Uključite informacije o lokaciji trgovine u svoje oglase tako da postavite elemente za lokacije. Uz elemente za lokacije vaši oglasi mogu prikazivati informacije kao što su adresa trgovine, karta do lokacije trgovine ili približna udaljenost kako bi korisnici lakše pronašli vaše trgovine.
Da bi korisnicima bilo lakše, elementi za lokacije sada pokrivaju dva scenarija upotrebe:
- Bivša proširenja lokacija: upotrebljavaju ih oglašivači koji su izravni vlasnici lokacija svojih trgovina.
- Bivša proširenja za lokacije partnera: upotrebljavaju ih oglašivači, kao što su proizvođači i agregatori, koji prodaju proizvode ili usluge u trgovinama koje nisu u njihovom izravnom vlasništvu.
U ovom članku donosimo pregled elemenata za lokacije te objašnjavamo kako ih izraditi i ukloniti. Ovdje možete pronaći i detaljne smjernice za povezivanje računa za Profil tvrtke i kako povezati elemente za lokacije s profilom tvrtke.
Bez obzira na to jeste li oglašivač koji je vlasnik svojih trgovina ili proizvođač koji prodaje proizvode u velikim maloprodajnim lancima, elemente za lokacije možete upotrebljavati da biste poboljšali izvedbu svojih oglasa. U nastavku su neki primjeri načina na koje možete upotrebljavati elemente za lokacije.
Oglašivači koji su vlasnici lokacija svojih trgovina
Ako ste vlasnik svojih trgovina, oglasi s elementima za lokacije pomažu korisnicima da stupe u interakciju s vašom tvrtkom i posjete je.
Primjer za pretraživačku mrežu
Klara, vlasnica pekarnice, želi privući kupce na prodajno mjesto. Dodaje element za lokacije u kampanju. Sada se, kad korisnici u blizini na mobilnom uređaju pretražuju njezine ključne riječi ("najbolja pekarnica u blizini" ili "svježi kruh"), prikazuje njezin element i može ljubiteljima kruha pokazati:
- udaljenost do njezine lokacije i njezinog grada (mobilni uređaji)
- ulicu i kućni broj njezine lokacije (računalo)
- gumb Nazovi koji se može kliknuti
- pristup stranici s pojedinostima o njezinoj lokaciji na dodir ili klik – uz informacije kao što su radno vrijeme, telefonski broj, fotografije i upute.
Elementi za lokacije mogu funkcionirati i s YouTube kampanjama i kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
Primjer za YouTube
Veliki prodavač odjeće želi ciljati segment publike Modno osviješteni potičući korisnike koji pregledavaju online da dođu u trgovinu i obave kupnju. Da bi postigao taj cilj, upravitelj računa trgovine postavlja elemente za lokacije uz YouTube oglase. Evo što bi se dogodilo:
- Uz YouTube oglas format elementa za lokacije prikazuje najavu podataka o tvrtki.
- Kada korisnik klikne ili dodirne lokaciju u završnom oglasu, on se proširuje na stranicu lokacije na kojoj se prikazuje više podataka o tvrtki, kao što su adresa, telefonski broj i radno vrijeme.
- Trgovina prikazana u završnom oglasu odabire se na temelju lokacije korisnika ili lokacije za koju je korisnik pokazao zanimanje.
Oglašivači koji prodaju proizvode ili usluge u trgovinama koje nisu u njihovom izravnom vlasništvu (proizvođači i agregatori)
Ako ste proizvođač koji prodaje proizvode u velikim maloprodajnim lancima, elemente za lokacije možete upotrebljavati da biste pomogli klijentima da pronađu prodajna mjesta u blizini koja prodaju vaš proizvod.
Primjer za pretraživačku mrežu
Evo primjera kako vam elementi za lokacije pomažu da privučete nove klijente na pretraživačkoj mreži:
- Netko pretražuje određeni proizvod na Googleu.
- Prikazuje se vaš oglas s elementom za lokacije.
- Ta osoba pronalazi najbližu trgovinu u kojoj se prodaje vaš proizvod, odnosno njezinu adresu ili lokaciju na karti.
- Na mobilnom uređaju ta osoba može dodirom dobiti upute do trgovine.
- Osoba odlazi u trgovinu i kupuje vaš proizvod.
Elementi za lokacije mogu funkcionirati i s YouTube kampanjama i kampanjama za prikazivačku mrežu.
Primjer za YouTube
Slijedi primjer kako vam elementi za lokacije pomažu da privučete nove klijente na prikazivačkoj mreži ili YouTubeu:
- Netko tko odgovara vašoj ciljanoj demografiji pregledava web-lokacije ili aplikacije na prikazivačkoj mreži ili gleda videozapise na YouTubeu.
- Osoba je blizu područja gdje se vaš proizvod prodaje ili je pokazala interes za to područje.
- Vaš prikazni ili videooglas prikazuje se uz vaš element za lokacije koji sadrži udaljenost, radno vrijeme i lokacije trgovina.
- Osoba vidi oglas, klikne "Upute" i odlazi u trgovinu koja prodaje vaš proizvod.
Gdje se prikazuju
Elementi za lokacije mogu prikazivati podatke o tvrtki u raznim formatima na pretraživačkoj mreži, prikazivačkoj mreži, YouTubeu i Google kartama na mobilnim uređajima i računalima.
Google pretraživačka mreža: na pretraživačkoj mreži oglasi s elementima za lokacije mogu se prikazivati kao standardni tekstualni oglas s lokacijom i telefonskim brojem. Na mobilnim se uređajima gumb "Nazovi" može prikazati umjesto vašeg telefonskog broja.
Evo dva primjera, jedan za oglašivače s lokacijama vlastitih trgovina, a drugi za proizvođače s lokacijama partnerskih trgovina.
Oglašivači koji su vlasnici lokacija svojih trgovina
Oglašivači koji prodaju proizvode ili usluge u trgovinama koje nisu u njihovom izravnom vlasništvu (proizvođači i agregatori)
- Googleove web-lokacije za pretraživanje poput Google karata: vaše lokacije mogu se prikazivati pokraj, iznad ili ispod rezultata pretraživanja na Google kartama, uključujući aplikaciju Karte.
- Mreža partnera na pretraživačkoj mreži: vaše lokacije mogu se prikazivati na web-lokacijama i u aplikacijama na mreži partnera na pretraživačkoj mreži kad su korisnici u blizini vašeg lokalnog područja ili su za njega pokazali interes.
- Google prikazivačka mreža: vaše lokacije mogu se prikazivati na web-lokacijama i u aplikacijama na prikazivačkoj mreži kad su korisnici u blizini vašeg lokalnog područja ili su za njega pokazali interes.
Napomena: elementi za lokacije u oglasnom prostoru prikazivačke mreže dostupni su samo putem lokalnih kampanja ili kampanja za maksimiziranje izvedbe s ciljevima prodaje u fizičkoj trgovini.
- YouTube videooglasi: vaše lokacije mogu se prikazivati u umetnutim oglasima TrueView na YouTubeu i bumper oglasima kad su korisnici u blizini vašeg lokalnog područja ili su pokazali interes za njega.
Vaše lokacije počet će se prikazivati na videooglasima, što znači da će vaši videooglasi prikazivati informacije o lokacijama vaše tvrtke osim ako izričito isključite tu opciju.
Kako izraditi elemente lokacije
Na računu možete odabrati samo jednu vrstu elementa za lokacije. Nakon što odaberete vrstu elementa za lokacije, od vas će se zatražiti da povežete odgovarajući izvor podataka o lokaciji na svojem računu.
| Vrsta elementa za lokacije | Izvor podataka o lokaciji |
| Vlasnik ste lokacija | Profil tvrtke na Googleu ili trgovački lanac |
| Niste vlasnik lokacija, no na njima se prodaju vaši proizvodi ili usluge | Trgovački lanci (maloprodaja robe široke potrošnje ili autosaloni) ili globalne grupe lokacija (na primjer ljekarne u Francuskoj) |
Bez obzira na to koju opciju odaberete, lokacije koje dodate ispunjavaju kriterije za prikazivanje s bilo kojim oglasom ciljanim na pretraživačku ili prikazivačku mrežu ili videooglasom na vašem računu, pod pretpostavkom da su odobrene putem postupka potvrde integriteta.
Ako želite dodijeliti lokacije određenim kampanjama ili grupama oglasa, postavite grupe lokacija prilikom izrade elemenata za lokacije.
Izborne postavke
Možete omogućiti izvješća o pozivima (ta se postavka preporučuje). Morat ćete uključiti izvješćivanje na razini računa da biste vidjeli izvješća o pozivima za pozive iz elemenata za lokacije. Saznajte kako upravljati izvješćima o pozivima za kampanje.
Potvrda telefonskog broja
Provjerit ćemo telefonske brojeve s elementima za lokacije da bismo potvrdili da predstavljaju tvrtku koja se promovira. Saznajte više o potvrdi telefonskog broja za elemente za pozive i lokacije.
Upute
Dodajte elemente za lokacije
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim kliknite + Elementi za lokacije.
- Da biste lokacije lanca izravno dodali na svoj račun u Google Adsu ili da biste povezali Profil tvrtke, slijedite korake u nastavku.
Upotreba lokacija trgovačkih lanaca na Adsu
Napomena: lokacije trgovačkih lanaca automatski se ažuriraju kako se trgovine otvaraju, sele ili zatvaraju, no može proći do jedan dan da bi se ažuriranje lokacija na upravljačkoj ploči profila tvrtke prikazalo na Google Ads računu.
- Prilikom postavljanja elemenata lokacije moći ćete odabrati jedan lanac ili više njih. Kliknite Odaberi birane lokacije da biste vidjeli unaprijed odabrane trgovačke lance koji su prepoznati kao odgovarajući za zemlju povezanu s vašim računom.
- Slijedite upute za dodavanje određenih lokacija trgovačkih lanaca na kojima se prodaju vaši proizvodi.
- Kliknite Spremi.
Lokacije možete dodatno prilagoditi na razini kampanje ili grupe oglasa. Možete odabrati dodavanje svih lokacija na razini računa, upotrijebiti samo podskup lokacija na razini računa pomoću Grupa lokacija ili odabrati "Nema maloprodajnih lanaca afilijacije" kako biste onemogućili prikazivanje elementa za određene kampanje ili grupe oglasa.
Kao alternativa lancima ili ako lokacije vašeg lanca nisu dostupne na Googleovom popisu, možete i povezati svoj Google Ads račun s profilom tvrtke i prikazati lokacije profila tvrtke kao elemente za lokacije u Google Adsu. Da biste upotrebljavali tu opciju, potreban vam je pristup upravljačkoj ploči profila tvrtke s popisom vaših lokacija.
Saznajte više o tome kako isključiti mogućnost upotrebe svojih fotografija trgovaca u lokalnim oglasima.
Provjerite je li vaša tvrtka već na Profilu tvrtke jer mnoge tvrtke jesu. Budući da dobivanje potvrde računa na Profilu tvrtke zahtijeva vrijeme, nemojte postavljati novi profil tvrtke ako ga vaša tvrtka već ima.
Ako je vaša tvrtka nova na Profilu tvrtke, započnite s izradom računa. Upute potražite u članku Početak upotrebe Profila tvrtke.
Veza na profil tvrtke kojim upravljate
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
- Odaberite opciju Odabir računa upravljačke ploče profila tvrtke. Odaberite račun na padajućem izborniku.
- Kliknite Nastavi.
- Prema potrebi primijenite naziv tvrtke ili filtre oznaka. Kliknite Završi.
Veza na profil tvrtke pomoću e-adrese
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
- Odaberite opciju Zatražite pristup drugom računu upravljačke ploče profila tvrtke. Unesite e-adresu računa.
- Kliknite Nastavi. Na e-adresu profila tvrtke poslat će se zahtjev. Kada se vaš zahtjev odobri, lokacije s ovog računa ispunjavat će uvjete za to da se prikazuju kao elementi za lokacije s vašim oglasima.
Veza na bilo koji profil tvrtke
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
- Vaša bi se domena trebala automatski prikazati. Ako se ne prikaže, unesite domenu da biste otkrili moguće profile tvrtki.
- Odaberite Zemlje klikom na ikonu olovke
. Kliknite Spremi.
- Na popisu u nastavku pronađite profil tvrtke koji se najbolje podudara s vašom tvrtkom. Kliknite Odaberi.
- Potvrdite da se u pregledu prikazuje ispravan profil tvrtke i kliknite Nastavi.
Vaš će se zahtjev poslati na e-adresu za profil tvrtke koji ste odabrali. Kad se vaš zahtjev odobri, lokacije za taj račun ispunjavat će uvjete da se prikažu kao elementi za lokacije s vašim oglasima.
Uređivanje lokacija ili oznaka lokacija na profilu tvrtke
- Saznajte tko upravlja profilom tvrtke za vašu tvrtku, a zatim zamolite tu osobu da doda vašu e-adresu za Google Ads kao vlasnika ili upravitelja. Bilo bi dobro da toj osobi pošaljete upute vezane uz Profil tvrtke: Dodavanje i uklanjanje vlasnika i upravitelja grupe lokacija.
- Nakon što vas upravljačka ploča Profila tvrtke pozove na profil tvrtke, pozivnica se šalje na e-adresu povezanu s vašim Google Ads računom. Prihvatite tu pozivnicu.
- Nakon što prihvatite pozivnicu Profila tvrtke, prijavite se na profil svoje tvrtke da biste unijeli eventualne izmjene u svoje adrese. Smjernice potražite u članku Uređivanje profila tvrtke na Googleu.
Ako ste upravitelj profila tvrtke, možete se povezati s Google Adsom prema uputama navedenim prethodno, u odjeljku Pronalaženje profila tvrtke kojim upravljate i povezivanje s njim.
Isključivanje upotrebe fotografija trgovaca u lokalnim oglasima
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
- Kliknite ikonu izbornika s tri točke
s desne strane i zatim odaberite Automatizirani elementi na razini računa.
- S desne strane ponovno kliknite ikonu izbornika s tri točke
- Proširite unos Automatske lokacije.
- Poništite odabir potvrdnog okvira Dopusti Google Adsu da upotrebljava fotografije trgovaca da biste isključili tu opciju.
s desne strane i zatim odaberite Automatizirani elementi na razini računa.Postavljanje elemenata za lokacije na razini kampanje i grupe oglasa
Prije korištenja koraka u nastavku provjerite jeste li postavili elemente za lokacije na razini računa.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
- Možete odabrati dodavanje kampanje. Ako želite dodati grupu oglasa, na padajućem izborniku kliknite "Dodaj u", a zatim odaberite kampanje ili grupe oglasa kojima želite dodati elemente za lokacije.
- Pomoću jedne od četiriju opcija na izborniku "Prikaži moj oglas sa sljedećim:" možete postaviti elemente za lokacije na razini kampanje ili grupe oglasa.
- Sve sinkronizirane lokacije: upotrebljavajte sve elemente za lokacije sinkronizirane na razini računa.
- Grupe lokacija: pojedinačno odaberite lokacije koje će se koristiti u kampanji ili grupi oglasa. Može se odabrati do 20 lokacija.
- Nema elemenata za lokacije: onemogućite elemente za lokacije u kampanji ili grupi oglasa. Ako odaberete ovu opciju, elementi za lokacije neće se posluživati u odabranoj kampanji ili grupi oglasa.
- Kliknite Spremi. Postavke elemenata za lokacije na razini kampanje ili grupe oglasa možete pronaći na prikazu Pridruživanja na stranici Elementi.
Uklanjanje elemenata za lokacije
Kako isključiti elemente za lokacije na razini kampanje ili grupe oglasa
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plusa
- Odaberite želite li ukloniti elemente za lokacije na razini kampanje ili grupe oglasa pomoću padajućeg izbornika.
- Kliknite ikonu olovke
, a zatim potvrdite okvire pokraj određenih kampanja ili grupa oglasa iz kojih želite ukloniti element za lokacije.
- Odaberite Bez elementa za lokacije.
- Kliknite Spremi.
, a zatim potvrdite okvire pokraj određenih kampanja ili grupa oglasa iz kojih želite ukloniti element za lokacije.Kako ukloniti elemente za lokacije s cijelog računa
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Prikazat će se tablica sa svim vašim elementima. Na padajućem izborniku Tablični prikaz odaberite Pridruživanja (naslijeđeno).
- Odaberite stavku Lokacija na popisu iznad alatne trake tablice.
- Potvrdite okvir pokraj elementa za lokacije na razini računa.
- Kliknite Ukloni na plavoj traci pri vrhu.
Važno: ako s računa uklonite elemente za lokacije, nećete moći upotrebljavati lokacije tvrtke za ciljanje ili licitiranje i nećete moći pratiti konverzije ostvarene posjetom trgovini, pa se to uklanjanje ne preporučuje.
