關於影片廣告系列的觀看時間資料

影片廣告系列的觀看時間報告能讓您深入瞭解用戶觀看您的影片廣告所用的時間,有助進一步瞭解他們如何與影片廣告互動、哪些影片的觀看時間最長,以及廣告內容能吸引他們互動多久 (即使他們略過廣告)。

插播廣告、不可略過式插播廣告和片頭廣告均提供觀看時間報告 (隨後亦將擴展至其他格式)。將這些數據欄加入帳戶後,您便可看到觀看時間資料。當您修改影片廣告系列的資料欄時,在「成效」下方就能找到這些資料。瞭解如何加入或刪除資料欄

可用的觀看時間數據包括:

  • 觀看時間計算用戶在特定時段內觀看您影片廣告所花的總時間 (以秒為單位)。
  • 平均觀看時間/展示計算您的影片廣告每次展示時,用戶平均觀看您的影片廣告多少秒。

觀看時間的計算方法

每當有人開始觀看您的影片廣告時,系統便會計算時間,直至廣告播放完畢,或因任何理由而略過或停止播放為止。這就是廣告的觀看時間 (以秒為單位)。

在小部分個案中 (例如瀏覽器當機或網絡突然斷線),我們可能無法計算廣告的觀看時間。這些情況下,我們會根據「過往」廣告展示計算得出的平均觀看時間,針對所有未能計算的時間而調整總時間。總觀看時間隨後會記錄在您的帳戶內。

關於觀看時間報告

為提供最準確的結果,觀看時間資料只會在廣告達到為觀看時間而計算的最低展示次數後,才會記錄在報告中。沒有足夠數據可用時,您會看到「--」。

若在報告中使用劃分資料,系統會套用最低展示次數,並會就每項劃分資料分別調整數據。因此,您可能會留意到,將資料列的資料相加起來後會出現少許差異,而部分劃分資料的數據亦未必能提供。舉例來說,如果您按裝置劃分報告資料,裝置劃分資料的總和與廣告系列的總和可能會略有不同。另舉一例,若廣告系列包含兩個長度明顯不同的廣告,整個廣告系列的觀看時間資料與每個廣告的綜合資料可能會出現差異。

注意事項:在包含多種影片廣告格式的廣告系列中,只有受支援格式廣告 (插播廣告、不可略過式插播廣告和片頭廣告) 的展示次數和觀看時間資料才會用於計算這些數據。因此,廣告系列級別的報告只會記錄這些格式的觀看時間資料。

用途

觀看時間簡單易明,讓您瞭解潛在客戶用了多少時間觀看您的影片廣告,以及哪些影片能吸引他們注意較長時間 (即使廣告被略過)。觀看時間更能提供展示次數和觀看次數以外的其他分析資料,助您瞭解用戶如何與您的廣告互動。

舉例來說,某用戶觀看插播廣告 20 秒後,可能會決定略過廣告,在此情況下 (如果他沒有點擊廣告任何部分),這並不會計算為收看次數。無論用戶略過或收看廣告,您都可評估及比較不同廣告的觀看時間。

這些數據的其他用途包括:

  • 比較兩個包含不同影片廣告的類似影片廣告系列或廣告群組,看看哪個廣告的觀看時間較長。這有助瞭解哪類影片內容能引起目標對象的共鳴。
  • 嘗試在不同廣告系列設定中使用相同的廣告內容,看看哪個廣告系列較能鎖定每次展示平均觀看時間較長的目標對象。
  • 觀看時間讓您瞭解廣告內容的平均觀看秒數,在製作新影片時,您可據此編排影片廣告內容的結構。

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