إجراء الاختبارات بثقة باستخدام صفحة "التجارب"

---

يمكن أن يساعدك تنفيذ التجارب على فهم تأثير التغييرات وتحسين أداء الحملات. ولتسهيل إجراء الاختبارات في حسابك، يمكن أن تساعدك صفحة "التجارب" على إنشاء تجاربك وإدارتها وتحسينها في مكانٍ واحد.

	1- وضع فرضية واضحة يجب أن تكشف الفرضية عن سبب تنفيذ التجربة ويجب أن تكون مرتبطة بهدف النشاط التجاري. السبب: ستساعد الفرضية على تحديد ما إذا كانت التجربة ناجحة أم لا. مثلاً، قد تكون الفرضية أن تبديل استراتيجية عروض الأسعار إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" سيؤدي إلى زيادة قيمة الإحالة الناجحة لحملات اكتساب العملاء مقارنةً بالتكلفة المستهدفة للإجراء.
	2- إنشاء تجربتك اختبِر صيغة واحدة في كل مرة. السبب: يؤدي اختبار أكثر من متغيّر واحد في الوقت نفسه إلى استحالة تحديد العنصر الذي أدى إلى تحقيق نتيجة أفضل. مثلاً، قد تحاول مقارنة عنوانَين رئيسيَّين مختلفَين لإعلانك المتجاوب على شبكة البحث، ولكن إذا كنت أيضًا تستخدم استراتيجيتَين مختلفتَين لعروض الأسعار، لن تعرف ما الذي ساهم في تحسين التجربة الفائزة، سواء العنوان الرئيسي أم استراتيجية عروض الأسعار. اختر مقياسًا أو مقياسين لقياس مدى نجاح اختباراتك قبل بدء الاختبار. السبب: غالبًا ما يكون هذا هو الهدف الرئيسي لحسابك، مثل إجمالي المبيعات أو تكلفة الإجراء. عندما يحين وقت إنهاء الاختبار، يمكنك السماح لهذا المقياس بإعلامك بالفائز. تجنَّب إجراء تغييرات على حملاتك الأساسية ما لم تكن المزامنة مفعّلة. السبب: عند إجراء تغييرات على حملة أساسية خلال تجربة، يصبح من الصعب معرفة التغيير الذي أثّر في تجربتك الأصلية.
	3- تحليل النتائج واختيار أفضل التجارب تنفيذ ما تعلّمته في حملاتك المستقبلية السبب: أهم خطوة في أي تجربة هي تعديل أساليبك بناءً على ما تعلمته.. يتوفّر لك خيار تعديل حملة أصلية أو التحويل إلى حملة جديدة. وسيؤدي تعديل الحملة الأصلية إلى نقل كل التغييرات إلى حملتك الحالية، ما يحافظ بدوره على سجلّ تلك الحملة. ننصحك باستخدام حملات جديدة إذا كنت تختبر بنية حملة جديدة، أو إذا كنت تريد الحفاظ على النتائج من فترة تعلّم، عدِّل حملتك الأصلية. الاحتفاظ بسجلات لتجاربك السبب: عند إجراء المزيد من الاختبارات في حسابك، سيسهل عليك تحديد ما تريد اختباره أولاً إذا سبق لك الاحتفاظ بسجلات الاختبارات التي أجريتها في الماضي. بالإضافة إلى ذلك، إنّ مقارنة الإحصاءات بالتجارب السابقة سيساعدك على الاستفادة منها في الحملة القادمة وتتبُّع تأثير جهودك ومقارنتها مع مقاييس الأداء.

دراسة حالة

‫Fiverr هي سوق عالمية على الإنترنت لخدمات أصحاب الأعمال الحرّة، وقد اختبرت الشركة صفحة "التجارب" الجديدة لإدارة تجارب متعددة بسهولة. وقال "غابي فاتماختر"، خبير أول في خدمات الدفع بالنقرة في Fiverr: "بفضل هذه الميزة، أصبح بإمكاننا اختبار الصفحات المقصودة والإعلانات المختلفة من أجل تحسين أدائنا".

للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن التجارب في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك مشاهدة هذين الفيديوهَين عن قياس التحسّن الناتج عن إضافة "حملات الأداء الأفضل" إلى مجموعة حملاتك الحالية وقياس التحسّن الناتج عن التبديل من "حملات Shopping العادية" إلى "حملات أداء أفضل لزيادة المبيعات على الإنترنت" تتضمن خلاصة منتجات. 

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

زيارة صفحة "التجارب" في "إعلانات Google" للبدء