Med bannerutvidelse i søkekampanjer kan du oppnå flere konverteringer ved å sette av ubrukte budsjettmidler fra søkekampanjer til annonsering i Google Displaynettverk, hvor du kan få en kostnad per konvertering lik den i Søkenettverket. I denne artikkelen får du grunnleggende informasjon om hvordan denne utvidelsen fungerer, og hvordan du kan oppnå bedre resultater med den.
Slik fungerer responsive søkeannonser
Du kan slå på bannerutvidelse i søkekampanjer ved å merke av for Displaynettverk-alternativet på kortet med nettverksinnstillinger. I bannerutvidelsen blir det tatt hensyn til innstillingene du har angitt i den aktuelle søkekampanjen (hvis mulig), deriblant følgende:
- Budgivning og målretting, for eksempel kontekstuell relevans.
- Den samlede budsjettgrensen i kampanjen overskrides ikke, og bannerutvidelsen påvirker vanligvis ikke forbruket i Søkenettverket. I stedet tas det sikte på å bruke kun overskytende budsjettmidler fra søkekampanjer.
- Kostnaden per konvertering i Displaynettverket blir tilsvarende eller lavere enn forbruket i Søkenettverket.
- Det opprettes annonser automatisk ut fra søkeannonsene dine, men du kan enkelt opprette bildeannonser i Elementer-delen, som er tilgjengelig via Kampanjer-fanen i Google Ads-kontoen din.
- Vi anbefaler at du bruker responsive bannerannonser for å få større rekkevidde og bedre resultater.
Annonsene kan bli vist når folk søker etter termer som samsvarer med søkeordene dine, på Google Søk og nettsteder fra søkepartnere. De kan også bli vist i relevante apper og på relevante nettsteder i Google Displaynettverk. Google følger nøye med på søkeresultatene du oppnår, og kan dermed etter den innledende perioden være selektiv med hvilke annonser som blir vist i Displaynettverket. Samtidig får du i snitt de samme resultatene. Forbruket opphører hvis søkeresultatene ikke kan matches. Hvis du har søkekampanjer med ubrukte budsjettmidler der du har valgt å bruke bannerutvidelse, kan du få opptil 15 % flere konverteringer til en CPA tilsvarende den du har i Søkenettverket. Du kan forvente å få en gjennomsnittlig økning i konverteringsverdien på 14 % i Søkenettverket hvis du bruker maksimer konverteringsverdien eller mål-ROAS i den viktigste søkekampanjen.
Finn den rette målgruppen
I kampanjer for Søkenettverket med utvidelse for Displaynettverket kan du øke rekkevidden uten videre konfigurering. Det blir også enklere for deg å finne den rette målgruppen – på rett sted og til rett tid.
- Flere visninger og konverteringer: Søkekampanjer med bannerutvidelse kjøres kun i Displaynettverket hvis det finnes ubrukte søkebudsjettmidler og du ikke har noen bannerkampanjer eller universelle kampanjer som konkurrerer om de samme visningene.
- Resultater: Hvis du har søkekampanjer med ubrukte budsjettmidler der du har valgt å bruke bannerutvidelse, kan du få opptil 15 % flere konverteringer til en CPA tilsvarende den du får med den aktuelle kampanjen.
- Få en større potensiell målgruppe: Hvis du legger til Displaynettverket, kan annonsene dine bli vist i Google Displaynettverk. Dermed kan du nå ut til potensielle kunder som blar gjennom eller undersøker lignende produkter i denne samlingen av over 3 millioner apper, videoer og nettsteder.
- Opptre strategisk uten masse ekstraarbeid: Siden bannerutvidelsen er helautomatisk, optimaliseres annonsene slik at de målrettes mot hele Displaynettverket uten at videre konfigurasjon er påkrevd.
Bruk responsive annonser for å nå ut til flere personer
Hvis du vil utvide rekkevidden din enda mer og oppnå bedre resultater, kan du opprette en responsiv annonse for en kampanje for Søkenettverket med utvidelse for Displaynettverket. Responsive annonser er et praktisk alt-i-ett-format som vises i hele Displaynettverket. Med utgangspunkt i elementene du oppgir – innbefattet bilder, overskrifter og den aktuelle landingssiden – blir størrelsen på, utseendet til og formatet i de responsive annonsene automatisk tilpasset, så de passer inn på nær sagt enhver ledig annonseplass. Siden det opprettes én annonse som passer i stort sett alle annonseplasser i Displaynettverket, kan du øke rekkevidden og effekten du oppnår med annonseringen – og spare tid – med responsive annonser. Hvis du har lastet opp bildeelementer til Google Ads, for eksempel fra Søkenettverket, kan bannerutvidelsen opprette responsive bannerannonser automatisk, altså uten at du må gjøre noe. Finn ut mer om responsive bannerannonser.
Merk: Hvis du kun har kjørt kampanjer i Søkenettverket og nå utvider til Displaynettverket, går kanskje antallet konverteringer opp, noe som i sin tur fører til at også det daglig forbruket går opp. Kostnaden per konvertering i Displaynettverket bør i snitt være omtrent lik som den i Søkenettverket.
Veiledning
Opprett kampanjer for Søkenettverket med utvidelse for Displaynettverket
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på plussknappen
, og velg Ny kampanje.
- Velg et mål for kampanjen din. Hvis ingen av målene passer til det du leter etter, velger du Opprett en kampanje uten noe spesielt mål.
- Hvis dette trinnet ikke gjenspeiler det du ser i kontoen, må du først velge kampanjetype og deretter fastsette ønsket mål. Finn ut mer om kampanjemål i Google Ads.
- Velg Søk som kampanjetype.
- Klikk på Fortsett.
- Velg resultatene du vil oppnå med denne kampanjen, og gi kampanjen et navn.
- Klikk på Fortsett.
- Klikk på Kampanjeinnstillinger i menyen til venstre.
- Klikk på Se nettverksinnstillingene i «Nettverk»-delen, og merk av for «Ta med Google Displaynettverk».
- Velg de øvrige kampanjeinnstillingene. Finn ut mer om kampanjeinnstillinger.
- Klikk på Publiser kampanjen.
Oppgrader kampanjer i Søkenettverket
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Hold markøren over søkekampanjen du vil oppgradere. Du kan også bruke filtre øverst på siden for å avgrense listen over alle kampanjene.
- Klikk på innstillingsikonet
ved siden av den valgte kampanjen.
- Klikk på Nettverk-rullegardinmenyen for å vise dette, og klikk på Se nettverksinnstillingene.
- Merk av for «Ta med Google Displaynettverk» under «Displaynettverket».
- Klikk på Lagre.
- Det kan brukes ubrukte budsjettmidler fra søkekampanjer på bannerutvidelsen, men ikke hvis det gjelder delte budsjetter eller kampanjeeksperimenter. Det aktuelle forbruket beregnes etter beste evne.
- I budstrategier hvor hele budsjettet er brukes opp, for eksempel maksimer antall klikk/konverteringer eller maksimer konverteringsverdien, deler bannerutvidelsen budsjettet med søkekampanjer hvis en lignende eller bedre CPA kan oppnås. Men størsteparten av budsjettet settes som regel av til søkekampanjene.
- Hvis du ikke bruker konverteringstagger, gjør Google et anslag etter beste evne for å etablere en grunnlinje for resultatene.
