Ova stranica sadrži odgovore na česta pitanja o oglasima asortimana prodajnog mjesta.
Postavljanje kampanje
Moram li izraditi kampanje posebno za oglase asortimana prodajnog mjesta?
Ne, to nije nužno slučaj:
- Ako upotrebljavate samo Shopping kampanje, preporučujemo da omogućite lokalno u postojećim Shopping kampanjama.
- Ako upotrebljavate kampanje za maksimiziranje izvedbe, oglasi asortimana prodajnog mjesta automatski će ispunjavati kriterije za posluživanje, osim ako su grupe profila filtrirane za posluživanje samo na online kanalima ili za proizvode koji su dostupni samo online. Saznajte više o omogućivanju oglasa asortimana prodajnog mjesta u svojim kampanjama.
Da biste optimizirali samo za offline prodaju, preporučujemo da izradite namjensku kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini s oglasima asortimana prodajnog mjesta. Saznajte više o tome kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe s ciljem prodaje u fizičkoj trgovini.
Trebam li izraditi različite kampanje za online ciljanje i ciljanje lokalnih ponuda?
Ne, to nije nužno slučaj. Možete odabrati različite strukture kampanje ovisno o svojim ciljevima.
Ako ste se nedavno integrirali s oglasima asortimana prodajnog mjesta, želite optimizirati povrat ulaganja u oglase putem svih kanala i nemate zasebne proračune za offline i online, u istoj kampanji možete ciljati online i lokalne ponude da biste povećali bolje rezultate putem svih kanala.
Ako imate zasebne proračune za online i offline ili želite dati prioritet poticanju prodaje u trgovini, da biste potaknuli izradu kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini ili zasebnu Shopping kampanju koja cilja samo lokalne ponude radi poticanja offline posjeta i prodaje.
Kako u svojim kampanjama mogu ciljati samo lokalne ponude?
Za Shopping kampanje omogućite proizvode dostupne na prodajnom mjestu u postavkama kampanje i iskoristite grupe proizvoda kako biste ciljani oglasni prostor podijelili prema kanalu tako da odaberete lokalne trgovine.
U kampanjama za maksimiziranje izvedbe idite na grupe elemenata > grupe profila i podijelite oglasni prostor prema kanalu > lokalne trgovine.
Koje ciljeve kampanje trebam odabrati za optimizaciju za oglase asortimana prodajnog mjesta?
Uz svoje online ciljeve možete dodati i ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini, kao što su posjeti trgovini ili prodaje u trgovini ako ispunjavate kriterije, kako biste ostvarili bolje rezultate putem svih kanala.
Surađujte sa svojim Google kontaktom da biste razvili strategiju za svoju kampanju.
Koje postavke geografskog ciljanja trebam koristiti prilikom ciljanja lokalnih ponuda u kampanjama?
U Shopping kampanjama odaberite državu u kojoj će se vaši proizvodi prodavati i isporučivati. Oglasi će se prikazivati samo korisnicima iz države koju odaberete.
Za kampanje za maksimiziranje izvedbe:
- Ako upotrebljavate kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini, preporučujemo da zadržite geografsko ciljanje na sve države i iskoristite grupe profila za ciljanje željenih trgovina.
- Ako upotrebljavate kampanju za maksimiziranje izvedbe koja se optimizira za ciljeve putem svih kanala, preporučujemo da uskladite geografsko ciljanje s ispunjavanjem kriterija za ponudu na razini države.
Trebam li i dalje ciljati lokalne ponude ako ne ispunjavam kriterije za konverzije ostvarene posjetom trgovini ili prodaje u trgovini?
Značajka oglasa asortimana prodajnog mjesta omogućuje vam da predstavite svoje proizvode i informacije o trgovini kupcima u blizini koji pretražuju putem Googlea i može se omogućiti u bilo kojoj Shopping kampanji ili kampanji za maksimiziranje izvedbe kojoj je cilj potaknuti prodaju.
Ako je vaš cilj uspjeh na prodajnom mjestu i online, a vaš račun još ne ispunjava kriterije za posjete trgovini ili prodaju u trgovini, možete postaviti kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putem svih kanala s konverzijama radnji povezanih s prodajnim mjestom.
Koji je najbolji način da osiguram da moji oglasi asortimana prodajnog mjesta ne kanibaliziraju klikove na online Shopping oglasima?
Preporučujemo da omogućite lokalno u svojim postojećim online Shopping kampanjama ili da postavite kampanju za maksimiziranje izvedbe s oglasima asortimana prodajnog mjesta. To Googleu omogućuje posluživanje najboljeg formata oglasa za kupca na temelju njegove lokacije, uređaja i dostupnosti proizvoda.
Licitiranje i optimizacija
Kako mogu osigurati da moje kampanje prikazuju sav moj asortiman prodajnog mjesta?
Ako upotrebljavate kampanje za maksimiziranje izvedbe za prodavače, online asortiman i asortiman prodajnog mjesta automatski će se posluživati, osim ako se vaše grupe profila filtriraju samo za jedan od njih. Saznajte više o tome kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe s oglasima asortimana prodajnog mjesta.
U Shopping kampanjama izradite kampanju Svi proizvodi kako biste osigurali da se u lokalnom feedu prikazuju svi aktivni proizvodi. Saznajte kako upravljati Shopping kampanjom s grupama proizvoda.
Savjet: možete poboljšati i izvedbu oglasa asortimana prodajnog mjesta pomoću opcija preuzimanja i promovirati proizvode koji trenutačno možda nisu dostupni u trgovini, no mogu biti dostupni za preuzimanje u trgovini u roku od nekoliko dana. Saznajte više o kasnijem preuzimanju.
Kako mogu oglase asortimana prodajnog mjesta učiniti vidljivijima u područjima u blizini lokacija trgovina?
Google Ads nudi različite načine za optimizaciju vidljivosti u blizini vaših trgovina.
Ako upotrebljavate Shopping kampanje:
- Omogućite elemente za lokacije: omogućite te elemente u kampanji za određene lokacije. Možete primijeniti pozitivnu prilagodbu licitacije na radijus svih profila vaše tvrtke.
- Postavite ciljanje lokacije: odaberite lokaciju, kao što su grad ili država. Zatim odaberite radijus koji želite ciljati.
Ako upotrebljavate kampanje za maksimiziranje izvedbe:
- Izradite grupe lokacija i odaberite koju želite ciljati u postavkama kampanje u odjeljku lokacije trgovina.
- Izradite kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini s oglasima asortimana prodajnog mjesta kako biste potaknuli samo offline posjete i prodaju.
Kako mogu spriječiti smanjenje online konverzija kada omogućim lokalno za svoje kampanje?
Kampanje će se nastaviti optimizirati prema ciljevima konverzija koje ste postavili za kampanju.
U suradnji s Google kontaktom možete razviti strategiju za svoju kampanju.
Kako trebam vrednovati svoje posjete trgovini ili konverzije ostvarene prodajom u trgovini prilikom ciljanja oglasa asortimana prodajnog mjesta?
Ako mjerite online konverzije i bilježite podatke o prihodu, tada možete određivati i vrijednost posjeta trgovini ili prodaje u trgovini da biste procijenili prihod u trgovini. Na taj način možete mjeriti ukupan prihod i povrat ulaganja u oglase.
Procjena izvedbe i izvješćivanje
Mogu li vidjeti izvedbu svojih oglasa asortimana prodajnog mjesta i online oglasa za svaki oglas za lokalne kampanje?
Da.
U Shopping kampanjama možete segmentirati kampanje prema vrsti klika. Segmentiranje raščlanjuje podatke o izvedbi za oglase asortimana prodajnog mjesta i Shopping oglase. Saznajte više o segmentiranju prema vrsti klika.
U kampanjama za maksimiziranje izvedbe možete dodati dimenziju kanala u unaprijed definirana izvješća u uređivaču izvješća ili dodati stupac na karticu grupe profila na razini grupe elemenata.
Saznajte više o izvješćivanju o oglasima asortimana prodajnog mjesta.
Kako mogu pregledati izvedbu oglasa asortimana prodajnog mjesta i online oglasa po uređaju?
Slijedite ove upute:
- Na Google Ads računu kliknite Uvidi i izvješća.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Odaberite unaprijed definirano izvješće Proizvodi Shoppinga.
- Dodajte stupce Kanal i Uređaj.
Kako mogu vidjeti izvedbu posjeta trgovini za oglase asortimana prodajnog mjesta i online oglase?
U kampanje možete dodati stupce Posjeti trgovini. Saznajte više o tome kako prikazati konverzije ostvarene posjetom trgovini i pregledati izvješće o trgovini.
