يمكن أن تُحسِّن وسائل الشرح إعلاناتك النصية من خلال ترويج العروض الفريدة للمتسوقين، مثل الشحن المجاني أو خدمة العملاء على مدار 24 ساعة. عندما تُنشئ وسيلة شرح، فإنّها تظهر مع إعلانك على جهاز كمبيوتر أو جهاز جوّال. وعندما يرى العملاء إعلاناتك، يحصلون على معلومات تفصيلية عن نشاطك التجاري ومنتجاتك وخدماتك.
من خلال وسائل الشرح، يمكنك عرض ما يصل إلى 10 وسائل شرح بالإضافة إلى نص إعلانك، وذلك حسب تباعد الأحرف والمتصفّح والجهاز الذي تستخدِمه. ويمكن كذلك عرض وسائل الشرح بعدة طرق اعتمادًا على الجهاز وعوامل أخرى. وفي حين يتم الفصل بين وسائل الشرح على جهاز الكمبيوتر بواسطة نقاط ويتم إدراجها في سطر واحد، تظهر وسائل الشرح على الأجهزة الجوّالة والأجهزة اللوحية متصلة على شكل فقرة. يمكن أن تظهر الإعلانات التي تتضمّن وسائل شرح أعلى وأسفل نتائج البحث من Google.
في ما يلي أحد الأشكال المحتملة لإعلان يستخدِم وسائل شرح على جهاز كمبيوتر:
في هذه المقالة، ستتعرّف على آلية عمل وسائل الشرح وكيفية إنشائها وتعديلها وإزالتها وتحديد موعد ظهورها.
آلية العمل
يمكنك إضافة وسائل الشرح على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك اختيار موقع إضافتها، وإنشاء نص وسائل الشرح، وجدولة الوقت الذي ترغب في ظهورها فيه. يسهم ترتيب وسائل الشرح وطولها ومستوى أدائها في تحديد عدد وسائل الشرح الذي سيتم عرضه وما إذا كانت وسيلة الشرح ستظهر لإعلانك أم لا.
من القواعد العامة المفيدة أن يتم توفير معلومات أكثر عمومية تنطبق على نشاطك التجاري بالكامل، مثل "دعم هاتفي على مدار الساعة" على مستوى الحساب والحملة، وتوفير معلومات أكثر تحديدًا، مثل "تغليف مجاني للهدايا" على مستوى المجموعة الإعلانية. وفي حالة إضافة وسائل شرح إلى مجموعة إعلانية ضمن حملة تتضمّن وسائل شرح، ستستخدم الإعلانات ضمن هذه المجموعة الإعلانية وسائل الشرح على مستوى المجموعة الإعلانية (بدلاً من وسائل الشرح التي أرفقتها بالحملة).
ملاحظة: ما مِن تكلفة لإضافة وسيلة شرح، ولكن سيتم تحصيل رسوم منك على النحو المعتاد مقابل النقرات على إعلانك.
يسهم ترتيب وسائل الشرح وطولها ومستوى أدائها في تحديد عدد وسائل الشرح الذي سيتم عرضه وما إذا كانت وسيلة الشرح ستظهر لإعلانك أم لا.
مواد عرض وسائل الشرح على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية
- إنّ وسائل الشرح المحدّدة على جميع المستويات ضمن "قسم" معيّن من التدرّج الهرمي "الحساب > الحملة > المجموعة الإعلانية" يمكن أن تظهر مع بعضها البعض. على سبيل المثال، ستلاحظ أنّ وسائل الشرح في إحدى الحملات لن تظهر في حملة أخرى.
- يجب إنشاء مواد عرض وسائل الشرح على مستوى منطقي لجميع الأجزاء اللاحقة من التدرّج الهرمي للحساب.
- على سبيل المثال، في حال كانت وسيلة شرح معيّنة تنطبق على جميع المجموعات الإعلانية في حساب بالكامل، يجب إضافة وسيلة الشرح على مستوى الحساب.
- في حال كانت وسيلة شرح معيّنة تنطبق فقط على مجموعة فرعية من الحملات، يجب إضافتها إلى الحملات الملائمة فقط.
- ستختار Google أفضل وسائل الشرح التي ستعزّز أداء إعلانك إلى أقصى حدّ من المجموعة المؤهَّلة من وسائل الشرح.
المزايا
- إبراز عروض نشاطك التجاري: الترويج للجوانب التي تحظى بالإقبال أو الفريدة لنشاطك التجاري بكلمات قليلة أو بعبارة واحدة.
- المرونة وإمكانية التخصيص عند الاستخدام: يمكنك إضافة وسائل الشرح على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية، ما يسمح لك بتضمين المعلومات العامة أو التفصيلية في إعلاناتك. ويمكنك اختيار التواريخ أو الأيام من الأسبوع أو الأوقات من اليوم التي تكون وسائل الشرح مؤهلة للظهور فيها.
- إمكانية التعديل بدون تغيير إعلاناتك: يمكنك تغيير نص وسيلة الشرح وقتما تريد، وبذلك تظل إعلاناتك تعرِض أحدث التخفيضات والعروض الخاصة. فضلاً عن ذلك، يمكنك تعديل وسائل الشرح بدون إعادة ضبط إحصاءات أدائها.
- المرونة: يمكنك اختيار التواريخ أو أيام الأسبوع أو الأوقات في اليوم التي تكون وسائل الشرح مؤهَّلة للظهور فيها.
قبل البدء
- أنواع الحملات: يمكن إدراج وسائل الشرح في "الحملات على شبكة البحث" وكذلك "الحملات على شبكة البحث" التي تم تفعيل عرض إعلاناتها في "الشبكة الإعلانية".
- عدد الأحرف المسموح به: يبلغ الحد الأقصى المسموح به لعدد أحرف نص وسيلة الشرح 25 حرفًا لمعظم اللغات أو 12 حرفًا للغات المزدوجة العرض (مثل الصينية واليابانية والكورية).
التعليمات
إنشاء وسائل الشرح
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الإعلانات ومواد العرض في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على وسيلة شرح.
- في القائمة المنسدلة "إضافة إلى"، اختَر المستوى الذي تريد إضافة وسيلة الشرح عنده. اختر ما بين مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.
- إنشاء وسيلة شرح جديدة: يتم اختيار هذا الإعداد بشكلٍ تلقائي.
- اكتب النص في حقل "نص وسيلة الشرح".
- استخدام وسيلة شرح حالية: انقر على زر الاختيار "استخدام الحالية".
- اختر وسائل الشرح التي تريد استخدامها من القائمة.
- إنشاء وسيلة شرح جديدة: يتم اختيار هذا الإعداد بشكلٍ تلقائي.
- انقر على حفظ.
تعديل وسائل الشرح
- انقر على الإعلانات ومواد العرض في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض.
- سيظهر جدول يضمّ جميع مواد العرض الخاصة بك. من القائمة المنسدلة "عرض الجدول"، اختَر الارتباط.
- اختَر وسيلة شرح من القائمة فوق شريط أدوات الجدول.
- اختر وسيلة الشرح التي تريد تعديلها. في عمود "مادة عرض وسيلة الشرح"، انقر على رمز القلم الرصاص
بجانب اسم وسيلة الشرح، ثم انقر على تعديل.
- في النافذة التي تظهر، يمكنك إجراء التغييرات على وسيلة الشرح التي حددتها.
- انقر على حفظ. سيتم تطبيق تغييرك على نص وسيلة الشرح لكل المجموعات الإعلانية والحملات التي تتشارك في وسيلة الشرح.
بجانب اسم وسيلة الشرح، ثم انقر على تعديل.تحديد مواعيد ظهور وسائل الشرح
- انقر على الإعلانات ومواد العرض في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض.
- سيظهر جدول يضمّ جميع مواد العرض الخاصة بك. من القائمة المنسدلة "عرض الجدول"، اختَر الارتباط.
- اختَر وسيلة شرح من القائمة فوق شريط أدوات الجدول.
- اختر وسيلة الشرح التي تريد تعديلها. في عمود "مادة عرض وسيلة الشرح"، انقر على رمز القلم الرصاص
- انقر على القائمة المنسدلة "الخيارات المتقدمة".
- ضمن "تاريخ البدء"، انقر على اختيار تاريخ واختَر وقت ظهور مادة عرض وسيلة الشرح في إعلاناتك.
- كرّر هذه الخطوات لاختيار تاريخ الانتهاء.
- انقر على إضافة جدول زمني لإدخال إطارات زمنية أخرى تظهر فيها مواد عرض وسائل الشرح.
- انقر على حفظ.
إزالة وسائل الشرح
- انقر على الإعلانات ومواد العرض في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض.
- سيظهر جدول يضمّ جميع مواد العرض الخاصة بك. من القائمة المنسدلة "عرض الجدول"، اختَر الارتباط.
- اختَر المربعات بجانب وسائل الشرح التي تريد إزالتها.
- انقر على إزالة في الشريط الأزرق، ثم على تأكيد.
نصيحة: أفضل الممارسات
- خصِّص وسائل الشرح على مستوى الحساب أولاً. يمكن أن تساعدك وسائل الشرح على مستوى الحساب في الوصول إلى التغطية المثلى لوسائل الشرح في وقت أقرب، ولكن تأكّد من أنّها ملائمة لجميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.
- قدِّم معلومات عامة عن نشاطك التجاري. احرِص على توفير معلومات أكثر عمومية تنطبق على نشاطك التجاري بالكامل على مستوى الحساب والحملة (مثل "دعم هاتفي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع")، وتوفير معلومات أكثر تحديدًا على مستوى المجموعة الإعلانية (مثل "أحذية سيدات" أو "خصم %20 على الكاميرات").
- حافِظ على قِصَر النص. يعني النص الأقل طولاً إمكانية عرض مزيد من وسائل الشرح في إعلاناتك. جرّب "الشحن مجاني" بدلاً من "لدينا خدمة شحن مجانية".
- الدقة. امنح العملاء معلومات تفصيلية بحيث يمكنهم معرفة ما إذا كان لديك ما يبحثون عنه. جرّب "أفضل معدّل استهلاك للوقود، 14 لتر/100 كم" بدلاً من "اقتصادية جدًا في استهلاك الوقود".
- عدد الأحرف المسموح به. يبلغ الحد الأقصى المسموح به لعدد أحرف نص رابط أقسام الموقع 25 حرفًا لمعظم اللغات أو 12 حرفًا للغات المزدوجة العرض (مثل الصينية واليابانية والكورية). يمكنك عرض ما يصل إلى 10 وسائل شرح، وذلك حسب تباعد الأحرف والمتصفح والجهاز الذي تستخدمه.
