כדי לשלב במודעות פרטים לגבי מיקומי החנויות, אפשר להגדיר נכסי מיקום. באמצעות נכסי מיקום, תוכלו להציג במודעות פרטים כמו כתובת החנות, מפה עם הוראות הגעה או ציון של המרחק אל החנות כדי לעזור לאנשים למצוא את החנויות שלכם.
כדי להקל על המשתמשים למצוא את מיקומי החנויות שלכם, נכסי המיקום עונים עכשיו על 2 תרחישים לדוגמה:
- תוספי מיקום (לשעבר): היו בשימוש של מפרסמים שהם הבעלים הישירים של מיקומי החנויות שלהם.
- תוספים לחיפוש מפיצים (לשעבר): היו בשימוש של מפרסמים, כמו יצרנים ואתרי אגרגטור, שמוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שהם לא הבעלים הישירים שלהן.
במאמר הזה נספק סקירה כללית של נכסי מיקום, ונסביר איך ליצור ולהסיר אותם. בנוסף, המאמר כולל הנחיות מפורטות לקישור של חשבון ב'פרופיל העסק ב-Google' ולקישור נכסי מיקום לפרופיל העסק.
גם מפרסמים שהם הבעלים הישירים של החנויות שלהם וגם יצרנים שמוכרים מוצרים דרך רשתות חנויות גדולות יכולים להשתמש בנכסי מיקום כדי לשפר את ביצועי המודעות. ריכזנו כאן כמה דוגמאות לשימושים בנכסי מיקום.
מפרסמים שהם הבעלים הישירים של החנויות שלהם
אם אתם הבעלים הישירים של החנויות שלכם, מודעות עם נכסי מיקום יכולות לעזור לאנשים ליצור קשר עם העסק שלכם ולהגיע לחנות.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ברשת החיפוש
ענבל היא בעלת מאפייה, והיא רוצה למשוך תנועה פיזית של קונים למאפייה שלה. היא מוסיפה לקמפיין שלה נכס מיקום. עכשיו, כשאנשים שנמצאים בסביבה יחפשו בנייד את אחת ממילות המפתח שלה ('מאפייה מומלצת בסביבה' או 'מאפים טריים'), הנכס שלה יוכל להופיע ולספק לחובבי המאפים:
- מידע על המרחק שלהם מהעסק והעיר שבה הוא נמצא (בנייד)
- מידע על כתובת העסק (במחשב)
- לחצן 'התקשרות' שניתן ללחוץ עליו
- גישה בלחיצה או בהקשה לדף הפרטים של העסק שלה, כולל מידע כמו שעות פעילות, מספר טלפון, תמונות והוראות הגעה
אפשר להשתמש בנכסי מיקום גם בקמפיינים ב-YouTube ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ב-YouTube
רשת הלבשה גדולה רוצה לטרגט את המודעות שלה לפלח של קהל היעד 'חובבי אופנה', ולעודד אנשים שגולשים באינטרנט להגיע לחנות ולבצע רכישות. כדי להשיג את היעד הזה, מנהל החשבון של החנות מגדיר נכסי מיקום במודעות YouTube. זה מה שקורה:
- לצד המודעה ב-YouTube, הפורמט של נכסי המיקום מציג "טיזר" של פרטי העסק.
- כשמשתמש לוחץ או מקיש על המיקום במודעה הסופית, המיקום מתרחב לדף מיקום שכולל מידע נוסף על העסק, כמו הכתובת, מספר הטלפון ושעות הפעילות.
- החנות שמוצגת במודעה הסופית נבחרת לפי המיקום של המשתמש או לפי מיקום שהוא הביע בו עניין.
מפרסמים שמוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שהם לא הבעלים הישירים שלהן (יצרנים ואתרי אגרגטור)
אם אתם יצרנים שמוכרים מוצרים דרך רשתות חנויות גדולות, אתם יכולים להשתמש בנכסי מיקום כדי לעזור לאנשים למצוא חנויות בסביבה שהמוצר שלכם נמכר בהן.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ברשת החיפוש
כך נכסי מיקום יכולים לעזור לכם למשוך לקוחות חדשים ברשת החיפוש:
- משתמש מחפש מוצר ב-Google.
- המודעה שלכם מוצגת עם נכס המיקום.
- המשתמש מוצא את החנות הכי קרובה אליו שבה נמכר המוצר שלכם. הנכס יכול להופיע בפורמט של כתובת או כמיקום במפה.
- בנייד, המשתמש יכול להקיש כדי לקבל מסלול הגעה אל החנות.
- המשתמש מגיע אל החנות וקונה את המוצר שלכם.
אפשר להשתמש בנכסי מיקום גם בקמפיינים ב-YouTube ובקמפיינים לרשת המדיה.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ב-YouTube
כך נכסי מיקום יכולים לעזור לכם למשוך לקוחות חדשים ברשת המדיה או ב-YouTube:
- משתמש שהמאפיינים שלו תואמים למאפיינים הדמוגרפיים לטירגוט שהגדרתם מעיין באתרים או באפליקציות ברשת המדיה, או צופה בסרטונים ב-YouTube.
- המשתמש קרוב לאזור שבו המוצר שלכם נמכר, או שהוא הביע עניין באזור הזה.
- מודעת הווידאו או המודעה לרשת המדיה מוצגת עם נכס המיקום שלכם, שכולל ציון של המרחק של המשתמש מהחנות, שעות הפעילות של החנות והמיקומים שלה.
- המשתמש רואה את המודעה, לוחץ על 'מסלול הגעה' ומגיע אל החנות שבה המוצר שלכם נמכר.
איפה מופיעים נכסי המיקום
נכסי המיקום יכולים להציג את פרטי העסק שלכם בפורמטים שונים, בניידים ובמחשבים, ברשת החיפוש, ברשת המדיה, ב-YouTube ובמפות Google.
רשת החיפוש של Google: ברשת החיפוש, מודעות עם נכסי מיקום יכולות להופיע כמודעות טקסט רגילות שכוללות את המיקום ואת מספר הטלפון של העסק. בניידים, ייתכן שיוצג לחצן 'התקשרות' במקום מספר הטלפון.
בהמשך תמצאו 2 דוגמאות: אחת למפרסמים שהם הבעלים הישירים של החנויות שלהם, והשנייה ליצרנים שמוכרים את המוצרים או השירותים שלהם בחנויות של שותפים עצמאיים.
מפרסמים שהם הבעלים הישירים של החנויות שלהם
מפרסמים שמוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שהם לא הבעלים הישירים שלהן (יצרנים ואתרי אגרגטור)
- אתרים של חיפוש Google, כמו מפות Google: במפות Google, כולל באפליקציה של מפות Google, המיקומים שלכם יכולים להופיע מעל תוצאות החיפוש, מתחתיהן או לצידן.
- רשת שותפי החיפוש: המיקומים שלכם יכולים להופיע באתרים ובאפליקציות ברשת שותפי החיפוש כשאנשים נמצאים באזור שלכם, או אם הם הביעו בו עניין.
- רשת המדיה של Google: המיקומים שלכם יכולים להופיע באתרים ובאפליקציות ברשת המדיה כשאנשים נמצאים באזור שלכם, או אם הם הביעו בו עניין.
הערה: אפשר להציג נכסי מיקום במלאי שטחי פרסום ברשת המדיה רק במסגרת קמפיינים מקומיים או קמפיינים למיקסום הביצועים שהוגדרו להם יעדי מכירות בחנות פיזית.
- מודעות וידאו ב-YouTube: המיקומים שלכם יכולים להופיע במודעות וידאו TrueView In-stream ובמודעות באמפר ב-YouTube כשאנשים נמצאים באזור שלכם, או אם הם הביעו בו עניין.
המיקומים שלכם יתחילו להופיע במודעות וידאו. כלומר, במודעות הווידאו יוצג מידע על המיקומים של העסק, אלא אם תבטלו את ההסכמה לכך באופן מפורש.
איך יוצרים נכסי מיקום
אפשר לבחור רק סוג אחד של נכס מיקום בכל חשבון. אחרי שתבחרו את הסוג של נכס המיקום, תתבקשו לקשר מקור תואם של נתוני מיקום בחשבון.
| הסוג של נכס המיקום | מקור נתוני המיקום |
| אתם הבעלים הישירים של המיקומים | 'פרופיל העסק ב-Google' או רשתות חנויות |
| אתם לא הבעלים של המיקומים, אבל המוצרים או השירותים שלכם נמכרים בהם | רשתות חנויות (חנויות כלבו או סוכנויות רכב) או קבוצות גלובליות לפי מיקום (לדוגמה, בתי מרקחת בצרפת) |
בכל אחת מהאפשרויות האלה, המיקומים שתוסיפו יוכלו להופיע בכל מודעה לרשת החיפוש או לרשת המדיה או בכל מודעת וידאו בחשבון שלכם, בהנחה שהן אושרו באמצעות התהליך לאימות תקינות.
אם רוצים להקצות מיקומים לקבוצות של מודעות או לקמפיינים ספציפיים, צריך להגדיר קבוצות לפי מיקום כשיוצרים את נכסי המיקום.
הגדרות אופציונליות
אפשר להפעיל דיווח על שיחות (מומלץ להשתמש בהגדרה הזו). כדי לראות דיווח על שיחות שמתקבלות בעקבות השימוש בנכסי מיקום, צריך להפעיל דיווח ברמת החשבון. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על ניהול הדיווח על שיחות בקמפיינים.
אימות מספר הטלפון
מספרי הטלפון שמוצגים בנכסי המיקום יאומתו כדי לוודא שהם מייצגים את העסק שאותו אתם מקדמים. מידע נוסף על אימות מספר הטלפון בנכסי התקשרות ובנכסי מיקום
הוראות
הוספה של נכסי מיקום
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ולאחר מכן לוחצים על + נכסי מיקום.
- פועלים לפי השלבים הבאים כדי להוסיף מיקומים של רשתות ישירות לחשבון ב-Google Ads או כדי לקשר פרופיל עסק.
שימוש במיקומים של רשתות במודעות
חשוב לזכור: מיקומים של רשתות מתעדכנים באופן אוטומטי כשחנויות נפתחות, עוברות למיקום אחר או נסגרות, אבל עשוי לחלוף יום עד שהעדכונים של המיקומים שבוצעו בכלי לניהול פרופיל העסק יופיעו בחשבון Google Ads.
- כשמגדירים נכסי מיקום, יש אפשרות לבחור רשת אחת או יותר. לוחצים על בחירת מיקומים מהאוסף כדי לראות מיקומים של חנויות ברשת שנבחרו מראש ונמצאו מתאימים למדינה שמשויכת לחשבון שלכם.
- פועלים לפי ההנחיות להוספה של מיקומי הרשת הספציפיים שבהם המוצרים נמכרים.
- לוחצים על שמירה.
קיימות אפשרויות נוספות להתאמה אישית של המיקומים ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות. אפשר להוסיף את כל המיקומים שמוגדרים ברמת החשבון, או רק חלק מהם, באמצעות קבוצות לפי מיקום. אפשר גם לבחור באפשרות 'אין רשתות של מפיצים' כדי שהנכס לא יופיע בקמפיינים ספציפיים או בקבוצות ספציפיות של מודעות.
כחלופה לרשתות, או אם המיקומים של סניפי הרשתות לא זמינים ברשימה של Google, אפשר גם לקשר את חשבון Google Ads לפרופיל העסק ולהציג את המיקומים של פרופיל העסק כנכסי מיקום ב-Google Ads. כדי להשתמש באפשרות הזו, תצטרכו לקבל גישה לכלי לניהול פרופיל העסק שבו מוצגים המיקומים שלכם.
איך לבטל את ההסכמה לשימוש בתמונות של בית העסק במודעות מקומיות
כדאי לבדוק אם העסק שלכם כבר מופיע ב'פרופיל העסק ב-Google' (עסקים רבים כבר מופיעים שם). מאחר שתהליך האימות של פרופיל העסק נמשך זמן, אל תגדירו פרופיל עסק חדש אם יש כבר פרופיל קיים לעסק.
אם מדובר בפרופיל עסק חדש, קודם כל צריך ליצור חשבון. הוראות מפורטות במאמר תחילת העבודה עם פרופיל עסק.
קישור לפרופיל העסק שאתם מנהלים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- לוחצים על בחירת חשבון בכלי לניהול פרופיל העסק. בוחרים חשבון מהתפריט הנפתח.
- לוחצים על המשך.
- ממלאים את שם העסק או מוסיפים תוויות למסננים במקרה הצורך. לוחצים על סיום.
קישור לפרופיל העסק באמצעות כתובת אימייל
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- לוחצים על בקשת גישה לחשבון אחר בכלי לניהול פרופיל העסק. מזינים את כתובת האימייל של החשבון.
- לוחצים על המשך. בקשה תישלח אל כתובת האימייל של פרופיל העסק. כשהבקשה תאושר, מיקומים מהחשבון הזה יוכלו להופיע במודעות כנכסי מיקום.
קישור לפרופיל עסק כלשהו
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- הדומיין שלכם אמור להופיע באופן אוטומטי. אם הוא לא מופיע, צריך להזין דומיין כדי לאתר פרופילי עסק פוטנציאליים.
- בוחרים מדינות על ידי לחיצה על סמל העיפרון
. לוחצים על שמירה.
- ברשימה שלמטה, מאתרים את פרופיל העסק המתאים ביותר לעסק שלכם. לוחצים על בחירה.
- מוודאים שפרופיל העסק הנכון מופיע בתצוגה המקדימה ולוחצים על המשך.
הבקשה תישלח לכתובת האימייל של פרופיל העסק שבחרתם. כשהבקשה תאושר, המיקומים בחשבון יוכלו להופיע במודעות כנכסי מיקום.
עריכת מיקומים או תוויות של מיקומים בפרופיל העסק
- מוצאים את האדם שמנהל את פרופיל העסק של העסק שלכם, ומבקשים ממנו להוסיף את כתובת האימייל שלכם ב-Google Ads כבעלים או כמנהלים. מומלץ לשלוח לו את ההוראות שמתייחסות לפרופיל העסק: הוספה והסרה של בעלים ומנהלים של קבוצות מיקומים.
- כשהמנהל של פרופיל העסק יזמין אתכם להצטרף לפרופיל העסק, תישלח הזמנה לכתובת האימייל שמשויכת לחשבון Google Ads שלכם. תצטרכו לאשר את ההזמנה הזו.
- אחרי שמאשרים את ההזמנה מפרופיל העסק, נכנסים אל פרופיל העסק כדי לבצע שינויים בכתובות. הנחיות לביצוע השינויים מפורטות במאמר עריכה של פרופיל העסק ב-Google.
אחרי שתוגדרו כמנהלים של פרופיל העסק, תוכלו לקשר אותו ל-Google Ads לפי ההוראות שמפורטות למעלה בקטע 'איך למצוא את פרופיל העסק שלכם ולקשר אליו את החשבון'.
ביטול ההסכמה לשימוש בתמונות של בית העסק במודעות מקומיות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות)
שבצד שמאל ובוחרים באפשרות אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.
- לוחצים שוב על סמל התפריט (3 נקודות)
- מרחיבים את הקטע 'מיקומים אוטומטיים'.
- מבטלים את הבחירה בתיבת הסימון 'מערכת Google Ads יכולה להשתמש בתמונות של מוֹכרים' כדי לבטל את ההסכמה.
שבצד שמאל ובוחרים באפשרות אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.הגדרה של נכסי מיקום ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות
לפני שתבצעו את הפעולות שמפורטות בהמשך, אתם צריכים לוודא שהגדרתם נכסי מיקום ברמת החשבון.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- אפשר לבחור להוסיף קמפיין. אם רוצים להוסיף קבוצת מודעות, לוחצים על 'הוספה אל' מתוך התפריט הנפתח ולאחר מכן בוחרים בקמפיינים או בקבוצות של המודעות שאליהם אתם רוצים להוסיף נכסי מיקום.
- אפשר לבחור אם להגדיר נכסי מיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות באמצעות אחת מ-4 האפשרויות בתפריט 'הצגת המודעה שלי עם'.
- כל המיקומים המסונכרנים: שימוש בכל נכסי המיקום המסונכרנים ברמת החשבון.
- קבוצות לפי מיקום: בחירת מיקומים בנפרד לשימוש בקמפיין או בקבוצת המודעות. אפשר לבחור עד 20 מיקומים.
- ללא נכסי מיקום: השבתה של נכסי המיקום בקמפיין או בקבוצת המודעות. אם תבחרו באפשרות הזו, נכסי המיקום לא יוצגו בקמפיין או בקבוצת המודעות שבחרתם.
- לוחצים על שמירה. ההגדרות של נכסי המיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות נמצאות בתצוגה 'שיוכים' שבדף 'נכסים'.
הסרה של נכסי מיקום
איך משביתים נכסי מיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- מסירים את נכס המיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות באמצעות התפריט הנפתח.
- לוחצים על סמל העיפרון
ואז מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים או הקבוצות של המודעות שמהם רוצים להסיר את נכס המיקום.
- בוחרים באפשרות ללא נכס מיקום.
- לוחצים על שמירה.
ואז מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים או הקבוצות של המודעות שמהם רוצים להסיר את נכס המיקום.הסרה של נכסי מיקום ברמת החשבון
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- עכשיו תוכלו לראות טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות שיוכים (קודמים) מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- בוחרים באפשרות מיקום ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
- מסמנים את התיבה לצד נכס המיקום ברמת החשבון.
- לוחצים על הסרה בסרגל הכחול שבחלק העליון.
חשוב: אם תסירו נכסי מיקום מהחשבון, לא תוכלו להשתמש במיקומי העסק לצורכי טירגוט או בידינג, ולא תוכלו לעקוב אחרי המרות לביקורים בחנות הפיזית. לכן מומלץ לא לבצע את הפעולה הזו.
