Dinamikus remarketingesemények és paraméterek

A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:

Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra , nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.

A dinamikus remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseit automatikusan személyre szabja azon termékek vagy szolgáltatások alapján, amelyekkel kapcsolatban a felhasználók valamilyen műveletet végeztek a webhelyen tett korábbi látogatások során. Ez a cikk bemutatja, hogy miként használhatja a Google-címkét arra, hogy nyomon kövesse a vállalkozás típusa alapján releváns felhasználói eseményeket, és hogy milyen hozzá tartozó paramétereket kell beállítania. További információ a webhely dinamikus remarketinghez való megcímkézéséről

Mielőtt elkezdené

A funkció engedélyezéséhez be kell illesztenie a Google-címkét a webhelyére, hogy adatokat küldjön a látogatók által megtekintett termékekről vagy szolgáltatásokról. Ezeket az adatokat az üzleti adatokkal vagy a Google Merchant Center-feeddel egyeztetjük, és olyan információk lekéréséhez használjuk, mint az ár, a kép, a címsor és a céloldal URL-je, amelyeket ezután dinamikusan beillesztünk a hirdetéseibe. További információ a dinamikus remarketinghez használt feedek létrehozásáról.

A dinamikusremarketing-események felépítése

A dinamikusremarketing-események a webhelylátogatók által a webhelyen elvégzett értékes műveletek. Ide tartozhat például az, ha a felhasználó repülőjegyeket keres egy utazással kapcsolatos webhelyen, az online kosárba helyez egy terméket, esetleg elvégez egy tranzakciót. Ilyen események bekövetkezésekor regisztrálja az eseményt a Google Ads-eseménykódrészlet segítségével, és küldjön információt az eseményről a Google Ads szolgáltatásnak.

Az alábbi példa bemutatja, hogy miként kell kitöltenie az eseménykódrészletet, ha nyomon szeretné követni két termék megtekintéseit egy e-kereskedelmi webhelyen.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Az eseménykódrészlet meghívja a Google Ads eseményfüggvényét, és két olyan argumentumot ad át, amelyeket dinamikusan kell kitölteni a mért esemény típusa alapján.

Eseménynév: A mért eseményt leíró karakterlánc. A Google Ads rendszer ennek segítségével rendeli hozzá a felhasználókat az automatikusan létrehozott felhasználói listák egyikéhez. Javasoljuk, hogy az alább felsorolt, ajánlott eseménynevek listájából válasszon neveket. További információ a saját adatszegmensekről.

Esemény neve	Leírás
`view_search_results`	Ez az esemény azt méri, amikor egy felhasználó egy keresési eredményoldalra látogat.
`view_item_list`	Ez az esemény azt méri, amikor egy felhasználó egy kategóriaoldalra látogat.
`view_item`	Ez az esemény azt méri, amikor egy felhasználó egy termékoldalra látogat.
`add_to_cart`	Ez az esemény azt méri, amikor egy felhasználó a kosárba helyez egy elemet.
`purchase`	Ez az esemény a vásárlásokat méri.

Eseményparaméterek: Olyan JavaScript-objektumok, amelyek adatokat tartalmaznak a nyomon követett eseményről. Az eseményparaméter-objektumnak mindig kell rendelkeznie egy olyan items paraméterrel, amelyet egy vagy több item objektum tölt meg. Ezek az item objektumok arról a termékről vagy szolgáltatásról tartalmaznak információkat, amellyel a felhasználó műveletet végzett. Adott esetben az eseményparaméter-objektum egy value paraméterrel is rendelkezhet, amely a termékek vagy szolgáltatások teljes értékét jelöli.

A dinamikusremarketing-események nyomon követéséhez legalább egy elemobjektumot mindig át kell adni az eseménykódrészlet hívásakor. Átadhat többet is, ha a felhasználó több elemmel végez műveletet, például amikor kifizeti a kosárban lévő terméket, vagy több várost érintő utazást szervez.

Megjegyzés: A Google Ads személyre szabja a hirdetés tartalmát azon elemekkel kapcsolatos adatok segítségével, amelyekkel a felhasználó legutóbb műveleteket végzett. Abban az esetben, ha a felhasználó több terméket tekintett meg, például egy kategóriaoldalon vagy a termékkeresési eredmények valamelyik oldalán, azt javasoljuk, hogy a népszerűsíteni kívánt leginkább releváns elemekről – és ne a felhasználó által megtekintett teljes terméklistáról – szóló adatokat adja át az eseménykódrészletnek.

Az elemobjektum tartalma a webhelyen szereplő termék vagy szolgáltatás típusától függően eltérő lesz. Az alábbi szakaszban keresse meg a vállalkozás típusának megfelelő elemspecifikációt. Az elemobjektumnak mindenképpen kell rendelkeznie egy olyan kulccsal, amely megfelel a termék vagy a szolgáltatás elsődleges azonosítójának (például ID vagy destination), illetve rendelkeznie kell a google_business_vertical kulccsal is, amely annak a feednek a típusát adja meg, amellyel az azonosítót össze kell hasonlítani.

A vállalkozás típusától függően a Google Ads egy vagy több elemparaméterből származó adatokat használ a termékekről vagy szolgáltatásokról szóló információknak a Google Merchant Center- vagy üzletiadat-feedekből való lekérésére használható feedkulcsok létrehozásához. A feedattribútumok bejegyzéseinek és az eseménykódrészlet megfelelő paramétereinek mindig meg kell egyezniük. További információ a dinamikus remarketinghez használt feedek létrehozásáról.

Ha például Ön utazással foglalkozó webhelyet üzemeltet, akkor a Repülőjáratok üzletiadat-feedben az indulási hely azonosítóját Párizs esetén „PAR” értékre, az érkezési hely azonosítóját London esetén „LON” értékre állíthatja be. Amikor egy felhasználó Párizsból Londonba tartó járatokat keres, akkor az eseménykódrészletnek átadott elemobjektumban is be kell állítania az indulásihely-paramétert PAR-ra, illetve az érkezésihely-paramétert LON-ra. A Google Ads ekkor a „PAR+LON” feedkulcsot összepárosítja a Repülőjáratok feedben szereplő indulásihely-azonosító és érkezésihely-azonosító oszlopokkal. Miután a feedkulcsot összepárosította a feeddel, a Google Ads megjelenítheti a felhasználónak a Párizsból Londonba tartó járatokról szóló hirdetéseket. Tekintse meg az alábbi mintaszkriptet:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

A következő szakaszokban információkat talál az egyes vállalkozástípusokhoz tartozó szükséges és opcionális elemparaméterekről. A feedkulcsok létrehozásához használt paraméterekhez jelezzük a megfelelő, illesztendő feedattribútumokat.

Megjegyzés: Eseményparaméterek bevitelekor csak érvényes Unicode-karaktereket használjon. Kerülje az érvénytelen karaktereket, például a vezérlő-, funkció- vagy a magánterületi karaktereket.

Elemparaméterek

Kiskereskedelem

Ezek az események olyan webhelyekre vonatkoznak, amelyek termékeket értékesítenek az interneten. Ne feledje, hogy a kiskereskedelmi eseményeken és paramétereken keresztül átadott adatok csak egy Merchant Center-termékfeed együtt használhatók. Ha e-kereskedelmi webhelyet szeretne népszerűsíteni, de nem tud létrehozni Google Merchant Center-termékfeedet, fontolja meg az egyéni vállalkozástípus használatát.

Kiskereskedelmi elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Egyedi termékazonosító. A paraméterértéknek a Google Merchant Center-termékfeed következő attribútumainak egyikével kell megegyeznie: `id, item_group_id vagy display_ads_id`.	Kötelező
`google_business_vertical`	Megadja a termék kereséséhez használt feed típusát. A paramétert „retail” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet kiskereskedelem esetén

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Oktatás

Ezek az események olyan, oktatási szolgáltatásokat nyújtó webhelyekre vonatkoznak, mint például felsőoktatási webhelyek, online tanulási webhelyek és felnőtt továbbképzési webhelyek. Az oktatási paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy oktatási üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Oktatási elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Az adott oktatási program egyedi azonosítója. A paraméterértéknek az Education üzletiadat-feed „Program ID” attribútumával kell megegyeznie.	Kötelező
`location_id`	Az adott oktatási program helyazonosítója. Ha be van állítva, akkor az értéknek az oktatási üzletiadat-feed „Helyazonosító” attribútumával kell megegyeznie.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja a termék kereséséhez használt feed típusát. A paramétert „education” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet oktatás esetén

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Repülőjáratok

Ezek az események olyan webhelyekre vonatkoznak, amelyek repülőjáratok listáit tartalmazzák. A repülőjárat-paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy repülőjáratokra vonatkozó üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Repülőjáratokra vonatkozó elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`origin`	A repülőút kiindulási helye. Ennek az azonosítónak a Repülőjáratok feed Indulásihely-azonosító oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie. Csak érvényes Unicode-karaktereket használjon. Kerülje az érvénytelen karaktereket, például a vezérlő-, funkció- vagy a magánterületi karaktereket.	Ajánlott
`destination`	Az éppen megtekintett repülőút úti célja. Ennek az azonosítónak a Repülőjáratok feed „Célazonosító” oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie. Javasoljuk, hogy háromjegyű repülőtérkódokat használjon.	Kötelező
`start_date`	A repülőút kezdetének a dátuma. Megjegyzés: A dátumnak ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie.	Nem kötelező
`end_date`	A repülőút befejezési dátuma. Javasoljuk, hogy használja ezt a paramétert, mert így az érkezési dátum elérése után a termék már nem jelenik meg. Megjegyzés: A dátumnak ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „flights” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet repülőjáratok esetén

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Szállodák és ingatlanbérlés

Ezek az események olyan utazási webhelyekre vonatkoznak, ahol a felhasználó szállodai szobát foglalhat, ezen belül is olyan webhelyekre, amelyek nem használnak szállodalistafeedet. A szállodai és ingatlanbérlési paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy szállodai és ingatlanbérlési üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Szállodai és ingatlanbérlési elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	A szálloda vagy ingatlan azonosítója. Ennek az azonosítónak a szállodai és ingatlanbérlési üzletiadat-feedben szereplő „Tulajdonazonosító” oszloppal kell megegyeznie.	Kötelező
`start_date`	A foglalás kezdő dátuma. Megjegyzés: A dátumnak ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie.	Nem kötelező
`end_date`	A foglalás befejező dátuma. Javasoljuk, hogy használja ezt a paramétert, mert így az érkezési dátum elérése után a termék már nem jelenik meg. Megjegyzés: A dátumnak ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „hotel_rental” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet szálloda és ingatlanbérlés esetén

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Állásajánlatok

Ezek az események olyan webhelyekre vonatkoznak, ahol a felhasználó állásajánlatokat tekinthet meg. Az állásajánlat-paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy állásajánlatokra vonatkozó üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Állásajánlatok elemparaméterei

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Az állásajánlat azonosítója. Ennek az azonosítónak az Állásajánlatok üzletiadat-feedben szereplő „Állásazonosító” paraméterrel kell megegyeznie.	Kötelező
`location_id`	Helyazonosító az állásajánlathoz. Ha be van állítva, akkor az értéknek az állásajánlatokra vonatkozó üzletiadat-feed „Helyazonosító” attribútumával kell megegyeznie.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „jobs” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet állásajánlatok esetén

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Helyi ügyletek

Ezek az események olyan webhelyekre vonatkoznak, ahol a felhasználó helyi ügyleteket kereshet. A helyi ügyletek paraméterein keresztül gyűjtött adatokat egy helyi ügyletekre vonatkozó üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Helyi ügyletek elemparaméterei

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Az ajánlat vagy ügylet azonosítója. Ennek az azonosítónak a Helyi ügyletek feed „Ügyletazonosító” oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie.	Kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „local” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet helyi ügyletek esetén

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Ingatlan

Ezek az események ingatlanokkal foglalkozó webhelyekre vonatkoznak. Az ingatlanparamétereken keresztül gyűjtött adatokat egy ingatlanokra vonatkozó üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Ingatlanok elemparaméterei

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Az ingatlan azonosítója. Ennek az azonosítónak az Ingatlan feed „Listázásazonosító” oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie.	Kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „real_estate” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet ingatlanok esetén

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Utazás

Ezek az események utazási webhelyekre vonatkoznak. Az utazási paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy utazási üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Utazási elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`origin`	Az utazás indulási helyének azonosítója. Ennek az azonosítónak az Utazás feed „Indulásihely-azonosító” oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie. A `destination` és az `origin` kombinációjának egyedinek kell lennie a fiók összes feedjében.	Nem kötelező
`destination`	Az utazás érkezési helyének azonosítója. Ennek az azonosítónak az Utazás feed „Célazonosító” oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie.	Kötelező
`start_date`	Az utazás indulási dátuma. Fontos, hogy ennek ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie.	Nem kötelező
`end_date`	Az utazás befejezési dátuma. Fontos, hogy ennek ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban kell lennie. Javasoljuk, hogy használja ezt a paramétert, mert így az érkezési dátum elérése után a termék már nem jelenik meg.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „travel” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet utazás esetén

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Egyéni

Ezek az események olyan webhelyekre vonatkoznak, amelyek az ezen az oldalon található többi ágazatspecifikus kategória egyikébe sem illenek, de ettől függetlenül tudnának információkat biztosítani a dinamikus remarketinghez. Az egyéni paramétereken keresztül gyűjtött adatokat egy egyéni üzletiadat-feeddel kell összehasonlítani.

Egyéni elemparaméterek

Paraméter neve	Leírás	Ez a paraméter kötelező?
`id`	Az elem azonosítója. Ennek az azonosítónak az Egyéni feed Azonosító oszlopában szereplő értékek egyikével kell megegyeznie.	Kötelező
`location_id`	Az elem helyazonosítója. Ha be van állítva, akkor az értéknek a feed ID2 oszlopával kell megegyeznie, és numerikus vagy alfanumerikus lehet.	Nem kötelező
`google_business_vertical`	Megadja az elem feedjének a típusát. A paramétert „custom” értékre kell állítani.	Ajánlott

Minta-eseménykódrészlet egyéni használati esetben

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?