Arama Ağı kampanyalarındaki Görüntülü Reklam Ağı Genişletmeli ayarı, Arama Ağı'ndakine benzer bir dönüşüm başına maliyetle, harcanmamış Arama Ağı bütçelerini kullanarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ek dönüşümler elde etmenize yardımcı olabilir. Bu makalede, söz konusu genişletme seçeneğinin işleyiş şekli ve daha iyi sonuçlar elde etmenize nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
"Ağ" ayarları kartındaki "Görüntülü Reklam Ağı" seçeneğini işaretleyerek Arama Ağı kampanyalarınız için Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarını etkinleştirebilirsiniz. Aşağıdakiler dahil olmak üzere, mümkün olduğunda Arama Ağı kampanyanızın ayarları Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarında aynı kalır:
- Teklif verme ve hedefleme (ör. içeriğe dayalı alaka düzeyi).
- Genel kampanya bütçe sınırı aynı kalır ve Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarını kullanmanız Arama Ağı'ndaki harcamanızı genellikle etkilemez ve yalnızca harcanmamış Arama Ağı bütçesini kullanmayı hedefler.
- Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dönüşüm başına maliyet, genellikle Arama Ağı'ndaki harcamaya benzer veya bundan daha düşük olur.
- Reklamlar, Arama Ağı reklamlarınız temel alınarak otomatik olarak oluşturulur. Ancak, Google Ads hesabınızın "Kampanyalar" sekmesi altındaki "Öğeler" bölümünde kolayca resim reklam oluşturabilirsiniz.
- Erişiminizi daha da genişletmek ve performansınızı artırmak için Duyarlı Görüntülü Reklamları kullanmanız önerilir.
Reklamlarınız, kullanıcılar Google Arama'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde anahtar kelimelerinizle eşleşen terimleri aradığında ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sitesi sayfalarında ve uygulamalarda gösterilebilir. Arama Ağı performansını dikkatli bir şekilde izleyerek ve sınırlı bir keşif döneminden sonra Google, seçtiği reklamları Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterebilir. Bu sırada ortalama performansı da korur. Arama performansı eşleştirilemezse Google harcama yapmayı durdurur. Harcanmamış Arama Ağı bütçesi olan ve Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği Arama Ağı kampanyaları, benzer EBM'de Arama Ağı'na kıyasla %15'e kadar daha fazla dönüşüm sağlar. Ana arama ağı kampanyanız dönüşüm değerini artırma veya hedef ROAS stratejisini kullanıyorsa Arama Ağı için ortalama %14 daha fazla dönüşüm değeri elde edebilirsiniz.
Doğru kitleyi bulma
Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu Arama Ağı kampanyası, ek bir kurulum gerekmeden daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı sağlar ve doğru kitleyi, doğru yer ve zamanda bulmanıza yardımcı olabilir.
- Ek gösterimler ve dönüşümler: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği Arama Ağı kampanyaları, yalnızca kullanılmayan Arama Ağı bütçesi olduğu tahmininde bulunuyorsak ve diğer Görüntülü Reklam Ağı veya Evrensel kampanyalarınız aynı gösterimler için rekabet etmiyorsa Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.
- Performans: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği ve harcanmamış Arama Ağı bütçesi olan Arama Ağı kampanyaları, mevcut kampanyanın EBM'si ile benzer EBM'de %15'e kadar daha fazla dönüşüm sağlayabilir.
- Potansiyel kitlenizi genişletin: Görüntülü Reklam Ağı'nı eklediğinizde reklamlarınız, 3 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamanın yer aldığı Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görünebilir. Böylece benzer ürünleri arayan veya araştıran potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.
- Ekstra çaba sarf etmeden stratejik davranın: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı tamamen otomatik olduğu için reklamlarınız ek bir kurulum gerekmeden Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyecek şekilde optimize edilir.
Daha fazla kullanıcıya ulaşmak için duyarlı reklamları kullanma
Erişiminizi daha da genişletmek ve performansınızı artırmaya yardımcı olması amacıyla Görüntülü Reklam Ağı Genişletmeli Arama Ağı kampanyanız için duyarlı bir reklam oluşturun. Duyarlı reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'nın tamamında yayınlanan kullanışlı ve hepsi bir arada biçimli reklamlardır. Duyarlı reklamlar, girdiğiniz öğeler (başlık, resim ve açılış sayfanız dahil) kullanılarak boyut, görünüm ve biçimleri hemen hemen tüm reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Duyarlı reklamlar sayesinde Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen tüm reklam alanlarına sığan bir reklam oluşturarak erişiminizi ve etkinizi artırabileceğiniz gibi zaman da kazanırsınız. Google Ads resim öğeleri yüklediyseniz (ör. Arama Ağı'ndan) Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı, sizin herhangi bir işlem yapmanıza gerek kalmadan duyarlı görüntülü reklamları otomatik olarak oluşturabilir. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Arama Ağı kampanyaları yayınlarken bunları Görüntülü Reklam Ağı'na genişletmeyi seçerseniz dönüşümlerde ve dolayısıyla günlük harcamada bir artış görebilirsiniz. Ortalama olarak, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dönüşüm başına maliyetiniz Arama Ağı'ndakine benzer olacaktır.
Talimatlar
Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu Arama Ağı kampanyası oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesine
tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
- Kampanyanız için bir hedef seçin. Hedeflerden hiçbiri aradığınız içeriğe sahip değilse Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u seçin.
- Bu adım hesabınızda bulunan içeriği yansıtmıyorsa ilk olarak bir kampanya türü ve ardından hedef seçin. Google Ads'deki kampanya hedefleri hakkında daha fazla bilgi
- Kampanya türünü Arama Ağı olarak seçin.
- Devam'ı tıklayın.
- Bu kampanyadan istediğiniz sonuçları seçin ve kampanyanıza bir ad verin.
- Devam'ı tıklayın.
- Soldaki menüde Kampanya ayarları'nı tıklayın.
- "Ağlar" bölümünde, Ağ ayarlarını görüntüle'yi tıklayın ve "Google Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil edin" seçeneğini işaretleyin.
- Diğer kampanya ayarlarınızı belirleyin. Kampanya ayarları hakkında daha fazla bilgi alın.
- Kampanyayı yayınla'yı tıklayın.
Arama Ağı kampanyasını yeni sürüme geçirme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Yükseltmek istediğiniz Arama Ağı kampanyasının üzerine gelin. Tüm kampanyaların listesini daraltmak için sayfanın en üst kısmındaki filtreleri de kullanabilirsiniz.
- Seçilen kampanyanın yanındaki Ayarlar simgesini
tıklayın.
- Ağlar açılır menüsünü tıklayarak genişletin ve Ağ ayarlarını görüntüle'yi tıklayın.
- "Görüntülü Reklam Ağı"nın altındaki "Google Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil edin" seçeneğini işaretleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
- Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu özelliği için yedek Arama Ağı bütçesinin kullanımı, paylaşılan bütçeler veya kampanya denemeleri için geçerli değildir ve kullanılmayan Arama Ağı bütçesi en iyi çaba esas alınıp tahmin edilerek hesaplanır.
- Dönüşümleri Artırma, Tıklamaları Artırma, Dönüşüm Değerini Artırma gibi tasarım gereği bütçenin tamamını tüketen teklif stratejileri için Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı, benzer veya daha iyi EBM elde edilebiliyorsa bütçeyi Arama ile paylaşır. Bütçenin büyük bir kısmı genellikle Arama için ayrılacaktır.
- Dönüşüm etiketlerini kullanmıyorsanız Google, performans için bir temel oluşturmak üzere en iyi çaba tahminini kullanır.
