Tentang data waktu tonton untuk kampanye video

Pelaporan waktu tonton untuk kampanye video memberi Anda insight tentang jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton iklan video Anda. Data ini dapat membantu Anda lebih memahami cara orang berinteraksi dengan iklan video Anda, video yang paling lama ditonton, dan durasi interaksi orang dengan konten Anda -- meskipun mereka melewati iklan. 

Pelaporan waktu tonton tersedia untuk iklan in-stream, iklan in-stream yang tidak dapat dilewati, dan iklan bumper (dan akan diperluas ke format tambahan seiring waktu). Anda dapat melihat data waktu tonton dengan menambahkan kolom untuk metrik tersebut ke akun Anda. Anda dapat menemukannya di bagian “Performa” saat memodifikasi kolom untuk kampanye video. Pelajari cara menambahkan atau menghapus kolom

Metrik waktu tonton yang tersedia meliputi:

  • Waktu tonton mengukur jumlah total waktu yang dihabiskan orang menonton iklan video Anda selama jangka waktu tertentu, yang dilaporkan dalam detik.
  • Waktu tonton/tygn. rta. mengukur rata-rata jumlah detik saat seseorang menonton iklan video per tayangan iklan. 

Cara menghitung waktu tonton

Setiap kali seseorang mulai menonton iklan video Anda, sistem kami mengukur waktu hingga iklan selesai, dilewati, atau berhenti diputar karena alasan apa pun. Ini adalah waktu tonton iklan, dalam detik. 

Pada sebagian kecil kasus, kami mungkin tidak dapat mengukur waktu tonton iklan, seperti saat browser mengalami error atau sambungan tiba-tiba terputus.  Pada kasus tersebut, kami menyesuaikan waktu total untuk memperhitungkan waktu yang tidak terukur dengan menerapkan rata-rata waktu tonton tayangan yang telah diukur. Waktu tonton total lalu dilaporkan dalam akun Anda.

Tentang laporan waktu tonton

Untuk menyediakan hasil yang paling akurat, data waktu tonton hanya dilaporkan setelah iklan menjangkau jumlah minimum tayangan yang telah diukur untuk waktu tonton. Anda dapat melihat “--” dalam laporan jika data yang tersedia belum memadai. 

Saat menggunakan segmen dalam pelaporan, minimum tayangan diterapkan dan data disesuaikan secara terpisah untuk setiap segmen. Karena hal ini, Anda mungkin melihat perbedaan kecil saat menambahkan baris, dan data untuk beberapa segmen mungkin tidak tersedia. Misalnya, jika Anda menyegmentasikan laporan menurut perangkat, jumlah segmen perangkat mungkin sedikit berbeda dari total kampanye.  Dalam contoh lainnya, jika kampanye berisi dua iklan yang sangat berbeda durasinya, data waktu tonton untuk kampanye total mungkin berbeda dengan data gabungan untuk masing-masing iklan.

Perhatikan: Dalam kampanye dengan beberapa format iklan video, data tayangan dan waktu tonton hanya dari format yang didukung (iklan in-stream, iklan in-stream yang tidak dapat dilewati, dan iklan bumper) digunakan untuk menghitung metrik tersebut. Jadi, dalam laporan tingkat kampanye, hanya data waktu tonton untuk format tersebut yang dilaporkan.

Cara menggunakannya

Waktu tonton menyediakan cara yang mudah untuk memahami berapa lama video Anda ditonton oleh calon pelanggan dan video mana yang lebih lama menarik perhatian mereka, bahkan jika iklan dilewati. Ini memberi Anda insight tambahan tentang cara orang berinteraksi dengan iklan Anda, di luar tayangan dan tampilan.

Misalnya, seseorang mungkin memutuskan untuk melewati iklan in-stream setelah menonton selama 20 detik, yang tidak akan dihitung sebagai tampilan (jika mereka tidak mengklik bagian mana pun dari iklan). Anda dapat mengevaluasi dan membandingkan waktu tonton iklan yang berbeda, terlepas dari lompatan atau tampilan.

Beberapa cara lainnya untuk menggunakan metrik ini mencakup:

  • Bandingkan dua kampanye video atau grup iklan yang serupa dengan iklan video yang berbeda untuk melihat iklan mana yang menghasilkan waktu tonton lebih besar. Ini dapat membantu Anda memahami konten video seperti apa yang menarik bagi audiens Anda.
  • Coba menggunakan materi iklan yang sama dalam konfigurasi kampanye yang berbeda untuk melihat kampanye mana yang lebih baik dalam menargetkan audiens yang memberikan rata-rata waktu tonton per tayangan yang lebih besar.
  • Waktu tonton memberi Anda ide tentang jumlah detik saat materi iklan Anda dilihat, secara rata-rata. Ini dapat memandu Anda saat membuat video baru, dan membantu menginformasikan struktur materi iklan video Anda.

Link terkait

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?