אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

דוחות קהלים חדשים: לקבלת דיווח מפורט על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים, עוברים אל קהלים בתפריט קמפיינים . אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות לגבי קהלים
מונחים חדשים: אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח "קהלים" וב-Google Ads. לדוגמה, "סוגי קהלים" (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו "פלחים של קהל היעד", ו"רימרקטינג" נקרא עכשיו "הנתונים שלך". מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

בעזרת רימרקטינג דינמי אתם יכולים להתאים את המודעות שלכם באופן אוטומטי, על סמך המוצרים או השירותים שהמשתמשים יצרו איתם אינטראקציה בביקור קודם באתר. במאמר הזה נסביר איך להשתמש ב-Google Tag כדי לעקוב אחרי אירועים רלוונטיים של המשתמשים, בהתאם לסוג העסק שלכם, ונפרט את הפרמטרים המשויכים שצריך להגדיר. מידע נוסף על תיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי

לפני שמתחילים

כדי להפעיל את התכונה הזו, עליכם לשלב את Google Tag באתר שלכם. התג שולח נתונים על המוצרים או השירותים שבהם צפו המבקרים באתר. לאחר מכן המערכת מתאימה בין הנתונים האלה לבין הנתונים העסקיים שלכם או הפיד של Google Merchant Center, כדי לאחזר מידע כמו מחיר, תמונה, כותרת וכתובת דף הנחיתה. בסיום התהליך, המידע הזה נוסף בצורה דינמית למודעות. מידע על יצירת פיד לרימרקטינג דינמי

המבנה של אירועי רימרקטינג דינמי

אירועי רימרקטינג דינמי הם פעולות חשובות שמשתמשים מבצעים באתר כשהם מבקרים בו. דוגמאות לאירועים כאלה כוללות חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות, הוספת מוצר לעגלת קניות באינטרנט או השלמת עסקה. במקרים כאלה, עליכם להשתמש בקטע הקוד של האירוע (event snippet) ב-Google Ads כדי לרשום את האירוע ולשלוח מידע עליו ל-Google Ads.

הדוגמה הבאה מראה איך צריך לאכלס את קטע הקוד של האירוע אם רוצים לעקוב אחר הצפיות בשני מוצרים באתר של מסחר אלקטרוני.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

קטע הקוד של האירוע מפעיל את פונקציית האירוע ב-Google Ads, ומעביר שני ארגומנטים שמאוכלסים באופן דינמי על סמך סוג האירוע שאתם מודדים.

שם האירוע: מחרוזת שמתארת את האירוע הנמדד. מערכת Google Ads משתמשת בשם הזה כדי להקצות משתמשים לאחת מתוך כמה רשימות משתמשים שנוצרות באופן אוטומטי. מומלץ להשתמש בקבוצה ספציפית של שמות אירועים מתוך רשימת האירועים המומלצים שמופיעה בהמשך. מידע נוסף על פלחי הנתונים שלכם

שם האירוע	תיאור
`view_search_results`	האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף תוצאות חיפוש.
`view_item_list`	האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף קטגוריה.
`view_item`	האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף מוצר.
`add_to_cart`	האירוע הזה מודד מתי משתמש מוסיף פריט לעגלת הקניות.
`purchase`	האירוע הזה מודד רכישות.

פרמטרים של אירוע: אובייקט JavaScript שמכיל נתונים על האירוע שנמצא במעקב. האובייקט של פרמטר האירוע צריך לכלול תמיד פרמטר items שמאוכלס באובייקט item (פריט) אחד או יותר. האובייקטים מסוג item מכילים מידע על המוצר או השירות שאיתם המשתמש קיים אינטראקציה. אפשר לכלול באובייקט הפרמטר של האירוע גם פרמטר value, שמייצג את הערך הכולל של המוצרים או השירותים.

תמיד צריך להעביר לפחות אובייקט פריט אחד כשמפעילים את קטע הקוד של האירוע לצורך מעקב אחר אירועי רימרקטינג דינמי. אפשר להעביר אובייקטים נוספים אם למשתמש הייתה אינטראקציה עם כמה פריטים, למשל, אם הוא משלם על כמה פריטים בעגלת קניות או מחפש טיסות ליותר מיעד אחד.

הערה: מערכת Google Ads מתאימה את תוכן המודעות בעזרת נתונים על הפריטים שאיתם המשתמש קיים אינטראקציה לאחרונה. במקרים שבהם המשתמש צפה בכמה מוצרים, למשל בדף קטגוריה או בדף תוצאות חיפוש, מומלץ להעביר לקטע הקוד של האירוע נתונים לגבי הפריטים הרלוונטיים ביותר שרוצים לקדם, במקום נתונים לגבי כל המוצרים שבהם המשתמש צפה.

התוכן של אובייקט הפריט ישתנה בהתאם לסוג המוצר או השירות שמופיעים באתר. הקטע הבא מכיל את מפרט הפריטים שמתאים לסוג העסק שלכם. בכל מקרה, לאובייקט הפריט צריך להיות מפתח שמתאים למזהה הראשי של המוצר או השירות (כגון ID או destination). הוא צריך גם לכלול את המפתח google_business_vertical, שמייצג את סוג הפיד שאליו יש להתאים את המזהה.

בהתאם לסוג העסק, מערכת Google Ads תשתמש בנתונים מפרמטר אחד או יותר של פריט כדי ליצור מפתחות של פיד. המפתחות האלה ישמשו לאחזור מידע על המוצרים או השירותים שלכם מ-Google Merchant Center או מפידים של נתונים עסקיים. הרשומות במאפייני הפיד והפרמטרים התואמים בקטע הקוד של האירוע תמיד צריכים להיות זהים. מידע על יצירת פיד לרימרקטינג דינמי

לדוגמה, אם יש לכם אתר נסיעות, תוכלו להגדיר בפיד הנתונים העסקיים "טיסות" את הערך של מזהה עיר המוצא כ-PAR (פריז), ואת מזהה עיר היעד כ-LON (לונדון). כאשר משתמש יחפש טיסות מפריז ללונדון, עליכם להגדיר גם את פרמטר המוצא כ-PAR ואת פרמטר היעד כ-LON באובייקט הפריט שיועבר לקטע הקוד של האירוע (event snippet). לאחר מכן, מערכת Google Ads תשתמש במפתח הפיד "PAR+LON" ותתאים אותו לעמודות Origin ID ו-Destination ID בפיד הטיסות. כאשר תימצא התאמה בין מפתח הפיד לבין הפיד שלכם, מערכת Google Ads תוכל להציג למשתמש מודעות לקידום טיסות מפריז ללונדון. סקריפט לדוגמה:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

הקטעים הבאים מכילים מידע על פרמטרים של פריטים. חלק מהפרמטרים האלה נדרשים וחלקם אופציונליים, בהתאם לסוג העסק. אם הפרמטרים משמשים ליצירה של מפתחות פיד, תוכלו לראות אילו מאפיינים של הפיד צריכים להתאים להם. סוג העסק מוגדר אוטומטית ואתם לא יכולים לבחור אותו בעצמכם.

פרמטרים של פריטים

כשמזינים פרמטרים של אירוע, צריך להשתמש בתווי Unicode תקינים בלבד. אסור להזין תווי בקרה, תווי פונקציה, תווי Private Area ותווים לא תקינים מסוגים אחרים.

קמעונאות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שנמכרים בהם מוצרים אונליין. לתשומת ליבכם: אפשר להשתמש בנתונים שמועברים באמצעות פרמטרים ואירועים בתחום הקמעונאות רק בשילוב עם פיד מוצרים של Merchant Center. אם אתם רוצים לקדם אתר של מסחר אלקטרוני, אבל לא יכולים להגדיר פיד מוצרים של Google Merchant Center, כדאי לכם להשתמש במקום זאת בסוג העסק "מותאם אישית".

פרמטרים של פריטים: עסקי קמעונאות

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	מזהה מוצר ייחודי. ערך הפרמטר צריך להתאים לאחד מהמאפיינים הבאים בפיד המוצרים של Google Merchant Center: ‏`id,‏ item_group_id או display_ads_id`.	חובה
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד שמשמש לחיפוש המוצר. יש להגדיר את הערך בתור retail.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק קמעונאי

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

השכלה

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמוצגים בהם שירותים בתחום החינוך וההשכלה. למשל, אתרים של מכללות, אתרים של למידה באינטרנט ואתרים של לימודי המשך למבוגרים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים מסוג "השכלה" מיועדים להתאמה אל פיד נתונים עסקיים בתחום ההשכלה.

פרמטרים של פריטים: שירותי השכלה

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	מזהה ייחודי של תוכנית חינוך. ערך הפרמטר צריך להתאים למאפיין Program ID של פיד הנתונים העסקיים "השכלה".	נדרש
`location_id`	מזהה מיקום של תוכנית חינוך. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים למאפיין Location ID של פיד הנתונים העסקיים להשכלה.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד שמשמש לחיפוש המוצר. יש להגדיר את הערך בתור education.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "השכלה"

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

טיסות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמציגים פרטי טיסות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של טיסות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של טיסות.

פרמטרים של פריטים: אתרי טיסות

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`origin`	המוצא של הטיסה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Origin ID בפיד הטיסות. יש להשתמש בתווי Unicode חוקיים בלבד. אסור להזין תווי בקרה, תווי פונקציה, תווי Private Area ותווים לא תקינים מסוגים אחרים.	מומלץ
`destination`	היעד של הטיסה המוצגת כרגע. המזהה הזה צריך להתאים לערך בעמודה Destination ID שבפיד הטיסות. מומלץ להשתמש בקודים של 3 אותיות לשדות תעופה.	נדרש
`start_date`	התאריך שבו מתחילה הטיסה. הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.	אופציונלי
`end_date`	התאריך שבו מסתיימת תוכנית הטיסה. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום. הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור flights.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "טיסות"

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

מלונות ויחידות נופש להשכרה

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נסיעות שבהם משתמשים יכולים להזמין חדר במלון, בייחוד אתרים שלא משתמשים בפיד של רשימת מלונות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של מלונות ויחידות נופש להשכרה מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של מלונות ויחידות נופש להשכרה.

פרמטרים של פריטים: מלונות ויחידות נופש להשכרה

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	המזהה של המלון או של הנכס. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Property ID בפיד הנתונים העסקיים "מלונות ויחידות נופש להשכרה".	נדרש
`start_date`	התאריך שבו ההזמנה מתחילה. הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.	אופציונלי
`end_date`	התאריך שבו ההזמנה מסתיימת. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום. הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור hotel_rental.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "מלונות ויחידות נופש להשכרה"

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

משרות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמציגים למשתמשים מודעות דרושים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של משרות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של משרות.

פרמטרים של פריטים: אתרי משרות

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	המזהה של המשרה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Job ID בפיד הנתונים של המשרות.	חובה
`location_id`	מזהה מיקום של משרה. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים למאפיין Location ID של פיד הנתונים העסקיים של המשרות.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור jobs.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "משרות"

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

מבצעים מקומיים

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שבהם משתמשים יכולים למצוא מבצעים מקומיים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של מבצעים מקומיים מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של מבצעים מקומיים.

פרמטרים של פריטים: מבצעים מקומיים

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	המזהה של המבצע. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Deal ID בפיד המבצעים המקומיים.	נדרש
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור local.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "מבצעים מקומיים"

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

נדל"ן

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נדל"ן. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של נדל"ן מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של נדל"ן.

פרמטרים של פריטים: עסקי נדל"ן

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	המזהה של הנכס. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Listing ID בפיד הנדל"ן.	נדרש
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור real_estate.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק מסוג "נדל"ן"

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

נסיעות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נסיעות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של נסיעות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של נסיעות.

פרמטרים של פריטים: אתרי נסיעות

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`origin`	המזהה של מוצא הנסיעה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Origin ID בפיד הנסיעות. השילוב של `destination` ו-`origin` צריך להיות ייחודי בכל הפידים שבחשבון.	אופציונלי
`destination`	המזהה של יעד הנסיעה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Destination ID בפיד הנסיעות.	נדרש
`start_date`	התאריך שבו תוכנית הנסיעה מתחילה. התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.	אופציונלי
`end_date`	התאריך שבו תוכנית הנסיעה מסתיימת. התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור travel.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק מסוג "נסיעות"

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

בהתאמה אישית

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שלא מתאימים לאחד מענפי התעשייה הספציפיים האחרים שפירטנו בדף זה, אבל עדיין רוצים לספק מידע לצורך רימרקטינג דינמי. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים מותאמים אישית מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים מותאם אישית.

פרמטרים של פריטים בהתאמה אישית

שם הפרמטר	תיאור	האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
`id`	המזהה של הפריט. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה ID בפיד בהתאמה אישית.	נדרש
`location_id`	מזהה מיקום של הפריט. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים לעמודה ID2 בפיד. הערך יכול להיות מספרי או אלפאנומרי.	אופציונלי
`google_business_vertical`	מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך בתור custom.	מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע לעסק מסוג "מותאם אישית"

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?