「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンについて

この記事は、新しい Google 広告をご利用の方のみを対象としています。ご利用中の Google 広告がリニューアル版か従来版のどちらにあたるかを見分ける方法
「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」は、AdWords 従来版では、「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」キャンペーンと呼ばれていました。

Google 広告リニューアル版で「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」を使用すると、Google 検索を使用しているユーザーに加え、ウェブのサイトにアクセスしているユーザーに広告を表示できます。この記事では、このキャンペーン タイプの仕組み、類似の機能を備えた検索ネットワーク キャンペーン タイプとの比較、ディスプレイ ネットワークに拡張できる検索ネットワーク キャンペーンの作成方法について説明します。

仕組み

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンの管理方法は、検索ネットワーク キャンペーンと同じです。予算の設定、関連性の高いキーワードの設定、広告の作成、入札単価の設定を行います。

広告は、お客様が設定したキーワードと一致する検索語句が Google 検索や検索パートナーのサイトで検索されたときに表示されます。また、Google ディスプレイ ネットワークのウェブサイトの関連ページにも表示されます。ディスプレイ ネットワークでは、ターゲットを絞り込んで広告が表示され、入札単価の設定も自動的に行われるので、宣伝対象の商品やサービスに関心がある可能性が高いユーザーに効率的にアプローチできます。

通常の場合、広告はまず検索ネットワークで表示され、1 日の予算が残ると考えられる場合は、ディスプレイ ネットワークにも表示されます。

適切なユーザーを見つける

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンでは、広告を表示する対象ユーザーを追加設定なしで拡大できるため、適切な場所とタイミングで、適切なユーザーに広告を表示できます。

  • 見込み顧客を拡大する: ディスプレイ ネットワークを広告表示対象として追加することで、広告がディスプレイ ネットワーク(200 万件以上のウェブサイト、動画、アプリ)にも表示されるようになります。
  • 購入サイクルの初期段階で見込み顧客にアプローチする: 「ディスプレイ ネットワークへの拡張」を使用すると、さまざまなウェブサイトをブラウジングしたり、類似の製品を調べたりしているユーザーに、広告を表示できます。
  • わずかな労力で戦略を実現: ディスプレイ ネットワークへの拡張は完全に自動で行われるため、ディスプレイ ネットワーク全体をターゲットとするように、広告が追加設定なしで最適化されます。

レスポンシブ広告を使ってより多くのユーザーにアプローチする

リーチをさらに拡張して掲載結果を向上するには、「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」でレスポンシブ広告を作成します。レスポンシブ広告は、ディスプレイ ネットワーク全体に配信できる便利なオールインワン形式の広告フォーマットです。入力したアセット(広告見出し、画像、ランディング ページなど)を基に、配信先の広告スペースに合わせて、サイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。ディスプレイ ネットワークのほぼすべての広告スペースに適した広告を 1 つ作成するだけで、広告運用にかける時間を節約しながらも、リーチを拡大することが可能になります。詳しくは、レスポンシブ広告についてをご覧ください。

留意点

「検索ネットワーク」キャンペーンから「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンに変更すると、コンバージョンが増加し(平均 15%)、それに伴って 1 日の費用も増加する(平均 15%)可能性があります。通常の場合、ディスプレイ ネットワークのコンバージョン単価は、検索ネットワークのコンバージョン単価と同程度になります。

「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワークへの拡張)」キャンペーンの作成

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. キャンペーンの目標を選択するか、ご希望に沿う目標がない場合は [キャンペーンを作成(目標に関するガイダンスなし)] を選択します。
    1. この手順でアカウントにこれらの目標が表示されない場合は、キャンペーン タイプを選択すると目標が選択できるようになります。詳しくは、Google 広告リニューアル版の目標についてをご覧ください。
  5. キャンペーン タイプとして [検索] を選択します。
  6. [続行] をクリックします。
  7. [ネットワーク] で、[ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  8. その他のキャンペーン設定を選択します。詳しくは、キャンペーン設定についての記事をご覧ください。
  9. [保存して次へ] をクリックします。

検索ネットワーク キャンペーンのアップグレード

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [設定] をクリックします。
  3. アップグレードする検索キャンペーンを選択します。
  4. [ネットワーク] をクリックして展開します。
  5. [ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  6. [保存] をクリックします。
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