Разширяването на кампании в мрежата за търсене към дисплейната мрежа може да Ви помогне да получите допълнителни реализации в Google Дисплейна мрежа, като използвате неизразходвани бюджети за мрежата за търсене при подобна цена на реализация като в Търсене. В тази статия се разясняват основните положения за начина на работа на тази опция за разширяване и как може да Ви помогне да получите по-добри резултати.
Начин на работа
Можете да активирате разширяването в дисплейната мрежа за кампаниите си в мрежата за търсене, като поставите отметка за опцията „Дисплейна мрежа“ в картата с настройки „Мрежа“. Настройките на кампанията Ви в мрежата за търсене ще се наблюдават в разширяването в дисплейната мрежа, когато е възможно, включително:
- Офериране и насочване, например контекстна уместност.
- Ограничението на общия бюджет на кампанията ще се наблюдава и използването на разширяване в дисплейната мрежа обикновено няма да повлияе на разходите Ви в мрежата за търсене и ще се стреми да използва само неизразходвания бюджет за мрежата за търсене.
- Цената на реализация в дисплейната мрежа обикновено е подобна или по-малка от разходите в мрежата за търсене.
- Рекламите ще се създават автоматично въз основа на рекламите Ви в мрежата за търсене, макар че ще имате възможност лесно да създавате графични реклами в секцията „Активи“ в раздела „Кампании“ в профила си в Google Ads.
- Препоръчително е да използвате адаптивни дисплейни реклами, за да разширите още повече обхвата си и да подобрите ефективността си.
Рекламите Ви могат да се показват, когато хората търсят по думи в Google Търсене и в партньорските сайтове в мрежата за търсене, като могат също така да се показват на подходящи страници от уебсайтове и приложения в Google Дисплейна мрежа. Чрез внимателно наблюдение на ефективността в мрежата за търсене и след ограничен период на изследване Google може избирателно да показва реклами в дисплейната мрежа, като същевременно поддържа средно същата ефективност. Ще спрат да се изразходват средства, ако не може да се постигне ефективност в мрежата за търсене. Кампаниите в мрежата за търсене, които имат изчерпани бюджети за мрежата за търсене и са включени в разширяване в дисплейната мрежа, осигуряват до 15% повече реализации при подобна CPA като тази в мрежата за търсене. Можете да очаквате да получите средно 14% по-висока стойност на реализациите в мрежата за търсене, ако основната Ви кампания в мрежата за търсене използва „Постигане на максимална стойност на реализациите“ или „Целева ROAS“.
Намиране на правилната аудитория
Кампаниите в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа разширяват обхвата Ви без допълнително настройване и Ви помагат да намирате правилната аудитория в точното време и на точното място.
- Допълнителни импресии и реализации: Кампаниите в мрежата за търсене, включени в разширяване в дисплейната мрежа, ще показват реклами в дисплейната мрежа само ако прогнозираме, че има неизползван бюджет за мрежата за търсене и няма други кампании в дисплейната мрежа или универсални кампании, които да се конкурират за същите импресии.
- Ефективност: Кампаниите в мрежата за търсене, които са включени в разширяване в дисплейната мрежа и имат бюджет за мрежата за търсене, могат да осигурят до 15% повече реализации при подобна CPA като на текущата кампания.
- Увеличаване на потенциалната Ви аудитория: При добавяне на дисплейната мрежа рекламите Ви могат да се показват в Google Дисплейна мрежа, което Ви позволява да достигате до потенциални клиенти, които разглеждат или проучват подобни продукти – колекция от повече от 3 милиона уебсайта, видеоклипа и приложения.
- Стратегически подход с малко допълнителна работа: Тъй като разширяването в дисплейната мрежа е напълно автоматизирано, рекламите Ви се оптимизират, така че да насочват към аудитории в цялата дисплейна мрежа без допълнително настройване.
Използване на адаптивни реклами за достигане до повече хора
За да разширите обхвата си още повече и да подобрите ефективността си, създавайте адаптивни реклами за кампаниите си в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа. Адаптивните реклами са удобен и всеобхватен формат, който се показва в цялата дисплейна мрежа. Като използват въведените от Вас активи – включително заглавия, изображения и целевата Ви страница – адаптивните реклами коригират автоматично размера, вида и формата си, за да се вместят в наличните рекламни пространства. Създавайки една реклама, която е подходяща за всяко рекламно място в дисплейната мрежа, адаптивните реклами могат да увеличат обхвата и въздействието Ви, като същевременно Ви спестяват време. Ако сте качили графични активи в Google Ads, например от мрежата за търсене, разширяването в дисплейната мрежа може автоматично да създаде адаптивни дисплейни реклами, без да се изисква работа от Ваша страна. Научете повече за адаптивните дисплейни реклами.
Забележка: Ако провеждате кампании в мрежата за търсене и ги разширите в дисплейната мрежа, може да забележите увеличение в реализациите, което води до увеличение в дневните разходи. Обикновено цената Ви на реализация в дисплейната мрежа е подобна на тази в мрежата за търсене.
Инструкции
Създаване на кампания в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете цел за кампанията си, а ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
- Ако тази стъпка не отразява това, което виждате в профила си, първо изберете тип кампания и след това – цел. Научете повече за целите на кампаниите в Google Ads.
- Изберете тип на кампанията като Мрежа за търсене.
- Кликнете върху Напред.
- Изберете желаните резултати от тази кампания и дайте име на кампанията си.
- Кликнете върху Напред.
- В менюто вляво кликнете върху Настройки на кампанията.
- В секцията „Мрежи“ кликнете върху Преглед на настройките за мрежата и поставете отметка до опцията „Включване към Google Дисплейна мрежа“.
- Изберете останалите настройки на кампанията. Научете повече за настройките на кампаниите.
- Кликнете върху Публикуване на кампанията.
Надстройване на кампания в мрежата за търсене
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Задръжте курсора на мишката върху кампанията в мрежата за търсене, която искате да надстроите. Можете и да използвате филтри в горната част на страницата, за да стесните списъка с всички кампании.
- Кликнете върху иконата за Настройки
до избраната кампания.
- Кликнете върху падащото меню Мрежи, за да разгънете, и след това — върху Преглед на настройките за мрежата.
- Под „Дисплейна мрежа“ поставете отметка до опцията „Включване към Google Дисплейна мрежа“.
- Кликнете върху Запазване.
- Използването на бюджет за мрежата за търсене за разширяване в дисплейната мрежа не се прилага за споделени бюджети или експерименти с кампании и се изчислява чрез прогнозиране на неизползвания бюджет за мрежата за търсене на базата на полагане на максимални усилия.
- За стратегии за офериране, които изразходват целия бюджет, като например „Постигане на максимален брой реализации“, „Постигане на максимален брой кликвания“, „Постигане на максимална стойност на реализациите“, „Разширяване в дисплейната мрежа“ бюджетът се споделя с мрежата за търсене, ако може да се постигне подобна или по-добра CPA. По-голямата част от бюджета обикновено се запазва за мрежата за търсене.
- Ако не използвате маркери за реализации, Google ще използва най-добрата оценка за усилията, за да установи база за сравнение за ефективността.
