Rozšíření o Obsahovou síť v kampaních ve vyhledávání vám může pomoci získat další konverze v Obsahové síti Google při podobné ceně za konverzi jako ve vyhledávání. Využívá k tomu nevyčerpaný rozpočet z Vyhledávací sítě. Tento článek popisuje základní princip tohoto rozšíření a vysvětluje, proč díky němu můžete dosáhnout lepších výsledků.
Princip
Rozšíření o Obsahovou síť lze u kampaní ve Vyhledávací síti aktivovat zaškrtnutím možnosti Obsahová síť na kartě Sítě v nastavení. Pokud je to možné, rozšíření bude respektovat nastavení kampaně ve vyhledávání, například:
- Nabídky a cílení, například relevanci kontextu.
- Celkový limit rozpočtu kampaně. Rozšíření o Obsahovou síť obvykle neovlivní vaši útratu ve Vyhledávací síti a má za cíl využít pouze neutracený rozpočet.
- Cena za konverzi v Obsahové síti bude obvykle stejná nebo nižší než útrata ve Vyhledávací síti.
- Reklamy budou vytvořeny automaticky na základě reklam ve vyhledávání. Na kartě Kampaně v části Podklady v účtu Google Ads nicméně můžete jednoduše vytvořit vlastní grafické reklamy.
- Doporučujeme používat responzivní obsahové reklamy, díky kterým rozšíříte svůj zásah a dosáhnete lepšího výkonu.
Reklamy se budou uživatelům zobrazovat ve Vyhledávání Google a na partnerských webech ve Vyhledávací síti při hledání výrazů, které odpovídají vašim klíčovým slovům. Mohou se ale zobrazit i na souvisejících webových stránkách a v aplikacích v Obsahové síti Google. Díky důkladnému sledování výkonu ve Vyhledávací síti během určitého zkoumaného období může Google selektivně zobrazovat reklamy v Obsahové síti a udržovat stejný průměrný výkon. Pokud výkon nebude odpovídat Vyhledávací síti, přestane se rozpočet utrácet. Kampaně ve vyhledávání, které nevyužívají celý rozpočet pro Vyhledávací síť a mají zapnuté rozšíření o Obsahovou síť, mohou při podobné CPA jako ve Vyhledávací síti dosahovat až o 15 % více konverzí. Pokud vaše kampaň ve vyhledávání používá strategii nabídek Maximalizace hodnoty konverzí nebo Cílová ROAS, můžete u Vyhledávací sítě očekávat průměrně o 14 % vyšší hodnotu konverzí.
Najděte správné publikum
Kampaň ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě zvýší váš zásah bez potřeby dalšího nastavování. Může vám i pomoci najít správné publikum na správném místě a ve správnou dobu.
- Další zobrazení a konverze: U kampaní ve vyhledávání se zapnutým rozšířením o Obsahovou síť se reklamy budou v Obsahové síti zobrazovat, pokud předpokládáme, že celý rozpočet nevyužijí na Vyhledávací síť a o stejná zobrazení nesoutěží žádná jiná vaše obsahová nebo univerzální kampaň.
- Výkon: Kampaně ve vyhledávání se zapnutým rozšířením o Obsahovou síť, které nevyčerpávají celý rozpočet na Vyhledávací síť, mohou získat až o 15 % více konverzí při podobné CPA, jakou má aktuální kampaň.
- Rozšíření potenciálního publika: Pokud přidáte Obsahovou síť, budou se vaše reklamy moct zobrazovat v Obsahové síti Google. Díky tomu oslovíte potenciální zákazníky, kteří si prohlížejí podobné produkty nebo o nich zjišťují informace. Obsahovou síť tvoří více než 3 miliony webů, videí a aplikací.
- Strategický přístup s minimem práce navíc: Protože rozšíření o Obsahovou síť je plně automatizované, budou vaše reklamy optimalizovány pro cílení na celou Obsahovou síť, aniž by bylo třeba cokoli dalšího nastavovat.
Pokud chcete oslovit více lidí, použijte responzivní reklamy
Pokud chcete svůj zásah rozšířit ještě více a dosáhnout zlepšení výkonu, vytvořte pro kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě responzivní reklamy. Responzivní reklamy představují pohodlný formát typu „vše v jednom“, který se zobrazuje v celé Obsahové síti. Responzivní reklamy využívají vaše podklady, například nadpisy, obrázky a vstupní stránky, a pak upravují automaticky svou velikost, vzhled a formát, aby se vešly prakticky do jakéhokoli dostupného reklamního prostoru. Pomocí responzivních reklam tedy můžete zlepšit svůj zásah a zároveň ušetřit čas, protože stačí vytvořit jedinou reklamu a ta přesto vyhoví téměř jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti. Pokud jste nahráli obrázky Google Ads, například z Vyhledávání, může rozšíření o Obsahovou síť vytvářet responzivní obsahové reklamy automaticky, aniž byste museli cokoli dělat. Další informace o responzivních obsahových reklamách
Poznámka: Pokud používáte kampaně ve Vyhledávací síti a aktivujete rozšíření o Obsahovou síť, může dojít ke zvýšení počtu konverzí, a tedy i denní útraty. Cena za konverzi v Obsahové síti by měla být v průměru podobná ceně ve Vyhledávací síti.
Pokyny
Vytvoření kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte cíl. Pokud vám žádný nevyhovuje, vyberte možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Pokud tento krok neodpovídá tomu, co máte v účtu, vyberte nejprve typ kampaně a teprve poté cíl. Další informace o cílech kampaní v Google Ads
- Jako typ kampaně zvolte Vyhledávací síť.
- Klikněte na Pokračovat.
- Vyberte požadované výsledky a kampaň pojmenujte.
- Klikněte na Pokračovat.
- V nabídce vlevo klikněte na Nastavení kampaně.
- V sekci Sítě klikněte na Zobrazit nastavení sítě a zaškrtněte možnost Zahrnout Obsahovou síť Google.
- Proveďte zbývající nastavení kampaně. Další informace o nastavení kampaně
- Klikněte na Publikovat kampaň.
Upgrade kampaně ve Vyhledávací síti
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Umístěte kurzor na kampaň ve vyhledávání, kterou chcete upgradovat. Seznam všech kampaní můžete zúžit pomocí filtrů v horní části stránky.
- U vybrané kampaně klikněte na ikonu Nastavení
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Sítě a pak na možnost Zobrazit nastavení sítě.
- V části Obsahová síť zaškrtněte možnost Zahrnout Obsahovou síť Google.
- Klikněte na Uložit.
- Nevyčerpaný rozpočet na Vyhledávací síť, který se využije pro rozšíření o Obsahovou síť, nezahrnuje sdílené rozpočty ani experimenty s kampaněmi. Počítá se podle aktuálních možností na základě odhadu nevyužitého rozpočtu pro Vyhledávací síť.
- U strategií nabídek, které z principu čerpají celý rozpočet (např. Maximalizace počtu konverzí, Maximalizace počtu kliknutí nebo Maximalizace hodnoty konverzí), sdílí rozšíření o Obsahovou síť rozpočet s Vyhledáváním, jen pokud lze dosáhnout podobné nebo lepší CPA. Většina rozpočtu zůstane ale obvykle vyhrazena pro Vyhledávací síť.
- Pokud nepoužíváte značky konverzí, bude se Google při srovnávání výkonu snažit o co nejpřesnější odhad.
