Рекомендуется, чтобы их было не меньше тысячи. Так вы сможете показывать рекламу по максимальному количеству запросов.
  8. Нажмите Сохранить и продолжить.

Этап 2. Создайте объявление-витрину

Чтобы создать товарное объявление-витрину, вам понадобится изображение, ссылки и текст. В каждую группу можно добавить несколько таких объявлений. Рекомендуется создавать отдельные объявления для каждого URL страницы категории на вашем сайте. По поисковым запросам будут автоматически показываться наиболее релевантные объявления.

Выбрав группы товаров, вы перейдете к этапу создания объявления. Выполните следующие действия:

  1. Добавьте обложку. Загрузите обложку, представляющую категорию товаров, бренд или компанию. Она должно соответствовать следующим требованиям:
    • Размер: минимум 600 x 314 пикселей (рекомендуемый: 1200 x 628 пикселей), соотношение сторон 1,91:1. Использовать изображения размером 812 x 428 пикселей и менее можно, но не рекомендуется, поскольку это может привести к ограничению охвата.
      Примечание. В некоторых случаях нижняя часть изображения может быть обрезана, поэтому старайтесь не располагать важный контент у нижнего края. Вы также можете сами обрезать изображение и проверить результат в окне предварительного просмотра в боковой части страницы.
    • Формат: JPG или PNG.
    • Цветовая модель изображения: RGB.
    • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • ​Используйте изображения высокого качества, на которых представлен хотя бы один товар.
      • На изображениях не должно быть рекламного текста, водяных знаков, границ, коллажей и логотипов. Также запрещено указывать в них какую-либо информацию о конкурирующих товарах.Подробнее о правилах в отношении изображений
    • Обложка отображается в верхней части объявления после клика по нему. Если она точно соответствует поисковому запросу, то может появиться и до клика. В противном случае пользователи будут видеть одно из изображений товара. Google показывает объявление, наиболее релевантное запросу пользователя.
  2. Добавьте текст.
    • Заголовок (необязательно). Это короткая строка текста, которая делает объявление более заметным. Максимальная длина: 24 символа.
    • Описание (необязательно). Этот текст появляется в развернутом объявлении и содержит дополнительные сведения о рекламируемых товарах. Используйте описание длиной от 70 до 120 символов.
    • Конечный URL. Представляет собой адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление. Целевая страница должна соответствовать объявлению и представленным в нем товарам.
    • Отображаемый URL. Это адрес веб-сайта, который показывается в вашем объявлении. Обычно он представляет собой URL-адрес рекламируемого сайта или страницы. Длина URL для мобильных устройств не должна превышать 25 символов, для компьютеров – 35 символов. В противном случае адрес будет сокращен. Подробнее о правилах в отношении отображаемых URL
      Важно! Функция динамической вставки ключевых слов не поддерживается для полей заголовков и описаний.
  3. Воспользуйтесь функцией предварительного просмотра в правой части панели. Обратите внимание, что набор товаров в объявлении-витрине будет меняться в зависимости от поискового запроса пользователя. Примечание. Рекомендуется создавать объявление для каждой страницы категории на вашем сайте.
  4. Закончив вносить изменения, нажмите Сохранить и продолжить.

После этого мы проверим объявление на соответствие нашим правилам. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.