「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンについて

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンを使用すると、Google 検索を使用しているオーディエンスに加え、ウェブ上のサイトにアクセスしているオーディエンスにも広告を表示できます。この記事では、このキャンペーン タイプの仕組み、類似の機能を備えた検索ネットワーク キャンペーン タイプとの比較、ディスプレイ ネットワークにも対応できる検索ネットワーク キャンペーンの作成方法について説明します。

仕組み

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンの管理方法は、検索ネットワーク キャンペーンと同じです。予算の設定、関連性の高いキーワードの設定、広告の作成、入札単価の設定を行います。

広告は、お客様が設定したキーワードと一致する検索語句が Google 検索や検索パートナーのサイトで検索されたときに表示されます。また、Google ディスプレイ ネットワークのウェブサイトの関連ページにも表示されます。ディスプレイ ネットワークでは広告がターゲットを絞って表示され、入札単価の設定も自動的に行われるので、宣伝している商品やサービスに関心を持つ可能性が高いオーディエンスに効率的にアプローチできます。

通常の場合、広告はまず検索ネットワークで表示され、1 日の予算が残ると考えられる場合は、ディスプレイ ネットワークにも表示されます。

適切なオーディエンスを見つける

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンでは、広告を表示する対象オーディエンスを追加の設定なしで拡大し、適切な場所とタイミングで、適切なオーディエンスに広告を表示することができます。

  • オーディエンスを拡大する: ディスプレイ ネットワークを広告表示対象として追加することで、広告が Google ディスプレイ ネットワーク(200 万件以上のウェブサイト、動画、アプリ)にも表示されるようになります。
  • 購入サイクルの初期段階でオーディエンスにアプローチする: 「ディスプレイ ネットワーク対応」を使用すると、さまざまなウェブサイトをブラウジングしたり、類似の商品を調べたりしているオーディエンスに、広告を表示できます。
  • 簡単に戦略を実現: ディスプレイ ネットワークへの対応は完全に自動で行われるため、ディスプレイ ネットワーク全体をターゲットとするように、広告が追加の設定なしで最適化されます。

レスポンシブ広告を使ってより多くのオーディエンスにアプローチする

リーチをさらに拡張して掲載結果を向上させるには、「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」でレスポンシブ広告を作成します。レスポンシブ広告は、ディスプレイ ネットワーク全体に配信できる便利なオールインワン形式の広告フォーマットです。入力したアセット(広告見出し、画像、ランディング ページなど)を基に、配信先の広告スペースに合わせて、サイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。ディスプレイ ネットワークの広告スペースの多くに適合する広告を 1 つ作成するだけで、広告運用にかける時間を節約しながらも、リーチを拡大することが可能になります。詳しくは、レスポンシブ ディスプレイ広告についてをご覧ください。

留意点

「検索ネットワーク」キャンペーンから「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンに変更すると、コンバージョンが増加し(平均 15%)、それに伴って 1 日の費用も増加する(平均 15%)可能性があります。一般的には、ディスプレイ ネットワークのコンバージョン単価は、検索ネットワークのコンバージョン単価と同程度になります。

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンの作成

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. キャンペーンの目標を選択するか、適切な目標がない場合は [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択します。
    1. アカウントにこの手順が表示されない場合は、キャンペーン タイプを選択すると目標が選択できるようになります。目標についての詳細
  5. キャンペーン タイプとして [検索] を選択します。
  6. [続行] をクリックします。
  7. [ネットワーク] で、[ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  8. その他のキャンペーン設定を選択します。各設定の詳細
  9. [保存して次へ] をクリックします。

検索ネットワーク キャンペーンのアップグレード

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [設定] をクリックします。
  3. アップグレードする検索キャンペーンを選択します。
  4. [ネットワーク] をクリックして展開します。
  5. [ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  6. [保存] をクリックします。
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