אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי

 

כדי לראות כתוביות בשפה שלכם, יש להפעיל את הכתוביות של YouTube. לשם כך לחצו על סמל ההגדרות שבתחתית נגן הווידאו, בחרו באפשרות "כתוביות" ולאחר מכן ציינו את השפה.



בעזרת רימרקטינג דינמי אתם יכולים להתאים את המודעות שלכם באופן אוטומטי על סמך המוצרים או השירותים שבהם המשתמשים השלימו אינטראקציה במהלך ביקורים קודמים באתר. במאמר זה נסביר איך להשתמש בתג Google Ads כדי לעקוב אחר אירועים רלוונטיים לסוג העסק שלכם בפעילות המשתמשים ונפרט את הפרמטרים המשויכים שצריך להגדיר. מידע נוסף על תיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי

לפני שמתחילים

כדי להפעיל את התכונה הזו עליכם לשלב את תג Google Ads באתר. התג שולח נתונים לגבי המוצרים או השירותים שהמבקרים באתר הציגו. לאחר מכן המערכת מבצעת התאמה של הנתונים האלה לפרטי העסק שלכם או הפיד של Google Merchant Center כדי לאחזר מידע כגון מחיר, תמונה, כותרת וכתובת של דף נחיתה. בסיום התהליך המידע הזה מוצג במודעות. איך יוצרים פיד לרימרקטינג דינמי

המבנה של אירוע רימרקטינג

אירועי רימרקטינג הם פעולות חשובות שמשתמשים מבצעים באתר כשהם מבקרים בו. דוגמאות לאירועי רימרקטינג כוללות חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות, הוספת מוצר לעגלת קניות באינטרנט או השלמת עסקה. במקרים כאלה, עליכם להשתמש בקטע הקוד של האירוע (event snippet) ב-Google Ads כדי לרשום את האירוע ולשלוח מידע על האירוע ל-Google Ads.

הדוגמה הבאה מראה איך צריך לאכלס את קטע הקוד של האירוע (event snippet) אם רוצים לעקוב אחר הצפיות בשני מוצרים באתר של מסחר אלקטרוני.

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

 

קטע הקוד של האירוע (event snippet) מפעיל את פונקציית האירוע ב-Google Ads ומעביר שני ארגומנטים שצריך לאכלס באופן דינמי על סמך סוג האירוע שאתם מודדים.

  • שם האירוע: מחרוזת שמתארת את האירוע הנמדד. מערכת Google Ads משתמשת בשם הזה כדי להקצות משתמשים לאחת מתוך כמה רשימות משתמשים שנוצרות באופן אוטומטי. מומלץ להשתמש בקבוצה ספציפית של שמות אירועים מתוך הרשימה הבאה של אירועים מומלצים. מידע על רשימות קהלים לרימרקטינג
שם אירוע תיאור
view_search_results האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף תוצאות חיפוש.
view_item_list האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף קטגוריה.
view_item האירוע הזה מודד מתי משתמש מבקר בדף מוצר.
add_to_cart האירוע הזה מודד מתי משתמש מוסיף פריט לעגלת הקניות.
purchase האירוע הזה מודד רכישות.
  • פרמטרים של אירוע: אובייקט JavaScript שמכיל נתונים על האירוע שנמצא במעקב. האובייקט של פרמטר האירוע צריך לכלול תמיד פרמטר items שמאוכלס באובייקט item (פריט) אחד או יותר. האובייקטים מסוג item מכילים מידע על המוצר או השירות שאיתם המשתמש קיים אינטראקציה. אפשר לכלול באובייקט של פרמטר האירוע גם פרמטר value, שמייצג את הערך הכולל של המוצרים או השירותים.

תמיד צריך להעביר לפחות אובייקט פריט אחד כשמפעילים את קטע הקוד של האירוע לצורך מעקב אחר אירועי רימרקטינג. אפשר להעביר אובייקטים נוספים אם המשתמש מקיים אינטראקציה עם כמה פריטים, למשל כשהוא משלם על כמה פריטים בעגלת קניות או מחפש טיסות ליותר מיעד אחד.

הערה: מערכת Google Ads מתאימה את תוכן המודעות באמצעות נתונים על הפריטים שאיתם המשתמש קיים אינטראקציה לאחרונה. במקרים שבהם המשתמש צפה בכמה מוצרים, למשל בדף קטגוריה או בדף שמציג תוצאות חיפוש של מוצרים, מומלץ להעביר לקטע הקוד של האירוע נתונים לגבי הפריטים הרלוונטיים ביותר שרוצים לקדם, במקום נתונים לגבי כל המוצרים שבהם המשתמש צפה.

תוכנו של אובייקט הפריט ישתנה בהתאם לסוג של המוצר או השירות המוצגים באתר. בסעיף הבא תוכלו למצוא את מפרט הפריטים המתאימים לסוג העסק שלכם. בכל מקרה, לאובייקט הפריט צריך להיות מפתח שמתאים למזהה הראשי של המוצר או השירות (כגון ID  או destination) ואת המפתח google_business_vertical המייצג את סוג הפיד שאליו יש להתאים את המזהה.

בהתאם לסוג העסק, מערכת Google Ads תשתמש בנתונים מפרמטר פריט אחד או יותר כדי ליצור מפתחות של פיד. המפתחות האלה ישמשו לאחזור מידע על המוצרים או השירותים מ-Google Merchant Center או מפידים של פרטי עסק. הערכים במאפייני הפיד והפרמטרים המתאימים בקטע הקוד של האירוע תמיד צריכים להיות תואמים. איך יוצרים פיד לרימרקטינג דינמי

לדוגמה, אם יש לכם אתר נסיעות' תוכלו להגדיר בפיד פרטי העסק 'טיסות' את הערך של מזהה המוצא פריז כ-"PAR", ואת מזהה היעד לונדון כ-"LON". כאשר משתמש יחפש טיסות מפריז ללונדון, עליכם להגדיר גם את פרמטר המוצא כ-PAR ואת פרמטר היעד כ-LON באובייקט הפריט שיועבר לקטע הקוד של האירוע (event snippet). לאחר מכן, מערכת Google Ads תשתמש במפתח הפיד "PAR+LON" ותתאים אותו לעמודות Origin ID ו-Destination ID בפיד הטיסות. כאשר תימצא התאמה בין מפתח הפיד לבין פיד שלכם, מערכת Google Ads תוכל להציג למשתמש מודעות על טיסות מפריז ללונדון. סקריפט לדוגמה:

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'LHR',
      'destination': 'LAX',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

 

בסעיפים הבאים תמצאו מידע על פרמטרים נדרשים ואופציונליים של פריטים, בהתאם לסוג העסק. אם הפרמטרים משמשים ליצירת מפתחות פיד, נציין את מאפייני הפיד שצריכים להתאים להם.

הערה: כשמזינים פרמטרים של אירוע, יש להשתמש בתווי Unicode חוקיים בלבד. אין להשתמש בתווים לא חוקיים, כגון תווי בקרה, תווי פונקציה או תווים של תחומים פרטיים (private area characters).

פרמטרים של פריטים

קמעונאות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמוכרים מוצרים באינטרנט. חשוב לציין שבנתונים שמועברים באמצעות אירועים ופרמטרים של קמעונאות אפשר להשתמש רק בשילוב עם פיד של פרטי עסק קמעונאי. אם אתם רוצים לקדם אתר של מסחר אלקטרוני, אבל אינכם מצליחים להגדיר פיד מוצרים של Google Merchant Center, אפשר להשתמש במקום זאת בסוג העסק 'מותאם אישית'.

פרמטרים של פריטי קמעונאות

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

מזהה מוצר ייחודי. ערך הפרמטר צריך להתאים לאחד המאפיינים הבאים בפיד המוצרים של Google Merchant Center: ‏id,‏ item_group_id או display_ads_id.

חובה
google_business_vertical מציין את סוג הפיד המשמש לחיפוש המוצר. יש להגדיר את הערך כ-"retail". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק קמעונאי

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    }]
});
</script>

חינוך

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמציגים שירותים בתחום החינוך. למשל, אתרים של מכללות, אתרים של למידה באינטרנט ואתרים של לימודי המשך למבוגרים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של השכלה מיועדים להתאמה לפיד פרטי עסק של השכלה.

פרמטרים של פריטים ל'השכלה'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

מזהה ייחודי של תוכנית חינוך. ערך הפרמטר צריך להתאים למאפיין "Program ID"
של פיד הנתונים העסקיים 'השכלה'.

נדרש
location_id מזהה מיקום של תוכנית חינוך. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים למאפיין "Location ID" של פיד הנתונים העסקיים להשכלה. אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד המשמש לחיפוש המוצר. יש להגדיר את הערך כ-"education". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק מסוג 'חינוך'

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 'CS75', 
      'location_id': 'SFO', 
      'google_business_vertical': 'education'
    }]
});
</script>

טיסות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמציגים פרטי טיסות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של טיסות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של טיסות.

פרמטרים של פריטים ל'טיסות'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
origin

המוצא של הטיסה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה Origin ID בפיד הטיסות. יש להשתמש בתווי Unicode חוקיים בלבד. אין להשתמש בתווים לא חוקיים, כגון תווי בקרה, תווי פונקציה או תווים של תחומים פרטיים (private area characters).

מומלץ
destination היעד של הטיסה המוצגת כרגע. המזהה הזה צריך להתאים לערך בעמודה "Destination ID" שבפיד הטיסות.
מומלץ להשתמש בקודים בני 3 אותיות של שדות תעופה.
נדרש
start_date התאריך שבו מתחילה הטיסה.
הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.
אופציונלי
end_date התאריך שבו מסתיימת תוכנית הטיסה. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום.
הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.
אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"flights". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'טיסות'

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'PAR',
      'destination': 'LON',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

מלונות ויחידות נופש בהשכרה

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נסיעות שבהם משתמשים יכולים להזמין חדר במלון, בייחוד אתרים שלא משתמשים בפיד של רשימת מלונות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של מלונות ויחידות נופש להשכרה מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של מלונות ויחידות נופש להשכרה.

פרמטרים של פריטים ל'מלונות ויחידות נופש להשכרה'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

המזהה של המלון או של הנכס. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Property ID” בפיד הנתונים העסקיים של המלונות ויחידות הנופש בהשכרה.

נדרש
start_date התאריך שבו ההזמנה מתחילה.
הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.
אופציונלי
end_date התאריך שבו ההזמנה מסתיימת. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום.
הערה: התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD.
אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"hotel_rental". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'מלונות ויחידות נופש בהשכרה'

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150,
  'items':[{
  'id': 'gb197',
  'start_date': '2019-04-18',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'hotel_rental'
   }] 
   });
</script>

משרות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שמציגים למשתמשים מודעות דרושים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של משרות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של משרות.

פרמטרים של פריטים ל'משרות'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

המזהה של המשרה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Job ID” בפיד הנתונים של המשרות.

חובה
location_id מזהה מיקום של משרה. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים למאפיין "Location ID" של פיד הנתונים העסקיים של המשרות. אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"jobs". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'משרות'

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150',
  'items':[{
  'id': 'cc197',
  'location_id': 'NYC',
  'google_business_vertical': 'jobs'
   }] 
   });
</script>

מבצעים מקומיים

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שבהם משתמשים יכולים למצוא מבצעים מקומיים. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של מבצעים מקומיים מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של מבצעים מקומיים.

פרמטרים של פריטים ל'מבצעים מקומיים'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

המזהה של המבצע או של הדיל. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Deal ID" בפיד המבצעים המקומיים.

נדרש
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"local". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'מבצעים מקומיים'

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 125,
  'items':[{
  'id': 'SPA6231',
  'google_business_vertical': 'local'
}]    
});
</script>

נדל"ן

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נדל"ן. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של נדל"ן מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של נדל"ן.

פרמטרים של פריטים ל'נדל"ן'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

המזהה של הנכס. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Listing ID" בפיד הנדל"ן.

נדרש
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"real_estate". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'נדל"ן'

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items':[{
  'id': 'NYBRKLN123A',
  'google_business_vertical': 'real_estate'
}]    
});
</script>

נסיעות

האירועים האלה רלוונטיים לאתרי נסיעות. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים של נסיעות מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים של נסיעות.

פרמטרים של פריטים ל'נסיעות'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
origin

המזהה של מוצא הנסיעה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Origin ID" בפיד הנסיעות. השילוב של destination ו-origin צריך להיות ייחודי בכל הפידים שבחשבון.

אופציונלי
destination המזהה של יעד הנסיעה. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "Destination ID" בפיד הנסיעות. נדרש
start_date התאריך שבו תוכנית הנסיעה מתחילה. התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD. אופציונלי
end_date התאריך שבו תוכנית הנסיעה מסתיימת. התאריך צריך להיות בפורמט YYYY-MM-DD. מומלץ לכלול את הפרמטר הזה מפני שהמוצר לא יופיע אחרי תאריך הסיום. אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"travel". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) ל'נסיעות'

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items': [{
  'origin': 'LGA',
  'destination': 'LON123A',
  'start_date': '2019-04-20',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'travel'
    }]
});
</script>

בהתאמה אישית

האירועים האלה רלוונטיים לאתרים שלא מתאימים לאחד מענפי התעשייה הספציפיים האחרים שפירטנו בדף זה, אבל עדיין רוצים לספק מידע לצורך רימרקטינג דינמי. נתונים שנאספים באמצעות פרמטרים מותאמים אישית מיועדים להתאמה לפיד נתונים עסקיים מותאם אישית.

פרמטרים של פריטים ל'מותאם אישית'

שם הפרמטר תיאור האם חובה לכלול את הפרמטר הזה?
id

המזהה של הפריט. המזהה הזה צריך להתאים לערך שבעמודה "ID" בפיד 'בהתאמה אישית'.

נדרש
location_id מזהה מיקום של הפריט. אם הוא מוגדר, הערך שלו צריך להתאים לעמודה ID2 בפיד. הערך יכול להיות מספרי או אלפאנומרי. אופציונלי
google_business_vertical מציין את סוג הפיד של הפריט. יש להגדיר את הערך כ-"custom". מומלץ

דוגמה לקטע קוד של אירוע (event snippet) לעסק מסוג 'בהתאמה אישית'

<script>
gtag('event','add_to_cart', {
  'value': 78.98,
  'items':[{
  'id':'CORS9',
  'location_id': 'KURS8',
  'google_business_vertical': 'custom',
  }]
  });
</script>

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה