Kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě

Tento článek se týká nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.
Kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě se v předchozím prostředí AdWords označovaly jako Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí.

V novém prostředí Google Ads můžete díky kampani ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě oslovit i uživatele, kteří používají Vyhledávání Google a navštěvují různé webové stránky po celém internetu. Tento článek vysvětluje základy fungování kampaní tohoto typu oproti kampaním typu Vyhledávací síť (která má podobné funkce) a také postup vytvoření kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě. 

Princip

Správa kampaní typu Vyhledávací síť s přesahem do Obsahové sítě je stejná jako u kampaní typu Vyhledávací síť: nastavujete rozpočty, volíte vhodná klíčová slova, vytváříte reklamy a nastavujete nabídky.

Reklamy se budou uživatelům zobrazovat při vyhledávání výrazů, které odpovídají vašim klíčovým slovům, na Googlu a na partnerských webech ve Vyhledávací síti, ale zobrazit se mohou i na relevantních webových stránkách v Obsahové síti Google. Reklamy se však v Obsahové síti zobrazují výběrově a nabízení cen je automatické. Díky tomu můžete oslovit lidi, u nichž je největší pravděpodobnost, že budou mít zájem o inzerované produkty a služby.

Obecně se budou reklamy zobrazovat především ve Vyhledávací síti, ale mohou se zobrazit v Obsahové síti, pokud se bude zdát, že vám na to v denním rozpočtu zbývají prostředky.

Najděte správné publikum

Kampaň ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě zvýší váš zásah bez potřeby dalšího nastavování. Může vám i pomoci najít správné publikum na správném místě a ve správnou dobu. 

  • Rozšiřte své potenciální publikum: Přidáte-li Obsahovou síť, budou se moci vaše reklamy zobrazovat v Obsahové síti Google, která zahrnuje více než dva miliony webových stránek, videí a aplikací.
  • Oslovte potenciální zákazníky v dřívější fázi nákupního cyklu: Díky přesahu kampaně do Obsahové sítě mohou vaše reklamy oslovit uživatele, kteří si při procházení různých webových stránek dělají průzkum podobných produktů. 
  • Postupujte strategicky při minimálním zvýšení úsilí: Protože přesah do Obsahové sítě se realizuje zcela automaticky, budou vaše reklamy optimalizovány na cílení na celou Obsahovou síť, aniž by bylo třeba cokoli dalšího nastavovat.

Chcete-li oslovit více lidí, použijte responzivní reklamy

Chcete-li svůj zásah rozšířit ještě více a dosáhnout zlepšení výkonu, vytvořte pro kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě responzivní reklamy. Responzivní reklamy představují pohodlný formát typu „vše v jednom“, který se zobrazuje v celé Obsahové síti. Responzivní reklamy využívají vaše podklady, například nadpisy, obrázky a vstupní stránky, a upravují automaticky svou velikost, vzhled a formát, aby se vešly prakticky do jakéhokoli dostupného reklamního prostoru. Tím, že vytvoříte jednu reklamu, která odpovídá téměř jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti, může responzivní reklama zvýšit váš zásah i dopad a přitom ušetříte čas. Přečtěte si další informace o responzivních reklamách

Důležité upozornění

Pokud používáte kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě, můžete zaznamenat zvýšení počtu konverzí (průměrně o 15 %) a v důsledku toho i zvýšení denní útraty (také v průměru o 15 %). Vaše cena za konverzi v Obsahové síti by měla být v průměru podobná hodnotě ve Vyhledávací síti.

Vytvoření kampaně ve Vyhledávací síti s Přesahem do Obsahové sítě

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránky vlevo klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Nová kampaň
  4. Vyberte cíl pro svou kampaň. Pokud vám žádný z cílů nevyhovuje, vyberte možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
    1. Pokud tento krok neodpovídá tomu, co v účtu vidíte, vyberte nejprve typ kampaně a teprve poté cíl. Podívejte se na další informace o cílech v novém prostředí Google Ads.
  5. Vyberte typ kampaně Vyhledávací síť.
  6. Klikněte na Pokračovat
  7. V části Sítě vyberte možnost Obsahová síť
  8. Vyberte zbývající nastavení kampaně. Podívejte se na popis jednotlivých nastavení
  9. Klikněte na Uložit a pokračovat.

Upgrade kampaně ve Vyhledávací síti

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránky vlevo klikněte na Nastavení.
  3. Vyberte kampaň ve Vyhledávací síti, kterou chcete upgradovat.
  4. Kliknutím rozbalte sekci Sítě
  5. Vyberte možnost Obsahová síť.
  6. Klikněte na Uložit
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?