L'espansione alla Rete Display per le campagne sulla rete di ricerca può aiutarti ad aumentare le conversioni sulla Rete Display di Google utilizzando i budget non spesi per la rete di ricerca a un costo per conversione simile. Questo articolo spiega le nozioni di base sul funzionamento di questa opzione di espansione e come può aiutarti a ottenere risultati migliori.
Come funziona
Per consentire l'espansione alla Rete Display per le tue campagne sulla rete di ricerca, seleziona l'opzione "Rete Display" nella scheda "Rete" delle impostazioni. Ove possibile, nell'Espansione alla Rete Display verranno conservate le impostazioni della campagna sulla rete di ricerca, tra cui:
- Offerte e targeting, ad esempio pertinenza del contesto.
- Il limite del budget complessivo della campagna verrà conservato e l'utilizzo dell'Espansione alla Rete Display, in genere, non influirà sulla spesa destinata alla rete di ricerca e si cercherà di utilizzare solo il budget non speso destinato alla rete di ricerca.
- Il costo per conversione sulla Rete Display sarà in genere simile o inferiore a quello della rete di ricerca.
- Gli annunci verranno creati automaticamente sulla base di quelli della rete di ricerca, ma potrai generare facilmente annunci illustrati nella sezione "Asset" disponibile nella scheda "Campagne" del tuo account Google Ads.
- Ti consigliamo di utilizzare gli annunci display adattabili per espandere ulteriormente la tua copertura e migliorare il rendimento.
I tuoi annunci vengono visualizzati quando gli utenti cercano termini nella Ricerca Google e nei siti partner di ricerca che corrispondono alle tue parole chiave. Inoltre, possono essere pubblicati in app e pagine di siti web pertinenti sulla Rete Display di Google. Google monitora attentamente il rendimento sulla rete di ricerca e dopo un periodo di esplorazione limitato è in grado di pubblicare in modo selettivo gli annunci sulla Rete Display, garantendo al contempo lo stesso rendimento medio. La spesa verrà interrotta se non sarà possibile trovare una corrispondenza con il rendimento sulla rete di ricerca. Le campagne sulla rete di ricerca che hanno un budget non utilizzato per la rete di ricerca e per cui è stata attivata l'Espansione alla Rete Display possono generare fino al 15% di conversioni in più con un CPA simile a quello della rete di ricerca. Puoi aspettarti un aumento medio del 14% del valore di conversione per la rete di ricerca se la tua campagna sulla rete di ricerca principale utilizza Massimizza il valore di conversione o ROAS target.
Trovare il pubblico giusto
Una campagna sulla rete di ricerca con espansione alla Rete Display amplia la tua copertura senza bisogno di alcuna configurazione aggiuntiva e ti aiuta a trovare il pubblico più adatto nel posto giusto e al momento giusto.
- Impressioni e conversioni aggiuntive: le campagne sulla rete di ricerca per le quali è attivata l'Espansione alla Rete Display verranno pubblicate solo sulla Rete Display se prevediamo che avranno un budget non utilizzato per la rete di ricerca e se nessun'altra campagna display o universale di tua proprietà è in competizione per le stesse impressioni.
- Rendimento: le campagne sulla rete di ricerca per le quali è attivata l'Espansione alla Rete Display e che hanno un budget non utilizzato per la rete di ricerca possono generare fino al 15% di conversioni in più con un CPA simile a quello della campagna corrente.
- Amplia il tuo pubblico potenziale: se aggiungi la Rete Display di Google, i tuoi annunci possono essere pubblicati su questa rete in modo da raggiungere i potenziali clienti che esplorano o cercano prodotti simili su oltre tre milioni di siti web, video e app.
- Fai una scelta strategica senza troppa fatica: poiché l'espansione alla Rete Display è completamente automatica, i tuoi annunci verranno ottimizzati per raggiungere il pubblico nella Rete Display senza bisogno di configurazioni aggiuntive.
Utilizzare gli annunci adattabili per raggiungere più utenti
Per ampliare ulteriormente la copertura e migliorare il rendimento, crea un annuncio adattabile per la tua campagna sulla rete di ricerca con espansione alla Rete Display. Gli annunci adattabili sono caratterizzati da un formato pratico e unico, che può essere pubblicato nell'intera Rete Display. Grazie agli asset inseriti, compresi titoli, immagini e pagina di destinazione, gli annunci adattabili cambiano automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarsi a tutti gli spazi pubblicitari disponibili. Crea un annuncio che si adatta a quasi tutti gli spazi pubblicitari nella Rete Display per incrementare la copertura e l'impatto e, al contempo, risparmiare tempo. Ad esempio, se hai caricato asset immagine di Google Ads dalla rete di ricerca, l'Espansione alla Rete Display potrebbe creare automaticamente annunci display adattabili senza alcun intervento da parte tua. Scopri di più sugli annunci display adattabili.
Nota: se in precedenza pubblicavi campagne sulla rete di ricerca e poi hai aggiunto la Rete Display, potresti notare un aumento delle conversioni e, di conseguenza, un incremento della spesa giornaliera. Mediamente, il costo per conversione sulla Rete Display dovrebbe essere simile a quello sulla rete di ricerca.
Istruzioni
Creare una campagna sulla rete di ricerca con espansione alla Rete Display
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul pulsante Più
e seleziona Nuova campagna.
- Seleziona un obiettivo per la tua campagna oppure, se nessuno degli obiettivi corrisponde a quello che stai cercando, seleziona Crea una campagna senza una obiettivo.
- Se questo passaggio non riflette il contenuto del tuo account, seleziona prima un tipo di campagna e poi un obiettivo. Scopri di più sugli scopi della campagna in Google Ads.
- Seleziona il tipo di campagna Rete di ricerca.
- Fai clic su Continua.
- Seleziona i risultati che vuoi ottenere da questa questa campagna e assegnale un nome.
- Fai clic su Continua.
- Nel menu a sinistra, fai clic su Impostazioni campagna.
- Nella sezione "Reti", fai clic su Visualizza impostazioni della rete e seleziona l'opzione "Includi la Rete Display di Google".
- Seleziona le altre impostazioni della campagna. Scopri di più sulle impostazioni della campagna.
- Fai clic su Pubblica campagna.
Eseguire l'upgrade di una campagna sulla rete di ricerca
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Passa il mouse sopra la campagna sulla rete di ricerca di cui vuoi eseguire l'upgrade. Puoi anche utilizzare i filtri nella parte superiore della pagina per restringere l'elenco di tutte le campagne.
- Fai clic sull'icona Impostazioni
accanto alla campagna selezionata.
- Fai clic sul menu a discesa Reti per espanderlo e fai clic su Visualizza impostazioni della rete.
- In "Rete Display", seleziona l'opzione "Includi la Rete Display di Google".
- Fai clic su Salva.
- L'utilizzo del budget non utilizzato per la rete di ricerca per l'Espansione alla Rete Display non si applica ai budget condivisi né agli esperimenti sulle campagne e viene calcolato prevedendo il budget non utilizzato per la rete di ricerca al meglio delle possibilità.
- Per le strategie di offerta che utilizzano l'intero budget per definizione, ad esempio Massimizza le conversioni, Massimizza i clic, Massimizza il valore di conversione, Espansione alla Rete Display condivide il budget con la rete di ricerca se è possibile raggiungere un CPA simile o migliore. La maggior parte del budget in genere continuerà a essere riservato alla rete di ricerca.
- Se non utilizzi i tag di conversione, Google utilizzerà una stima più accurata per stabilire una base di riferimento per il rendimento.
