تقدّم هذه الصفحة إجابات عن الأسئلة الشائعة حول "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر".
إعداد الحملة
هل عليَّ إنشاء حملات خصيصًا "للإعلانات للمنتجات داخل المتجر"؟
لا، ليس بالضرورة:
- إذا كنت تستخدِم "حملات Shopping" فقط، ننصحك بتفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" في "حملات Shopping" الحالية.
- إذا كنت تستخدِم حملات الأداء الأفضل، ستكون "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" مؤهَّلة تلقائيًا للعرض ما لم تتم فلترة مجموعات البيانات لعرضها على القنوات على الإنترنت فقط أو المنتجات المتوفّرة على الإنترنت فقط. مزيد من المعلومات عن تفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" في حملاتك
لإجراء تحسين بهدف زيادة المبيعات خارج الإنترنت فقط، ننصحك بإنشاء حملة مخصّصة لهذا الغرض من النوع "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر على أن تتضمّن "إعلانات للمنتجات داخل المتجر". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء "حملة أداء أفضل" تتضمّن هدف مبيعات المتجر
هل عليَّ إنشاء حملات مختلفة لاستهداف العروض على الإنترنت والعروض المحلية؟
لا، ليس بالضرورة. يمكنك اختيار بُنى مختلفة للحملات استنادًا إلى أهدافك.
إذا كنت قد بدأت مؤخرًا في استخدام "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر"، وكنت تسعى إلى إجراء تحسين لزيادة عائد الإنفاق الإعلاني في قناة التسويق الشاملة، ولم يكن لديك ميزانيات منفصلة لكلّ من المبيعات على الإنترنت وخارجه، يمكنك استهداف كلّ من العروض على الإنترنت والعروض المحلية في الحملة نفسها لتحقيق نتائج أفضل على مستوى قناة التسويق الشاملة.
إذا كانت لديك ميزانيات منفصلة لكلّ من المبيعات على الإنترنت وخارجه أو إذا كنت تريد إعطاء الأولوية لزيادة المبيعات في المتجر، يمكنك إنشاء "حملة أداء أفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر أو "حملة Shopping" منفصلة تستهدِف العروض المحلية فقط، من أجل زيادة الزيارات والمبيعات خارج الإنترنت.
كيف يمكنني استهداف العروض المحلية فقط في حملاتي؟
بالنسبة إلى "حملات Shopping"، فعِّل المنتجات المحلية في إعدادات الحملة، واستفِد من مجموعات المنتجات لتقسيم المستودع المستهدَف حسب "القناة" ثمّ اختيار "المتاجر المحلية".
في "حملات الأداء الأفضل"، انتقِل إلى "مجموعات مواد العرض" > "مجموعات البيانات"، وأجرِ تقسيمًا فرعيًا للمستودع حسب "القناة" > "المتاجر المحلية".
ما هي أهداف الحملة التي يجب أن أختار تحسينها في "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر"؟
إلى جانب أهدافك على الإنترنت، يمكنك إضافة أهداف مبيعات المتجر، مثل زيارات المتجر أو مبيعات المتجر إذا كنت مؤهَّلاً لذلك، من أجل تحقيق نتائج أفضل على مستوى قناة التسويق الشاملة.
يمكنك التعاون مع جهة اتصال Google التي تتعامل معها من أجل وضع استراتيجية لحملتك.
ما هو إعداد الاستهداف الجغرافي الذي يجب أن أستخدمه عند استهداف العروض المحلية في حملاتي؟
في "حملات Shopping"، اختَر البلد الذي سيتم بيع منتجاتك فيه وشحنها إليه. لن تظهر الإعلانات إلّا لمستخدِمين من البلد الذي تختاره.
بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل":
- إذا كنت تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر، ننصحك بإبقاء الاستهداف الجغرافي على "كل البلدان" والاستفادة من مجموعات البيانات لاستهداف المتاجر المطلوبة.
- إذا كنت تستخدِم "حملة أداء أفضل" يتم تحسينها لتحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة، ننصحك بمواءمة الاستهداف الجغرافي مع أهلية العروض على مستوى البلد.
هل يجب أن أستمرّ في استهداف العروض المحلية إذا لم أكن مؤهَّلاً لاستخدام الإحالات الناجحة لزيارات المتجر أو لمبيعات المتجر؟
تسمح لك ميزة "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" بعرض معلومات عن متجرك ومنتجاتك للمتسوّقين في الأماكن القريبة منك ممن يُجرون عمليات بحث على Google. ويمكن تفعيل هذه الميزة في أي "حملة Shopping" أو "حملة أداء أفضل" تهدف إلى زيادة المبيعات.
إذا كان هدفك هو تحقيق النجاح على المستوى المحلي وعلى الإنترنت، ولم يكن حسابك مؤهَّلاً بعد لاستخدام زيارات المتجر أو مبيعات المتجر، يمكنك إعداد "حملة أداء أفضل" لأهداف قناة التسويق الشاملة تستنِد إلى الإحالات الناجحة للإجراءات المحلية.
ما هي أفضل طريقة للتأكّد من أنّ "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" لا تؤثّر سلبًا في النقرات الواردة من "إعلانات Shopping" على الإنترنت؟
ننصحك بتفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" في "حملات Shopping" الحالية على الإنترنت أو إعداد "حملة أداء أفضل" تتضمّن "إعلانات للمنتجات داخل المتجر". يتيح ذلك لـ Google عرض أفضل شكل إعلان للمتسوّق استنادًا إلى موقعه الجغرافي وجهازه وتوفّر المنتج.
تقديم عروض الأسعار والتحسين
كيف يمكنني التأكّد من أنّ حملاتي يمكنها عرض كل منتجاتي المتوفّرة داخل المتجر؟
إذا كنت تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" لبائعي التجزئة، سيتم بشكلٍ تلقائي عرض كلّ من المنتجات المتوفّرة داخل المتجر والمنتجات المتوفّرة على الإنترنت، ما لم تتم فلترة مجموعات بياناتك لعرضها على إحدى فئتَي المنتجات فقط. مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء "حملة أداء أفضل" تتضمّن "إعلانات للمنتجات داخل المتجر"
في "حملات Shopping"، أنشِئ حملة من النوع "كل المنتجات" لضمان عرض كل المنتجات النشطة في الخلاصة المحلية. تعرَّف على كيفية إدارة حملة التسوّق باستخدام مجموعات المنتجات.
ملاحظة: يمكنك أيضًا تعزيز أداء "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" باستخدام خيارات استلام الطلب، والترويج للمنتجات التي قد لا تكون متوفّرة في المتجر الآن ولكن يمكن أن تصبح متاحة لاستلامها من المتجر خلال بضعة أيام. مزيد من المعلومات عن ميزة استلام الطلب لاحقًا
كيف يمكنني توسيع نطاق عرض "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" في المناطق القريبة من المواقع الجغرافية لمتاجري؟
توفّر "إعلانات Google" طرقًا مختلفة لتحسين مستوى ظهور الإعلانات بالقرب من متاجرك.
إذا كنت تستخدِم "حملات Shopping"، عليك اتّخاذ الخطوات التالية:
- تفعيل مواد عرض المواقع الجغرافية: فعِّل مواد العرض هذه في حملتك لمواقع جغرافية معيّنة. يمكنك تطبيق تعديل عرض أسعار إيجابي على النطاق الجغرافي لكل ملفاتك التجارية.
- إعداد الاستهداف حسب الموقع الجغرافي: اختَر موقعًا جغرافيًا، مثل المدينة أو المحافظة. بعد ذلك، اختَر نطاقًا جغرافيًا لاستهدافه.
إذا كنت تستخدِم "حملات الأداء الأفضل":
- أنشئ مجموعات مواقع جغرافية واختَر المجموعة التي تريد استهدافها في إعدادات حملتك ضِمن "المواقع الجغرافية للمتاجر".
- أنشئ "حملة أداء أفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر تتضمّن "إعلانات للمنتجات داخل المتجر" من أجل زيادة الزيارات والمبيعات خارج الإنترنت فقط.
كيف يمكنني منع انخفاض الإحالات الناجحة الإلكترونية عند تفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" في حملاتي؟
ستواصل الحملات تحسين الأداء لتحقيق أهداف الإحالات الناجحة التي وضعتها لحملتك.
يمكنك التعاون مع جهة اتصال Google التي تتعامل معها من أجل وضع استراتيجية لحملتك.
كيف يجب أن أقدِّر الإحالات الناجحة لزيارات المتجر أو للمبيعات في المتاجر عند استهداف "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر"؟
إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة الإلكترونية وتسجّل معلومات الأرباح، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتجر أو مبيعات المتجر لتقدير الأرباح المحقّقة في المتجر. وبهذه الطريقة يمكنك قياس إجمالي الأرباح وعائد الإنفاق الإعلاني.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر وقيمة الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر.
تقييم الأداء وإعداد التقارير
هل يمكنني الاطّلاع على مستوى أداء كلّ من "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" والإعلانات على الإنترنت في الحملات التي تم تفعيلها للعروض المحلية؟
نعم.
في "حملات Shopping"، يمكنك تقسيم حملاتك حسب نوع النقرة. يؤدّي تقسيم الحملات إلى عرض بيانات أداء منفصلة لكلّ من "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" و"إعلانات Shopping". مزيد من المعلومات عن التقسيم حسب نوع النقرة
في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك إضافة سمة "القناة" في التقارير المحدَّدة مسبقًا ضِمن "محرّر التقارير" أو إضافة العمود في علامة التبويب "مجموعات البيانات" على مستوى مجموعة مواد العرض.
كيف يمكنني الاطّلاع على أداء "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" والإعلانات على الإنترنت حسب الجهاز؟
اتّبِع هذه الإرشادات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الإحصاءات والتقارير.
- انقر على محرِّر التقارير.
- اختَر التقرير المحدّد مسبقًا "منتجات Shopping".
- أضِف العمودَين "القناة" و"الجهاز".
كيف يمكنني الاطّلاع على أداء زيارات المتجر لكلّ من "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" والإعلانات على الإنترنت؟
يمكنك إضافة أعمدة "زيارات المتجر" في حملاتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية عرض الإحالات الناجحة لزيارات المتجر وكيفية عرض تقرير المتجر.
