Звіти про тривалість перегляду у відеокампаніях дають змогу визначати обсяг часу, який користувачі витрачають на перегляд вашої відеореклами. Завдяки цим звітам ви можете краще зрозуміти, як глядачі взаємодіють із вашою відеорекламою, які відео вони переглядають найдовше та скільки часу ваш контент утримує їхню увагу, навіть якщо вони пропускають рекламу.
Звіти про тривалість перегляду зараз доступні лише для оголошень in-stream, оголошень in-stream, які не можна пропустити, і оголошень-заставок, проте згодом кількість охоплюваних ними форматів буде збільшено. Щоб переглядати дані про тривалість перегляду в обліковому записі, додайте відповідні стовпці з розділу "Ефективність". Як додати або вилучити стовпці
Доступні показники тривалості перегляду наведено нижче.
- Тривалість перегляду – це загальний обсяг часу, який користувачі витрачають на перегляд відеореклами (у секундах).
- Середній час перегляду за показ – це середня кількість секунд, протягом яких користувач переглядає відеорекламу за один її показ.
Як розраховується тривалість перегляду
Щоразу, коли користувач починає дивитися відеорекламу, система вимірює час до завершення її перегляду, пропуску або призупинення з будь-якої причини. Це тривалість перегляду оголошення, яка вимірюється в секундах.
Іноді нам не вдається визначити тривалість перегляду, наприклад, коли виникає помилка у веб-переглядачі або з’єднання раптово обривається. У таких випадках ми коригуємо загальний обсяг часу та враховуємо невиміряний час, виходячи із середньої тривалості перегляду показів, які було виміряно. Після цього загальна тривалість перегляду відображається в обліковому записі.
Звіти про тривалість перегляду
Щоб отримувати найточніші результати, ми створюємо звіти про тривалість перегляду, лише коли оголошення досягає мінімальної кількості показів, для яких виміряно відповідні показники. Коли даних недостатньо, у звітах відображається символ "--".
Якщо у звітах використовуються сегменти, мінімальна кількість показів застосовується окремо для кожного з них і дані коригуються також окремо. Через це під час додавання рядків можна помітити незначні відмінності, а дані для деяких сегментів можуть бути недоступні. Наприклад, якщо сегментувати звіт за пристроями, сума показників у сегментах може дещо відрізнятися від суми показників кампанії в цілому. Розгляньмо інший приклад: якщо в кампанії є два оголошення, які дуже відрізняються одне від одного за тривалістю, дані про тривалість перегляду для кампанії в цілому можуть відрізнятися від спільних даних для кожного з них.
Важливо: у кампаніях, де використовується кілька форматів відеореклами, кількість показів і тривалість перегляду обчислюються лише для оголошень in-stream, in-stream, які не можна пропустити, та оголошень-заставок. Тому у звітах на рівні кампанії вказуються дані про тривалість перегляду лише для цих форматів.
Як використовувати ці дані
За допомогою даних про тривалість перегляду можна зрозуміти, скільки часу потенційні клієнти витрачають на перегляд відеореклами та які оголошення утримують їхню увагу довше, навіть якщо вони пропускають їх. Таким чином ви отримуєте важливі показники взаємодії з оголошеннями на додачу до кількості показів і переглядів.
Наприклад, користувач може пропустити оголошення in-stream через 20 секунд, і це не буде враховано як перегляд, якщо він не натисне будь-яку частину реклами. Проте ви можете оцінити й порівняти тривалість перегляду різних оголошень незалежно від пропусків або переглядів.
Ось іще кілька способів використання цих показників.
- Порівняйте дві схожі відеокампанії або групи оголошень із різною відеорекламою, щоб побачити, яке оголошення має більшу тривалість перегляду. Так ви зрозумієте, який відеоконтент цікавить вашу аудиторію.
- Спробуйте використати один файл оголошення в різних конфігураціях кампанії, щоб визначити, у якій із них аудиторія забезпечує довшу тривалість перегляду за один показ.
- За допомогою даних про тривалість перегляду можна дізнатися середній час перегляду оголошення в секундах. Ця інформація знадобиться під час створення нових відео та визначення структури файлів відеореклами.
