为动态搜索广告创建排除对象

动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配。通过设置排除对象,您可以阻止将网站上的特定网页(例如所显示的商品已售罄的网页)用于生成广告。本文将介绍如何排除您不希望用于生成或触发广告的特定网页和搜索字词(否定关键字)。

要详细了解定位条件,请先参阅动态搜索广告的定位条件简介

适用情形

排除特定的网页强烈建议您针对包含“已售完”或“缺货”等字词的网页创建排除对象。这样,如果您网站的网页中包含无法购买的产品,系统就不会向客户展示这些网页。

排除 Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的电子设备广告向搜索“二手相机”或“二手电视”的用户展示。您可以将“二手”添加为否定关键字,因为此类用户不大可能购买您的新相机和电视。

关于排除特定网页的说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

  1. 登录到您的 AdWords 帐号
  2. 在“所有广告系列”页中,点击自动定位标签。
  3. 滚动至页面底部,然后点击 + 排除对象
  4. 在随后展开的部分中点击 + 添加
  5. 选择广告组。
  6. 选择是按类别、网页内容、网页标题还是网址排除网页。对于网页标题或网页内容,请为要排除的字词添加英文双引号。
  7. 点击保存。随后,新添加的动态广告定位排除对象会显示在“排除对象”部分中。

关于添加否定关键字的说明

您可以向动态搜索广告系列添加否定关键字,就像为其他任何广告系列添加否定关键字一样。虽然动态搜索广告不使用关键字,但是当动态搜索广告向潜在客户展示时会将否定关键字纳入考量。了解如何向广告系列添加否定关键字

类别排除

当动态搜索广告系统在网站上发现新网页时,该系统可能会先找到相关查询并开始投放,然后才会有时间对新网页进行分类。新网页一旦被归类,将会停止在已排除相应类别的广告系列中投放。之后,搜索字词报告在分类后仍会反映当前类别,即使相关网页在投放时未被归入同一类别也是如此。

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