Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС могут привлекать дополнительные конверсии в контекстно-медийной сети Google по той же цене за конверсию, используя неизрасходованный бюджет поисковой рекламы. В этой статье рассказывается о принципах работы этой функции и о том, как она помогает повысить эффективность рекламы.
Принципы работы
Чтобы включить возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети, в разделе настроек "Сети" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть". При показе в КМС применяются настройки, заданные для кампании в поисковой сети, в частности:
- сохраняются ставки и параметры таргетинга;
- соблюдается общее ограничение бюджета (показ в КМС не влияет на расходы в поисковой сети); используется только неистраченный бюджет поисковой рекламы;
- цена за конверсию в КМС не превышает цену за конверсию в поисковой сети;
- объявления создаются автоматически на основе объявлений в поисковой сети, но вы можете легко создать графические объявления на вкладке "Объявления и объекты" в аккаунте Google Рекламы.
Ваши объявления будут размещаться в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров, если поисковый запрос потенциального клиента совпадает с заданными вами ключевыми словами. Также показ может выполняться на релевантных страницах в контекстно-медийной сети. Отслеживая эффективность в поисковой сети, мы можем выборочно показывать объявления в контекстно-медийной сети, поддерживая тот же средний уровень эффективности. Кампании в поисковой сети с неистраченным бюджетом и включенной возможностью показа в КМС могут получать на 15 % больше конверсий по той же цене, что и для поисковой сети.
Выбор подходящей аудитории
Кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС" позволяют расширить охват без дополнительных настроек, а также выбрать подходящую аудиторию.
- Больше показов и конверсий. Если включена возможность показа в КМС, объявления из кампаний в поисковой сети будут показываться в КМС только при наличии неистраченного бюджета для поисковой сети и отсутствии у вас других медийных или универсальных кампаний, конкурирующих за показы.
- Эффективность. Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС, имеющие неистраченный бюджет для поисковой сети, могут получать на 15 % больше конверсий по той же цене за конверсию.
- Расширение потенциальной аудитории. Благодаря возможности показа рекламы в КМС вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые просматривают и сравнивают информацию о похожих товарах на различных сайтах. В нашу контекстно-медийную сеть входит более трех миллионов сайтов, видеороликов и приложений.
- Эффективное управление рекламой без лишних усилий. Ваши объявления будут автоматически оптимизированы для показа в контекстно-медийной сети. Вам не понадобится изменять их настройки.
Для расширения охвата используйте адаптивные объявления
Чтобы ещё больше расширить охват и повысить эффективность рекламы, создавайте адаптивные объявления для вашей кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". Они очень удобны и могут показываться на самых разных рекламных местах в контекстно-медийной сети. Используя предоставленные вами ресурсы, например заголовки, изображения и целевые страницы, Google Реклама автоматически корректирует размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений в соответствии с рекламным местом. Рекламные материалы этого типа могут значительно увеличить охват и эффективность рекламы, сэкономив ваше время. Достаточно создать одно объявление, которое будет подходить практически для любого рекламного места. Подробнее…
Примечание
Если для кампании в поисковой сети включить возможность показа в КМС, количество конверсий увеличится и, соответственно, ежедневные расходы вырастут. При этом в среднем цена за конверсию в обеих сетях останется практически неизменной.
Как создать кампанию типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель для кампании. Если вам не подходит ни одна из целей, нажмите Создать кампанию, не указывая цель.
- Если вы не видите этот вариант, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях…
- В качестве типа кампании выберите вариант Поисковая сеть.
- Нажмите Продолжить.
- В разделе "Сети" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть".
- Укажите другие настройки кампании. Подробнее…
- Нажмите Сохранить и продолжить.
Как изменить кампанию в поисковой сети
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
- Выберите нужную кампанию в поисковой сети.
- Разверните раздел "Сети".
- Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть".
- Нажмите кнопку Сохранить.