O samodejnih elementih na ravni računa

Delovanje samodejnih elementov na ravni računa

Samodejni elementi na ravni računa običajno spodbudijo uspešnost oglasov, da jih bodo uporabniki večkrat kliknili. Ko Google Ads oceni, da bi nek element lahko izboljšal uspešnost oglasa, ga samodejno ustvari in ga prikaže pod oglasom. Te elemente lahko ustvarite na ravni računa in jih uporabljate v več oglaševalskih akcijah. Večina samodejnih elementov na ravni računa se lahko prikazuje z vsemi vrstami oglasov, nekateri pa se prikazujejo samo v namiznih in prenosnih računalnikih. Samodejni elementi na ravni računa so združljivi z oglaševalskimi akcijami in skupinami oglasov, ki uporabljajo tudi ročne elemente. Priporočamo uporabo vseh ročnih elementov, ki so primerni za vaše podjetje. Preberite več o elementih.

Ko se elementi prikažejo z vašimi oglasi, vam tega ne zaračunamo, vendar vam bomo kot običajno zaračunali klike oglasa in nekatere interakcije, ki jih omogočajo elementi. Zaračunamo vam na primer, ko uporabnik klikne gumb za klic, ki je samodejno ustvarjen. Google Ads za vsak oglas in njegove elemente zaračuna največ dva klika (na prikaz). Preberite več o elementih Googla Ads in dejanski ceni na klik

Izjema: Ne zaračunamo vam klikov na ocene prodajalca (klike na same oglase pa vam zaračunamo kot običajno).

Prednosti samodejnih elementov na ravni računa

• Uporabnikom zagotovite dodatne informacije o izdelkih in storitvah: Samodejni elementi na ravni računa zagotovijo predoglede vaših izdelkov, storitev in posebnih ponudb ter prispevajo k več klikom oglasa.
• Lahko izboljšajo donosnost naložbe: Dodatne informacije o spletnem mestu, ki so prikazane z oglasi, lahko povečajo ustreznost oglasov in CTR. To vam lahko pomaga izboljšati donosnost naložbe, saj privablja klike tistih obiskovalcev, za katere je verjetneje, da jih vaša ponudba zanima.
• Prihranite čas: Ustvarijo se samodejno, da prihranite čas in trud.

Vrste samodejnih elementov na ravni računa

Dinamične povezave do spletnih strani

Dinamične povezave do spletnih strani uporabnike usmerijo v ustrezen razdelek na spletnem mestu. Te povezave do spletnih strani bodo po pričakovanjih izboljšale uspešnost oglasa in se lahko prikazujejo poleg ročno ustvarjenih povezav do spletnih strani ali namesto njih. Če imate na primer restavracijo, lahko elementi vključujejo povezave z naslednjim besedilom za prikaz: »Delovni čas«, »Meni«, »Dostava«. Preberite več o elementih z dinamično povezavo do spletne strani.

Opomba: Pri videooglasih bodo dinamične povezave do spletnih strani delovale samo v oglaševalskih akcijah z videooglasi, ki uporabljajo cilj »Prodaja«, »Potencialne stranke« ali »Promet na spletnem mestu«.

Primer

Dinamični strukturirani fragmenti

Strukturirani fragmenti kode vključujejo dodaten opis, ki da uporabnikom boljši vpogled v ponudbo izdelkov in storitev podjetja. Pričakuje se, da bodo ti strukturirani fragmenti izboljšali uspešnost oglasa in se lahko prikazujejo skupaj z ročno ustvarjenimi strukturiranimi fragmenti ali namesto njih. Preberite več o elementih z dinamično strukturiranim fragmentom.

Primer

Samodejni elementi z lokacijo

S samodejnimi elementi z lokacijo bodo uporabniki lažje našli fizične lokacije vašega podjetja, saj bodo oglasi prikazani s podatki o lokaciji, kot so naslov, navodila za pot do lokacije ali oddaljenost podjetja. Uporabniki lahko v končnem oglasu te elemente kliknejo ali se jih dotaknejo, da pridobijo dodatne podrobnosti o lokacijah, ki so ustrezne za vaše podjetje. Samodejni elementi z lokacijo lahko vključujejo tudi telefonsko številko ali gumb za klic, tako da lahko uporabniki preprosto pokličejo lokacije podjetja ali lokacije prodajalcev. Preberite več o elementih z lokacijo.

Pomembno: Če v račun niste dodali lokacij, lahko Google Ads samodejno poišče ujemanje med vašim podjetjem in znanimi lokacijami (na podlagi različnih lastnosti računa, kot so ciljne strani) ter te podatke doda v vaš račun, da ustvari te elemente. Če želite zagotoviti najvišjo stopnjo natančnosti, lahko podatke o lokaciji dodate ročno.

Ocene prodajalcev

Ocene prodajalcev prikažejo kombinacijo podatkov in mnenj ob oglasih, s čimer pridobijo uporabniki informacije o tem, kateri oglaševalci imajo visoke ocene za kakovostno storitev. Preberite več o ocenah prodajalcev.

Primer

Dinamične dodatne informacije

Dinamične dodatne informacije s prikazovanjem ustreznih informacij o izdelkih in storitvah, ki jih nudite na vašem spletnem mestu, pomagajo uporabnikom, da se lažje odločijo, ali naj obiščejo vaše spletno mesto. Če so na ciljni strani oglaševalca omenjene informacije, ki bodo morda koristne, na primer »25 let izkušenj«, »Rezervirajte prek spleta« in »Strokovnjaki s certifikati«, bodo te informacije morda samodejno prikazane skupaj z besedilom oglasa ali videooglasom kot elementi z dinamičnimi dodatnimi informacijami. Pričakuje se, da bodo ti elementi z dodatnimi informacijami izboljšali uspešnost oglasa in se bodo lahko prikazovali skupaj z ročno ustvarjenimi elementi z dodatnimi informacijami ali namesto njih. Preberite več o elementih z dinamičnimi dodatnimi informacijami.

Primer

Podatki o podjetju

Z elementi podatkov o podjetju lahko obstoječe besedilne oglase za namizne računalnike in mobilne naprave dopolnite z elementi v zvezi s podjetjem, kot sta ime podjetja in logotip podjetja. S temi elementi se boste lažje bolje povezali z novimi in obstoječimi strankami tako, da boste izkoristili učinek blagovne znamke. Preberite več o podatkih o podjetju.

Primer

Dinamični slikovni elementi

Dinamični slikovni elementi omogočajo Googlu, da na ciljni strani oglasa izbere ustrezne vizualne elemente, s katerimi dopolni vaše obstoječe oglase v iskalnem omrežju. S prikazovanjem privlačnih slik izdelkov ali storitev vam lahko pomagajo doseči cilje glede uspešnosti. S tem lahko izboljšate sporočilo v besedilnih oglasih in spodbudite uporabnike, da se s klikom pomaknejo na vašo ciljno stran. Pričakuje se, da bodo ti slikovni elementi izboljšali uspešnost oglasa in se bodo morda prikazovali namesto ročno naloženih slikovnih elementov. Preberite več o dinamičnih slikovnih elementih.

Primer

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Ogled poročanja za samodejne elemente na ravni računa

Samodejni elementi na ravni računa bodo prikazani samo, kadar se predvideva, da bi lahko izboljšali uspešnost besedilnega oglasa. Preverite uspešnost samodejnih elementov na ravni računa, da boste pregledali in razumeli njihov vpliv. Če vas na primer zanima uspešnost oglasov z oceno prodajalca, torej število klikov ali prikazov, do katerih pride, ko je oglas prikazan z oceno, lahko podatke o uspešnosti preverite v poročilu o samodejnih elementih na ravni računa.

Do samodejnih elementov na ravni računa lahko dostopate v razdelku »Elementi« v Googlu Ads.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite Dodaj filter in nato filtrirajte glede na »Vir« (v iskalno polje lahko vnesete »Vir«).
5. Potrdite polje pri »Samodejno ustvarjeno« in kliknite Uporabi.
   • Za elemente z lokacijo, ocene prodajalcev in elemente za aplikacijo v meniju z ikono s tremi pikami na desni strani tabele izberite Samodejni elementi na ravni računa.

Izklop samodejnih elementov na ravni računa

Če želite izklopiti samodejne elemente na ravni računa, upoštevajte ta navodila:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
5. Na desni strani kliknite ikono menija s tremi pikami in izberite Samodejni elementi na ravni računa.
6. Na desni strani znova kliknite meni z ikono s tremi pikami in izberite Napredne možnosti.
7. Izberite nastavitve samodejnih elementov na ravni računa.
8. Izberite Izklopi posamezne samodejne elemente in izberite, kateri element želite izklopiti.
9. Izberite razlog za izklop elementa in vnesite dodatne komentarje.
10. Kliknite Izklopi.

Pogosto vprašanje

Ali so samodejni elementi na ravni računa enaki kot samodejno ustvarjeni elementi?

Ne. Samodejni elementi na ravni računa, kot so dinamične povezave do spletnih strani, dinamični strukturirani fragmenti in elementi z dinamičnimi dodatnimi informacijami, so omogočeni na ravni računa. Samodejno ustvarjeni elementi, ki vam pomagajo ustvariti dodatne elemente (naslove in opise), pa so nastavitev na ravni oglaševalske akcije.

Sorodni povezavi

• O elementih
• O samodejno ustvarjenih elementih