Dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumi un parametri

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas , atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.

Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, varat automātiski pielāgot savas reklāmas atbilstoši produktiem vai pakalpojumiem, ar kuriem lietotāji jūsu vietnē mijiedarbojās iepriekšējā apmeklējuma reizē. Šajā rakstā ir izskaidrots, kā izmantot Google tagu, lai uzskaitītu jūsu uzņēmējdarbībai piemērotos lietotāju notikumus, un kā lietot saistītos parametrus, kas ir jāiestata. Uzziniet vairāk par dinamiskā atkārtotā mārketinga taga pievienošanu vietnei.

Pirms darba sākšanas

Lai iespējotu šo funkciju, ievietojiet savā tīmekļa vietnē Google tagu — tas nosūta datus par produktiem vai pakalpojumiem, kurus jūsu apmeklētāji ir skatījuši. Pēc tam šiem datiem tiek meklēta atbilstība jūsu uzņēmējdarbības datu vai Google Merchant Center plūsmā, lai izgūtu informāciju, piemēram, cenu, attēlu, virsrakstu un galvenās lapas URL, kas tiek dinamiski ievietota jūsu reklāmās. Uzziniet, kā izveidot dinamiskā atkārtotā mārketinga plūsmu.

Dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma uzbūve

Dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumi ir nozīmīgas darbības, ko jūsu vietnē veic apmeklētāji. Piemēram, aviobiļešu meklēšana ceļojumu vietnē, produkta pievienošana tiešsaistes iepirkumu grozam vai darījuma pabeigšana var būt šādi notikumi. Šādu notikumu reģistrēšanai un notikuma informācijas nosūtīšanai uz programmu Google Ads ieteicams izmantot notikuma fragmentu.

Tālāk sniegtajā piemērā parādīts, kā aizpildīt notikuma fragmentu, ja vēlaties uzskaitīt divu produktu skatījumus e-komercijas vietnē.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Notikuma fragments izsauc Google Ads notikumu funkciju un iestata vērtību diviem argumentiem, kas ir dinamiski jāaizpilda atbilstoši novērtējamā notikuma veidam.

Notikuma nosaukums: novērtējamā notikuma apraksta virkne. Google Ads sistēmā tā tiek izmantota lietotāju pievienošanai vienam no vairākiem automātiski veidotajiem lietotāju sarakstiem. Ieteicams izmantot konkrētu notikumu nosaukumu kopu no tālāk norādītā ieteicamo notikumu saraksta. Uzziniet vairāk par datu segmentiem.

Pasākuma nosaukums	Apraksts
`view_search_results`	Šis notikums uzskaita reizes, kad lietotājs apmeklē meklēšanas rezultātu lapu.
`view_item_list`	Šis notikums uzskaita reizes, kad lietotājs apmeklē kategorijas lapu.
`view_item`	Šis notikums uzskaita reizes, kad lietotājs apmeklē produkta lapu.
`add_to_cart`	Šis notikums uzskaita reizes, kad lietotājs iepirkumu grozam pievieno vienumu.
`purchase`	Šis notikums uzskaita pirkumus.

Notikuma parametri: JavaScript objekts, kas ietver uzskaitāmā notikuma datus. Notikuma parametra objektam vienmēr ir jāietver parametrs items , kas tiek aizpildīts ar vienu vai vairākiem item objektiem. Šie item objekti ietver informāciju par produktu vai pakalpojumu, ar kuru lietotājs mijiedarbojās. Pēc izvēles varat iekļaut notikuma parametra objektā arī parametru value, kas apzīmē produktu vai pakalpojumu kopējo vērtību.

Izsaucot notikuma fragmentu, lai veiktu atkārtotā mārketinga notikumu uzskaiti, vienmēr ir jāiestata vismaz viena vienuma objekta vērtība. Varat iestatīt vairāku vienumu objektu vērtības, ja lietotājs mijiedarbojas ar vairākiem vienumiem, piemēram, norēķinoties par iepirkuma grozā ievietotajām precēm vai meklējot ceļojuma maršrutu ar vairākām pilsētām.

Piezīme. Programmā Google Ads jūsu reklāmu saturs tiek pielāgots, izmantojot datus par vienumiem, ar kuriem lietotājs pēdējā apmeklējuma laikā mijiedarbojās. Ja lietotājs skatīja vairākus produktus, piemēram, kategorijas lapu vai produktu meklēšanas rezultātu lapu, ieteicams notikuma fragmentam nodot datus par visatbilstošākajiem vienumiem, kurus vēlaties reklamēt, nevis visa lietotāja skatīto produktu saraksta datus.

Vienuma objekta saturu nosaka jūsu vietnē piedāvātā produkta vai pakalpojuma veids. Tālāk esošajā sadaļā varat skatīt vienumu specifikācijas, lai atrastu savam uzņēmējdarbības veidam piemērotāko vienumu. Visos gadījumos vienuma objektam ir jāietver atslēga, kas atbilst galvenajam produkta vai pakalpojuma identifikatoram (piemēram, ID vai destination), kā arī google_business_vertical atslēga, kas apzīmē plūsmas veidu, kurā jāmeklē identifikatora atbilstība.

Atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības veida programmā Google Ads tiks izmantoti viena vai vairāku vienuma parametru dati, lai izveidotu plūsmas atslēgas, ar kurām jūsu produktu vai pakalpojumu informācija tiks izgūta no Google Merchant Center vai uzņēmējdarbības datu plūsmām. Plūsmas atribūtu ierakstiem un attiecīgajiem notikuma fragmentā iekļautajiem parametriem vienmēr ir savstarpēji jāatbilst. Uzziniet, kā izveidot dinamiskā atkārtotā mārketinga plūsmu.

Piemēram, ja jums pieder ceļojumu vietne, uzņēmējdarbības datu plūsmā “Lidojumi” maršrutam no Parīzes uz Londonu varat iestatīt sākumpunkta ID vērtību “PAR”, bet galamērķa ID — “LON”. Meklēšanas vaicājumiem par lidojumiem no Parīzes uz Londonu notikuma fragmentam nodotajā vienuma objektā sākumpunkta parametram ir jābūt iestatītai vērtībai “PAR”, bet galamērķa parametram — “LON”. Programmā Google Ads plūsmas atslēgai “PAR+LON” tiks meklēta atbilstība plūsmas “Lidojumi” slejās “Sākumpunkta ID” un “Galamērķa ID”. Kad plūsmas atslēgai ir atrasta atbilstība plūsmā, programma Google Ads var lietotājam parādīt lidojumus no Parīzes uz Londonu. Skatiet tālāk redzamo skripta paraugu.

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

Nākamajās sadaļās ir sniegta informācija par obligātajiem un neobligātajiem vienuma parametriem katram uzņēmējdarbības veidam. Parametriem, kas tiek izmantoti plūsmas atslēgu izveidei, ir norādīti plūsmas atribūti, ar kuriem tie tiks salīdzināti.

Piezīme. Ievadot notikumu parametrus, izmantojiet tikai derīgas unikoda rakstzīmes. Neizmantojiet nederīgas rakstzīmes, piemēram, vadības, funkciju vai privātas lietošanas apgabalu rakstzīmes.

Vienuma parametri

Mazumtirdzniecība

Šie notikumi tiek lietoti vietnēs, kurās tiek pārdoti produkti tiešsaistē. Ņemiet vērā, ka datus, kas tiek nodoti, izmantojot mazumtirdzniecības notikumus un parametrus, var izmantot tikai kopā ar Merchant Center produktu plūsmu. Ja vēlaties reklamēt e-komercijas vietni, bet nevarat izveidot Google Merchant Center produktu plūsmu, varat izmantot pielāgotu uzņēmējdarbības veidu.

Veida “Mazumtirdzniecība” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Unikāls produkta identifikators. Parametra vērtībai ir jāatbilst kādam no Google Merchant Center produktu plūsmas atribūtiem: `id, item_group_id, display_ads_id`.	Obligāts
`google_business_vertical`	Norāda produkta meklēšanai izmantoto plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “retail”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Mazumtirdzniecība”

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Izglītība

Šie notikumi tiek lietoti vietnēs, kas piedāvā izglītības pakalpojumus, piemēram, augstskolu vietnēs, tiešsaistes mācību vietnēs, pieaugušo tālākizglītības vietnēs. Izglītības vienumu parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Izglītība”.

Veida “Izglītība” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Unikāls izglītības programmas identifikators. Parametra vērtībai ir jāatbilst uzņēmējdarbības datu plūsmas “Izglītība” atribūtam “Program ID” .	Obligāts
`location_id`	Izglītības programmas atrašanās vietas identifikators. Ja šī vērtība tiek iestatīta, tai ir jāatbilst uzņēmējdarbības datu plūsmas “Izglītība” atribūtam “Location ID”.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda produkta meklēšanai izmantoto plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “education”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Izglītība”

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Lidojumi

Šie notikumi tiek lietoti vietnēs, kurās tiek piedāvāta lidojumu informācija. Lidojumu parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Lidojumi”.

Veida “Lidojumi” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`origin`	Lidojuma maršruta sākumpunkts. Šim ID ir jāatbilst slejas “Origin ID” vērtībai plūsmā “Lidojumi”. Izmantojiet tikai derīgas unikoda rakstzīmes. Neizmantojiet nederīgas rakstzīmes, piemēram, vadības, funkciju vai privātas lietošanas apgabalu rakstzīmes.	Ieteicams
`destination`	Skatītā lidojuma maršruta galamērķis. Šim ID ir jāatbilst slejas “Destination ID” vērtībai plūsmā “Lidojumi”. Ieteicams izmantot trīs burtu lidostu kodus.	Obligāts
`start_date`	Lidojuma maršruta sākuma datums. Piezīme. Datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD.	Neobligāts
`end_date`	Lidojuma maršruta beigu datums. Ieteicams iekļaut šo parametru, jo pēc beigu datuma šis produkts vairs netiks rādīts. Piezīme. Datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “flights”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Lidojumi”

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Viesnīcas un nekustamo īpašumu īre

Šie notikumi tiek lietoti ceļojumu vietnēs, kurās lietotāji var rezervēt viesnīcas numuru, bet kurās netiek izmantota viesnīcu saraksta plūsma. Viesnīcu un nekustamo īpašumu īres vienumu apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Viesnīcas un nekustamo īpašumu īre”.

Veida “Viesnīcas un nekustamie īpašumi” vienumu parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Viesnīcas vai īpašuma ID. ID vērtībai ir jāatbilst uzņēmējdarbības datu plūsmas slejai “Viesnīcas un nekustamo īpašumu īre” atribūta “Property ID” vērtībai.	Obligāts
`start_date`	Rezervācijas sākuma datums. Piezīme. Datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD.	Neobligāts
`end_date`	Rezervācijas perioda beigu datums. Ieteicams iekļaut šo parametru, jo pēc beigu datuma šis produkts vairs netiks rādīts. Piezīme. Datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “hotel_rental”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Viesnīcas un nekustamo īpašumu īre”

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Darba piedāvājumi

Šie notikumi tiek izmantoti vietnēs, kur lietotāji var skatīt darba sludinājumus. Vakanču parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Vakances”.

Veida “Vakances” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Darba sludinājuma ID. ID vērtībai ir jāatbilst datu plūsmas “Vakances” atribūta “Job ID” vērtībai.	Obligāts
`location_id`	Darba sludinājuma atrašanās vietas identifikators. Ja šī vērtība tiek iestatīta, tai ir jāatbilst uzņēmējdarbības datu plūsmas “Vakances” atribūtam “Location ID”.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “jobs”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Vakances”

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Vietējie piedāvājumi

Šie notikumi tiek izmantoti vietnēs, kur lietotāji var skatīt vietējos piedāvājumus. Vietējo piedāvājumu parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Vietējie piedāvājumi”.

Veida “Vietējie piedāvājumi” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Piedāvājuma ID. ID vērtībai ir jāatbilst plūsmas “Vietējie darījumi” slejā “Deal ID” norādītajai vērtībai.	Obligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “local”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Vietējie piedāvājumi”

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Nekustamais īpašums

Šie notikumi tiek izmantoti nekustamo īpašumu vietnēs. Nekustamo īpašumu parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Nekustamais īpašums”.

Veida “Nekustamie īpašumi” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Īpašuma ID. ID vērtībai ir jāatbilst plūsmas “Nekustamie īpašumi” slejā “Listing ID” norādītajai vērtībai.	Obligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “real_estate”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Nekustamais īpašums”

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Ceļojumi

Šie notikumi tiek izmantoti ceļojumu informācijas vietnēs. Ceļojumu parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Ceļojumi”.

Veida “Ceļojumi” vienuma parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`origin`	Ceļojuma sākumpunkta ID. ID vērtībai ir jāatbilst plūsmas “Ceļojumi” slejā “Origin ID” norādītajai vērtībai. Parametru `destination` un `origin` kombinācijām visās jūsu konta plūsmās ir jābūt unikālām.	Neobligāts
`destination`	Ceļojuma galamērķa ID. ID vērtībai ir jāatbilst plūsmas “Ceļojumi” slejā “Destination ID” norādītajai vērtībai.	Obligāts
`start_date`	Ceļojuma sākuma datums. Ņemiet vērā, ka datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD.	Neobligāts
`end_date`	Ceļojuma beigu datums. Ņemiet vērā, ka datums jānorāda šādā formātā: GGGG–MM–DD. Ieteicams iekļaut šo parametru, jo pēc beigu datuma šis produkts vairs netiks rādīts.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “travel”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs veidam “Ceļojumi”

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Pielāgots

Šie notikumi tiek izmantoti vietnēs, kas neatbilst nevienai citai konkrētai vertikāles jomai šajā lapā, bet ir nepieciešams iegūt informāciju dinamiskajam atkārtotajam mārketingam. Pielāgoto parametru apkopotajiem datiem tiek meklētas atbilstības uzņēmējdarbības datu plūsmā “Pielāgota”.

Pielāgoto vienumu parametri

Parametra nosaukums	Apraksts	Vai šis parametrs ir obligāts?
`id`	Vienuma ID. ID vērtībai ir jāatbilst plūsmas “Pielāgota” slejā “ID” norādītajai vērtībai.	Obligāts
`location_id`	Vienuma atrašanās vietas identifikators. Ja šī vērtība (cipars vai burtciparu rakstzīme) tiek iestatīta, tai ir jāatbilst plūsmas slejai “ID2”.	Neobligāts
`google_business_vertical`	Norāda vienuma plūsmas veidu. Iestatītajai vērtībai jābūt “custom”.	Ieteicams

Notikuma fragmenta paraugs pielāgotam lietošanas gadījumam

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?