События и параметры динамического ремаркетинга

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Динамический ремаркетинг позволяет автоматически показывать в объявлениях информацию о товарах и услугах, которыми пользователи интересовались на вашем сайте. В этой статье рассказывается, как настроить отслеживание событий с помощью тега Google с учетом рода деятельности вашей компании и какие параметры нужно использовать. Подробнее о том, как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга…

Подготовка

Чтобы включить динамический ремаркетинг, необходимо добавить на сайт тег Google. Эти теги собирают информацию о том, какие товары и услуги просматривают пользователи. Данные о просмотрах сопоставляются с предоставленными вами сведениями или с фидом из аккаунта Google Merchant Center. В результате система получает информацию о продукте (например цену, изображение, заголовок и URL целевой страницы) и динамически подставляет ее в объявления. Подробнее о том, как создать фид для динамического ремаркетинга…

Событие динамического ремаркетинга

События динамического ремаркетинга – это действия пользователей на сайте, которые нужно учитывать при показе персонализированных объявлениях. Например, это может быть поиск авиабилетов в определенный пункт назначения, добавление товара в корзину или выполнение транзакции. Вы можете регистрировать такие события и отправлять информацию о них в Google Рекламу, используя тег события.

Ниже приведен пример тега события для отслеживания просмотров двух товаров на сайте электронной торговли.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Тег события вызывает соответствующую функцию Google Рекламы и передает два аргумента, которые заполняются динамически на основе типа отслеживаемого события.

Название события – это строка, описывающая событие. С ее помощью Google Реклама определяет, в какой из автоматически созданных списков добавить пользователя. Мы рекомендуем использовать названия, приведенные ниже. Подробнее о сегментах данных…

Название события	Описание
`view_search_results`	Это событие означает, что пользователь посетил страницу результатов поиска.
`view_item_list`	Это событие означает, что пользователь посетил страницу категории.
`view_item`	Это событие означает, что пользователь посетил страницу товара.
`add_to_cart`	Это событие означает, что пользователь добавил товар в корзину.
`purchase`	Это событие означает, что пользователь совершил покупку.

Параметры события – это объект JavaScript, содержащий данные об отслеживаемом событии. Он обязательно должен иметь параметр items, содержащий один или несколько объектов item. В объектах item хранятся сведения о товарах или услугах, в отношении которых пользователь совершил определенное действие. Объект параметров события также может содержать параметр value, где указывается общая ценность товаров или услуг.

При вызове тега события динамического ремаркетинга необходимо передать хотя бы один объект с информацией о товаре или услуге. Можно передать сразу несколько объектов (например, если пользователь добавил в корзину несколько товаров или искал билеты со сложным маршрутом).

Примечание. Google Реклама наполняет объявления контентом с учетом последних товаров и услуг, с которыми пользователь взаимодействовал. В случаях, когда пользователь просматривает информацию сразу о нескольких товарах (например, страницу категории или список результатов поиска на сайте), рекомендуется, чтобы тег события передавал данные не обо всех товарах из этого списка, а только о тех из них, которые вы хотите продвигать.

Содержимое объекта с информацией о товаре или услуге может различаться в зависимости от характера этого товара или услуги. Конкретные спецификации для разных типов компаний приведены в следующем разделе этой статьи. Но в любом случае такой объект должен содержать ключ, являющийся основным идентификатором товара или услуги (ID или destination) и ключ google_business_vertical, указывающий, с каким типом фида нужно сопоставить идентификатор.

Google Реклама создает ключи фида на основе одного или нескольких параметров товара или услуги с учетом вида деятельности вашей компании. Затем с помощью этих ключей система извлекает информацию о ваших товарах или услугах из фида в аккаунте Google Merchant Center или вашего фида коммерческих данных. Значения параметров, передаваемых тегом события, всегда должны совпадать со значениями соответствующих атрибутов фида. Подробнее о том, как создать фид для динамического ремаркетинга…

Предположим, что на вашем сайте продаются авиабилеты. В фиде коммерческих данных значение PAR параметра Origin ID (идентификатор пункта отправления) соответствует Парижу, а значение LON параметра Destination ID (пункт назначения) – Лондону. Тогда тег события нужно настроить так, чтобы при поиске рейсов из Парижа в Лондон он передал параметр origin со значением PAR и параметр destination со значением LON. Система сопоставит ключ фида PAR+LON с данными в столбцах Origin ID и Destination ID вашего фида и, обнаружив соответствия, покажет пользователю рекламу авиабилетов из Парижа в Лондон. Пример тега события

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

В следующих разделах этой статьи приведена информация об обязательных и необязательных параметрах для каждой отрасли. Для параметров, используемых для создания ключей фида, указаны атрибуты фида, с которыми они сопоставляются.

Примечание. Указывая параметры событий, можно использовать только допустимые символы Юникода. Не допускаются символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.

Параметры товара или услуги

Розничная торговля

Эти спецификации относятся к сайтам интернет-магазинов. Обратите внимание, что данные, передаваемые с помощью событий электронной торговли и их параметров, можно использовать только в сочетании с фидом товаров в Merchant Center. Если вы хотите продвигать веб-магазин, но не можете настроить фид товаров в Google Merchant Center, создайте специальный фид (т. е. фид для компаний, чья область деятельности не относится к перечисленным здесь вариантам).

Параметры для розничной торговли

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Уникальный идентификатор товара. Значение этого параметра должно соответствовать одному из следующих атрибутов фида товаров в аккаунте Google Merchant Center: `id, item_group_id, display_ads_id`.	Обязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида, в котором будет выполняться поиск данных. Этот параметр должен иметь значение retail.	Рекомендуется

Пример тега события для розничной торговли

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Образование

Эти спецификации относятся к сайтам учебных заведений, например колледжей, а также к сайтам для удаленного обучения и повышения квалификации. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных для сферы образования.

Параметры для сферы образования

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Уникальный идентификатор образовательной программы. Значение параметра должно соответствовать атрибуту Program ID в фиде коммерческих данных для сферы образования.	Обязательно
`location_id`	Идентификатор местоположения для образовательной программы. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута Location ID в фиде коммерческих данных для сферы образования.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида, в котором будет выполняться поиск данных. Этот параметр должен иметь значение education.	Рекомендуется

Пример тега события для сферы образования

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Авиарейсы

Эти спецификации относятся к сайтам с информацией об авиарейсах. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных об авиабилетах.

Параметры для авиабилетов

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`origin`	Идентификатор пункта отправления. Он должен соответствовать значению параметра Origin ID в фиде данных об авиабилетах и содержать только допустимые символы Unicode. Не допускаются символы частного использования, управляющие и функциональные символы.	Рекомендуется
`destination`	Идентификатор пункта назначения. Он должен соответствовать значению параметра Destination ID в фиде данных об авиабилетах. Рекомендуется использовать трехбуквенные коды аэропортов.	Обязательно
`start_date`	Дата начала перелета. Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.	Необязательно
`end_date`	Дата окончания перелета. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались. Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение flights.	Рекомендуется

Пример тега события для авиабилетов

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Отели и аренда жилья

Эти спецификации относятся к сайтам, где можно заказать номер в отеле (в особенности к сайтам, где не используется фид со списком отелей). Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных для бронирования отелей и аренды жилья.

Параметры для отелей и аренды жилья

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Идентификатор отеля, квартиры или дома. Он должен соответствовать значению параметра Property ID в фиде коммерческих данных для бронирования отелей и аренды жилья.	Обязательно
`start_date`	Дата начала периода бронирования. Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.	Необязательно
`end_date`	Дата окончания периода бронирования. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались. Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение hotel_rental.	Рекомендуется

Пример тега события для бронирования отелей и аренды жилья

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Вакансии

Эти спецификации относятся к сайтам вакансий. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о вакансиях.

Параметры для вакансий

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Идентификатор вакансии. Он должен соответствовать значению параметра Job ID в фиде коммерческих данных о вакансиях.	Обязательно
`location_id`	Идентификатор местоположения для вакансии. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута Location ID в фиде коммерческих данных о вакансиях.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение jobs.	Рекомендуется

Пример тега события для вакансий

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Местные предложения

Эти спецификации относятся к сайтам с местными предложениями. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о местных предложениях.

Параметры для местных предложений

Название параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Идентификатор предложения. Он должен соответствовать значению параметра Deal ID в фиде данных о местных предложениях.	Обязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение local.	Рекомендуется

Пример тега события для местных предложений

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Недвижимость

Эти спецификации относятся к сайтам продажи недвижимости. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о недвижимости.

Параметры для недвижимости

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Идентификатор объекта недвижимости. Он должен соответствовать значению параметра Listing ID в фиде данных о недвижимости.	Обязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение real_estate.	Рекомендуется

Пример тега события для недвижимости

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Путешествия

Эти спецификации относятся к туристическим сайтам. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о путешествиях.

Параметры для путешествий

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`origin`	Идентификатор пункта отправления. Он должен соответствовать значению параметра Origin ID в фиде данных о путешествиях. Сочетание значений параметров `destination` и `origin` должно быть уникальным среди всех фидов в вашем аккаунте.	Необязательно
`destination`	Идентификатор пункта назначения. Он должен соответствовать значению параметра Destination ID в фиде данных о путешествиях.	Обязательно
`start_date`	Дата начала путешествия. Должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.	Необязательно
`end_date`	Дата окончания путешествия. Должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение travel.	Рекомендуется

Пример тега события для путешествий

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Другое

Эти спецификации относятся к сайтам компаний, чья область деятельности не относится к перечисленным здесь вариантам. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться со специальным фидом коммерческих данных.

Параметры для сопоставления со специальным фидом

Имя параметра	Описание	Обязательно ли указывать
`id`	Идентификатор товара или услуги. Он должен соответствовать значению параметра ID в специальном фиде.	Обязательно
`location_id`	Идентификатор местоположения для товара или услуги. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута ID2 в фиде. Оно должно быть числовым или численно-буквенным.	Необязательно
`google_business_vertical`	Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение custom.	Рекомендуется

Пример тега события для сопоставления со специальным фидом

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?