검색 캠페인에서 디스플레이 네트워크 추가 기능을 이용하면 검색과 유사한 전환당비용으로 사용하지 않은 검색 예산을 활용해 Google 디스플레이 네트워크에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 이 도움말에서는 이 확장 옵션의 기본적인 작동 방식과 이를 통해 더 나은 결과를 얻는 방법에 대해 설명합니다.
작동 방식
'네트워크' 설정 카드의 '디스플레이 네트워크' 옵션을 선택하여 검색 캠페인의 디스플레이 네트워크 추가를 사용 설정할 수 있습니다. 검색 캠페인 설정은 가능한 경우 항상 다음을 포함하여 디스플레이 네트워크 추가에서 확인됩니다.
- 입찰 및 타겟팅(예: 상황별 관련성)
- 전체 캠페인 예산 한도가 확인되고 디스플레이 네트워크 추가를 사용해도 일반적으로 검색에 대한 지출에 영향을 주지 않으며 사용하지 않은 검색 예산만 사용하는 것을 목표로 합니다.
- 디스플레이의 전환당비용은 일반적으로 검색에 대한 지출과 유사하거나 이보다 적습니다.
- Google Ads 계정의 '캠페인' 탭 아래 있는 '확장 소재' 섹션에서 쉽게 이미지 광고를 만들 수 있지만, 광고는 검색 광고를 기반으로 자동 생성됩니다.
- 반응형 디스플레이 광고를 사용하여 도달범위를 확장하고 실적을 개선하는 것이 좋습니다.
사용자가 키워드와 일치하는 Google 검색 및 검색 파트너 사이트에서 검색어를 검색할 때 광고가 게재될 수 있으며 Google 디스플레이 네트워크의 관련 웹사이트 페이지 및 앱에도 게재될 수 있습니다. Google에서는 검색 실적을 신중하게 모니터링하고 제한된 탐색 분석 기간 후 평균적으로 동일한 실적을 그대로 유지하면서 디스플레이 네트워크에 광고를 선택적으로 게재할 수 있습니다. 검색 실적이 일치하지 않으면 지출이 중단됩니다. 여분의 검색 예산이 있고 디스플레이 네트워크 추가를 선택한 검색 캠페인은 검색과 유사한 CPA로 최대 15% 더 많은 전환을 제공할 수 있습니다. 핵심 검색 캠페인에서 전환 가치 극대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하면 검색의 전환 가치가 평균 14% 증가할 수 있습니다.
타겟 잠재고객 찾기
디스플레이 네트워크 포함 검색 네트워크 캠페인을 사용하면 추가 설정 없이 도달 범위를 넓히고 적절한 장소와 시간에 적절한 잠재고객을 찾을 수 있습니다.
- 추가 노출수 및 전환수: 디스플레이 네트워크 추가를 선택한 검색 캠페인은 미사용 검색 예산이 있고 동일한 노출을 두고 경쟁하는 다른 디스플레이 또는 범용 캠페인이 없다고 예측되는 경우에만 디스플레이에 게재됩니다.
- 실적: 디스플레이 네트워크 추가를 선택하고 여분의 검색 예산이 있는 검색 캠페인은 현재 캠페인의 CPA와 유사한 CPA로 최대 15% 더 많은 전환을 제공할 수 있습니다.
- 잠재고객 늘리기: 디스플레이 네트워크를 추가하면 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있으므로 3백만 개가 넘는 웹사이트, 동영상 및 앱의 모음에서 유사한 제품을 검색하거나 조사하는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
- 별도의 추가 작업 없는 전략적 작업: 디스플레이 네트워크 추가가 완전히 자동화되어 있으므로 추가 설정 없이 디스플레이 네트워크에서 광고를 최적화할 수 있습니다.
반응형 광고를 사용하여 더 많은 사람들에게 도달
도달범위를 더욱 확장하고 실적을 향상시키려면 디스플레이 확장을 사용하여 디스플레이 네트워크 포함 검색 네트워크 캠페인에 대한 반응형 광고를 만듭니다. 반응형 광고는 전체 디스플레이 네트워크에 게재되는 편리한 올인원 형식입니다. 광고 제목, 이미지 및 방문 페이지를 비롯하여 입력한 애셋을 사용하면 반응형 광고는 광고를 게재할 수 있는 공간에 맞도록 광고의 크기, 디자인, 형식을 자동으로 조정합니다. 디스플레이의 어떤 광고 공간에도 맞는 하나의 광고를 작성함으로써 반응형 광고는 도달범위와 영향력을 높이는 동시에 시간을 절약할 수 있습니다. 예를 들어 Google 검색에서 Google Ads 이미지 확장 소재를 업로드한 경우 별도의 작업 없이 디스플레이 네트워크 추가에서 반응형 디스플레이 광고가 자동으로 생성될 수 있습니다. 반응형 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보기
참고: 검색 네트워크 캠페인을 운영해오다가 디스플레이로 확장한 경우 전환이 증가할 수 있으며 결과적으로 일일 지출이 늘어날 수 있습니다. 평균적으로 디스플레이 네트워크의 전환당비용은 검색 네트워크의 전환당비용과 유사합니다.
안내
디스플레이 네트워크 포함 검색 네트워크 캠페인 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인의 목표를 선택합니다. 원하는 목표를 찾을 수 없는 경우에는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택합니다.
- 이 단계에 계정의 내용이 반영되지 않는 경우, 먼저 캠페인 유형을 선택하면 목표를 선택할 수 있습니다. Google Ads의 캠페인 목표에 대해 자세히 알아보기
- 캠페인 유형을 검색으로 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 이 캠페인에서 얻고자 하는 결과를 선택하고 캠페인 이름을 지정합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 캠페인 설정을 클릭합니다.
- '네트워크' 섹션에서 네트워크 설정 보기를 클릭하고 'Google 디스플레이 네트워크 포함' 옵션을 선택합니다.
- 나머지 캠페인 설정을 선택합니다. 캠페인 설정에 대해 자세히 알아보기
- 캠페인 게시를 클릭합니다.
검색 네트워크 캠페인 업그레이드
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 업그레이드할 검색 캠페인 위로 마우스를 가져갑니다. 페이지 상단의 필터를 사용하여 모든 캠페인 목록의 범위를 좁힐 수도 있습니다.
- 선택한 캠페인 옆에 있는 설정 아이콘
을 클릭합니다.
- 네트워크 드롭다운을 클릭하여 펼치고 네트워크 설정 보기를 클릭합니다.
- '디스플레이 네트워크'에서 'Google 디스플레이 네트워크 포함' 옵션을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 여분의 검색 예산을 디스플레이 네트워크 추가에 사용하는 방법은 공유 예산 또는 캠페인 실험에 적용되지 않으며, 사용되지 않은 검색 예산을 최선을 다해 예측하여 계산됩니다.
- 전환수 최대화, 클릭수 최대화, 전환 가치 극대화와 같이 의도적으로 전체 예산을 사용하는 입찰 전략의 경우 디스플레이 네트워크 추가에서는 비슷하거나 더 나은 CPA를 달성할 수 있는 경우 예산을 검색과 공유합니다. 일반적으로 대부분의 예산은 여전히 검색에 사용됩니다.
- 전환 태그를 사용하지 않는 경우 Google에서는 최선의 추정치를 사용하여 실적 기준을 설정합니다.
