Общие сведения о типе кампаний "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"

Информация в этой статье относится к новому интерфейсу Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса…
В предыдущей версии интерфейса AdWords кампании этого типа назывались "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть".

В новой версии Google Рекламы такие кампании позволят показывать вашу рекламу как пользователям Google Поиска, так и посетителям различных сайтов в КМС. В этой статье рассказывается, как работают такие кампании, чем они отличаются от кампаний типа "Поисковая сеть" и как создать кампанию формата "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". 

Описание

Кампании этого типа управляются точно так же, как и кампании типа "Поисковая сеть": вы настраиваете бюджет, выбираете ключевые слова, создаете объявления и назначаете ставки.

Ваши объявления будут размещаться в поиске Google и на сайтах поисковых партнеров, если поисковой запрос потенциального клиента совпадает с заданными вами ключевыми словами. Также показ может выполняться на релевантных страницах в контекстно-медийной сети. При этом размещение на сайтах в КМС возможно только при определенных обстоятельствах, а ставки выбираются автоматически. Google Реклама отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или услугах.

Проще говоря, ваши объявления будут в первую очередь демонстрироваться в поисковой сети, а также могут быть показаны в КМС, если, по прогнозам Google Рекламы, бюджет не будет израсходован полностью.

Выбор подходящей аудитории

Кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС" позволяют расширить охват без дополнительных настроек, а также выбрать подходящую аудиторию. 

  • Увеличьте потенциальную аудиторию. Вы сможете показывать рекламу в контекстно-медийной сети, которая включает более двух миллионов сайтов, а также видео и приложения.
  • Привлекайте потенциальных клиентов в начале цикла покупки. Ваша реклама будет показываться пользователям, которые просматривают и сравнивают информацию о похожих товарах на различных сайтах. 
  • Используйте эффективное управление рекламой без лишних усилий. Ваши объявления будут автоматически оптимизированы для показа в контекстно-медийной сети. Вам не понадобится изменять их настройки.

Для расширения охвата используйте адаптивные объявления

Чтобы ещё больше расширить охват и повысить эффективность рекламы, создавайте адаптивные объявления для вашей кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". Они очень удобны и могут показываться на самых разных рекламных местах в контекстно-медийной сети. Используя предоставленные вами ресурсы, например заголовки, графические файлы и целевые страницы, Google Реклама автоматически корректирует размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений в соответствии с тем, где они размещаются. Рекламные материалы этого типа могут значительно увеличить охват и эффективность рекламы, сэкономив ваше время. Достаточно создать одно объявление, которое будет подходить практически для любого рекламного места. Подробнее об адаптивных объявлениях… 

Примечание

Если в кампании типа "Поисковая сеть" включить возможность показа в КМС, количество конверсий увеличивается в среднем на 15%, однако ежедневные расходы также возрастают в среднем на 15%. Таким образом, цена за конверсию останется практически неизменной.

Как создать кампанию типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса  и выберите + Новая кампания
  4. Выберите цель для кампании. Если вам не подходит ни одна из целей, нажмите Создать кампанию, не указывая цель.
    1. Если этот шаг не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы
  5. В качестве типа кампании выберите вариант Поисковая сеть.
  6. Нажмите Продолжить
  7. В разделе "Сети" выберите вариант Контекстно-медийная сеть
  8. Укажите другие настройки кампании. Подробнее… 
  9. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Как обновить кампанию типа "Поисковая сеть"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  3. Выберите поисковую кампанию, которую вы хотите обновить.
  4. Разверните раздел Сети
  5. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть".
  6. Нажмите кнопку Сохранить
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?