Udalosti a parametre dynamického remarketingu

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

Prostredníctvom dynamického remarketingu môžete automaticky prispôsobiť svoje reklamy na základe výrobkov alebo služieb, s ktorými používatelia interagovali počas predchádzajúcich návštev vášho webu. V tomto článku sa dozviete, ako máte pomocou značky Google sledovať relevantné udalosti používateľov v rámci vášho typu firmy a aké parametre máte nastaviť. Ďalšie informácie o značkovaní webu pre dynamický remarketing

Skôr než začnete

Ak chcete aktivovať túto funkciu, musíte na svoj web integrovať značku Google. Táto značka odosiela údaje o výrobkoch alebo službách, ktoré zobrazili vaši návštevníci. Príslušné údaje sú následne priradené k firemným údajom alebo feedu v službe Google Merchant Center na získanie informácií, ako sú cena, obrázok, nadpis a adresa vstupnej stránky, ktoré sú potom dynamicky vkladané do vašich reklám. Ďalšie informácie o vytvorení feedu pre dynamický remarketing

Štruktúra udalosti dynamického remarketingu

Udalosti dynamického remarketingu sú zmysluplné akcie, ktoré používatelia vykonajú počas návštevy vášho webu. Môže ísť napríklad o vyhľadávanie leteniek na webe pre cestovateľov, pridanie výrobku do online nákupného košíka alebo dokončenie transakcie. V takýchto prípadoch by ste mali na registráciu udalosti a odoslanie informácií o udalosti do služby Google Ads použiť útržok udalosti služby Google Ads.

Tu je príklad, ako máte vyplniť útržok udalosti, ak chcete na webe elektronického obchodu sledovať zobrazenie dvoch výrobkov.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Útržok udalosti vyvolá funkciu udalosti služby Google Ads a odošle dva argumenty, ktoré musia byť dynamicky vyplnené na základe typu meranej udalosti.

Názov udalosti: reťazec, ktorý opisuje meranú udalosť. Systém Google Ads ho používa na zaradenie používateľov do jedného z niekoľkých automaticky vygenerovaných zoznamov používateľov. Odporúčame, aby ste použili konkrétnu skupinu názvov udalostí zo zoznamu odporúčaných udalostí uvedených nižšie. Ďalšie informácie o segmentoch údajov

Názov udalosti	Popis
`view_search_results`	Táto udalosť meria návštevu používateľa na stránke s výsledkami vyhľadávania.
`view_item_list`	Táto udalosť meria návštevu používateľa na stránke kategórie.
`view_item`	Táto udalosť meria návštevu používateľa na stránke výrobku.
`add_to_cart`	Táto udalosť meria pridanie položky do nákupného košíka zo strany používateľa.
`purchase`	Táto udalosť meria nákupy.

Parametre udalosti: objekt s kódom JavaScript, ktorý obsahuje údaje o sledovanej udalosti. Objekt parametra udalosti by mal vždy obsahovať parameter items, ktorý je vyplnený aspoň jedným objektom item. Objekty item obsahujú informácie o výrobku alebo službe, s ktorou používateľ interagoval. Objekt parametra udalosti môže obsahovať aj nepovinný parameter value, ktorý predstavuje celkovú hodnotu výrobkov alebo služieb.

Ak vyvoláte útržok udalosti na sledovanie udalostí dynamického remarketingu, mali by ste vždy odoslať aspoň jeden objekt item. Môžete odoslať aj ďalšie, ak používateľ interaguje s viacerými položkami, napríklad pri platení za položky v nákupnom košíku alebo vyhľadávaní cestovného plánu s viacerými prestupmi.

Poznámka: Google Ads prispôsobuje reklamu pomocou údajov o položkách, s ktorými používateľ naposledy interagoval. Ak používateľ zobrazil viacero výrobkov (napríklad na stránke kategórie alebo výsledkov vyhľadávania výrobku), odporúčame, aby ste do útržku udalosti odoslali údaje o najrelevantnejších položkách, ktoré chcete propagovať. Neodosielajte údaje o všetkých výrobkoch, ktoré používateľ zobrazil.

Obsah objektu item sa bude líšiť v závislosti od typu výrobku alebo služby na vašom webe. Špecifikáciu položky pre váš typ firmy nájdete v sekcii nižšie. Objekt item by mal vždy obsahovať dva kľúče. Prvý zodpovedá hlavnému identifikátoru výrobku alebo služby (napríklad ID alebo destination) a druhý (kľúč google_business_vertical) predstavuje typ informačného kanála, ktorý sa s týmto identifikátorom zhoduje.

V závislosti od vášho typu firmy Google Ads použije údaje najmenej jedného parametra položky na vytvorenie kľúčov informačného kanála. Pomocou nich získa informácie o výrobkoch alebo službách z informačného kanála služby Google Merchant Center alebo informačného kanála firemných údajov. Hodnoty atribútov feedu a príslušné parametre v útržku udalosti by mali byť vždy rovnaké. Ďalšie informácie o vytvorení feedu pre dynamický remarketing

Povedzme, že váš web súvisí s cestovaním. Vo feede firemných údajov pre Letenky môžete hodnotu origin ID pre Paríž nastaviť na PAR a hodnotu destination ID pre Londýn na LON. Ak používateľ vyhľadá lety z Paríža do Londýna, rovnaké parametre by mali byť nastavené aj v objekte item, ktorý odosielate do útržku udalosti (parameter origin – PAR a parameter destination – LON). V službe Google Ads je potom kľúč informačného kanála PAR + LON priradený k stĺpcom informačného kanála letov Origin ID a Destination ID. V prípade zhody môže Google Ads používateľovi zobraziť reklamy na lety z Paríža do Londýna. Nižšie uvádzame vzorový skript:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

V nasledujúcich sekciách uvádzame informácie o povinných a nepovinných parametroch položiek pre jednotlivé typy firiem. V prípade parametrov, pomocou ktorých sú vytvorené kľúče informačného kanála, uvádzame aj príslušné atribúty informačného kanála, s ktorými sa majú zhodovať.

Poznámka: Pri zadávaní parametrov udalostí používajte iba platné znaky Unicode. Nepoužívajte neplatné znaky (napríklad riadiace znaky, funkcie či znaky súkromného použitia).

Parametre položky

Maloobchod

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby s online predajom výrobkov. Upozorňujeme, že údaje odosielané cez udalosti a parametre maloobchodu sa môžu používať iba s feedom výrobkov v službe Merchant Center. Ak chcete propagovať web elektronického obchodu, no neviete nastaviť feed výrobkov v službe Google Merchant Center, použite radšej vlastný typ firmy.

Parametre položky maloobchodu

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o jedinečný identifikátor výrobku. Hodnota parametra sa musí zhodovať s jedným z nasledujúcich atribútov informačného kanála výrobkov služby Google Merchant Center: `id, item_group_id alebo display_ads_id`.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála, ktorý slúži na vyhľadanie výrobku. Hodnota musí byť nastavená na „retail“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre maloobchod

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Vzdelanie

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby so vzdelávacími službami (napríklad univerzitné weby alebo weby určené na online vzdelávanie a celoživotné vzdelávanie pre dospelých). Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov vzdelávania sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre vzdelávanie.

Parametre položky vzdelávania

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o jedinečný identifikátor vzdelávacieho programu. Hodnota parametra sa musí zhodovať s atribútom Program ID vo vašom informačnom kanáli firemných údajov pre vzdelávanie.	Povinný
`location_id`	Ide o identifikátor miesta vzdelávacieho programu. Po nastavení sa musí jeho hodnota zhodovať s atribútom Location ID v informačnom kanáli firemných údajov pre vzdelávanie.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála, ktorý slúži na vyhľadanie výrobku. Hodnota musí byť nastavená na „education“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre vzdelávanie

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Lety

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby s profilmi letov. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov letov sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre lety.

Parametre položky letov

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`origin`	Ide o začiatok cestovného plánu letu. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Origin ID v informačnom kanáli letov. Používajte iba platné znaky Unicode. Nepoužívajte neplatné znaky (napríklad riadiace znaky, funkcie či znaky súkromného použitia).	Odporúčaný
`destination`	Ide o zobrazený cieľ cestovného plánu letu. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Destination ID v informačnom kanáli letov. Odporúčame používať trojpísmenové kódy letísk.	Povinný
`start_date`	Ide o dátum začatia cestovného plánu letu. Poznámka: Formát dátumu by mal byť RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`end_date`	Ide o dátum ukončenia cestovného plánu letu. Odporúčame, aby ste tento parameter zahrnuli, pretože po uplynutí dátumu ukončenia sa už produkt nebude zobrazovať. Poznámka: Formát dátumu by mal byť RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „flights“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre lety

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hotely a prenájom

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby súvisiace s cestovaním, kde si môže používateľ rezervovať hotelovú izbu. Ide konkrétne o weby, ktoré nepoužívajú informačný kanál zoznamov hotelov. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov hotelov a prenájmu sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre hotely a prenájom.

Parametre položky hotelov a prenájmu

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o identifikátor hotela alebo objektu. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Property ID v informačnom kanáli firemných údajov pre hotely a prenájom.	Povinný
`start_date`	Ide o dátum začatia rezervácie. Poznámka: Formát dátumu by mal byť RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`end_date`	Ide o dátum ukončenia rezervácie. Odporúčame, aby ste tento parameter zahrnuli, pretože po uplynutí dátumu ukončenia sa už produkt nebude zobrazovať. Poznámka: Formát dátumu by mal byť RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „hotel_rental“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre hotely a prenájom

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Pracovné ponuky

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby, kde si môže používateľ pozrieť profily pracovných ponúk. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov pracovných ponúk sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre pracovné ponuky.

Parametre položky pracovných ponúk

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o identifikátor profilu pracovnej ponuky. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou Job ID v informačnom kanáli pracovných ponúk.	Povinný
`location_id`	Ide o identifikátor miesta profilu pracovnej ponuky. Po nastavení sa musí jeho hodnota zhodovať s atribútom Location ID v informačnom kanáli firemných údajov pre pracovné ponuky.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „jobs“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre pracovné ponuky

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Miestne ponuky

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby, kde môže používateľ vyhľadať miestne ponuky. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov miestnych ponúk sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre miestne ponuky.

Parametre položky miestnych ponúk

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o identifikátor ponuky. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Deal ID v informačnom kanáli miestnych ponúk.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „local“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre miestne ponuky

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Nehnuteľnosti

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby s nehnuteľnosťami. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov nehnuteľností sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre nehnuteľnosti.

Parametre položky nehnuteľností

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o identifikátor objektu. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Listing ID v informačnom kanáli nehnuteľností.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „real_estate“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre nehnuteľnosti

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Cestovanie

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby súvisiace s cestovaním. Údaje zhromaždené prostredníctvom parametrov cestovania sa musia zhodovať s informačným kanálom firemných údajov pre cestovanie.

Parametre položky cestovania

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`origin`	Ide o identifikátor začiatku cestovania. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Origin ID v informačnom kanáli cestovania. Kombinácia parametrov `destination` a `origin` by mala byť jedinečná vo všetkých informačných kanáloch vášho účtu.	Nepovinný
`destination`	Ide o identifikátor cieľa cestovania. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca Destination ID v informačnom kanáli cestovania.	Povinný
`start_date`	Ide o dátum začatia cestovného plánu. Upozorňujeme, že dátum má byť vo formáte RRRR–MM–DD.	Nepovinný
`end_date`	Ide o dátum ukončenia cestovného plánu. Upozorňujeme, že dátum má byť vo formáte RRRR–MM–DD. Odporúčame, aby ste tento parameter zahrnuli, pretože po uplynutí dátumu ukončenia sa už produkt nebude zobrazovať.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „travel“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre cestovanie

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Vlastné

Tieto udalosti sa vzťahujú na weby, ktoré nespadajú do žiadneho odvetvia uvedeného na tejto stránke, ale chcú poskytovať informácie pre dynamický remarketing. Údaje zhromaždené prostredníctvom vlastných parametrov sa musia zhodovať s vlastným informačným kanálom firemných údajov.

Vlastné parametre položky

Názov parametra	Popis	Je tento parameter povinný?
`id`	Ide o identifikátor položky. Tento identifikátor sa musí zhodovať s hodnotou stĺpca ID vo vlastnom informačnom kanáli.	Povinný
`location_id`	Ide o identifikátor miesta položky. Po nastavení sa musí jeho hodnota zhodovať so stĺpcom ID2 vo vašom informačnom kanáli. Môže byť číselná alebo alfanumerická.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ informačného kanála položky. Hodnota musí byť nastavená na „custom“.	Odporúčaný

Vzorový útržok udalosti pre vlastný prípad použitia

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?