Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce na bieżąco dopasowują strony internetowe do konkretnych wyszukiwań użytkowników w Google. Możesz skonfigurować wykluczenia, aby blokować generowanie reklam w przypadku określonych stron witryny, np. stron z wyprzedanymi produktami. W tym artykule objaśniono, jak wykluczać konkretne strony internetowe i wyszukiwane hasła (wykluczające słowa kluczowe), aby nie służyły do generowania ani wyświetlania reklam.
Aby dowiedzieć się więcej o kierowaniu reklam, zacznij od lektury artykułu Cele dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Kiedy używać
Wykluczanie określonych stron internetowych. Zdecydowanie zalecamy tworzenie wykluczeń w przypadku stron, które zawierają takie słowa, jak „wyprzedane” czy „niedostępne”. Dzięki temu klienci nie będą kierowani na strony z produktami, których nie mogą kupić.
Wykluczanie konkretnych wyszukiwań w Google. Nie chcesz pewnie wyświetlać reklam sprzętu elektronicznego osobom wyszukującym hasła takie jak „używany aparat fotograficzny” czy „używany telewizor”. Dodaj więc słowo „używany” jako wykluczające słowo kluczowe, ponieważ takie osoby raczej nie będą zainteresowane zakupem nowego aparatu czy telewizora.
Instrukcje wykluczania określonych stron internetowych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Cele reklamy dynamicznej.
- U góry strony kliknij kartę Wykluczone cele reklamy dynamicznej.
- Kliknij przycisk plusa
.
- W menu „Dodaj do” wybierz, czy chcesz dodać wykluczone dynamiczne cele reklamy do kampanii, czy do grupy reklam.
- Kliknij Wybierz kampanię lub Wybierz grupę reklam i wybierz kampanię lub grupę reklam dla wykluczonych dynamicznych celów reklam.
- Utwórz co najmniej jedną regułę, aby wykluczyć określone strony internetowe. Możesz wykluczyć strony według kategorii, zawartości, tytułu lub adresu URL.
- Używaj dokładnych adresów URL: wpisz lub wklej dokładne adresy URL, które chcesz wykluczyć. Wprowadzaj po jednym adresie URL w wierszu.
Uwaga: adres URL pisany wielkimi literami (www.Example.com) jest uważany za inny niż adres pisany małymi literami (www.example.com). Pamiętaj, aby podać dokładny adres URL.
- Utwórz reguły kierowania na strony internetowe: z menu wybierz Zawartość strony, Tytuł strony lub URL, a potem wpisz warunki reguły.
- Używaj dokładnych adresów URL: wpisz lub wklej dokładne adresy URL, które chcesz wykluczyć. Wprowadzaj po jednym adresie URL w wierszu.
- Kliknij Dodaj, aby zobaczyć podsumowanie reguł.
- Kliknij Zapisz.
Instrukcje dodawania wykluczających słów kluczowych
Dodawanie wykluczających słów kluczowych do kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce wygląda tak samo jak dodawanie ich do każdej innej kampanii. Mimo że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie korzystają ze słów kluczowych, wykluczające słowa kluczowe mają wpływ na wyświetlanie reklam potencjalnym klientom. Dowiedz się, jak dodawać wykluczające słowa kluczowe do kampanii.
Dodawanie wykluczających słów kluczowych do grup reklam, kampanii i list wykluczających słów kluczowych
- Wybierz, czy chcesz dodać wykluczające słowa kluczowe do konkretnej kampanii czy do wszystkich, a następnie wybierz kampanię lub grupę reklam.
- Aby edytować wykluczające słowa kluczowe we wszystkich kampaniach, kliknij Edytuj wykluczenia.
- Aby edytować wykluczające słowa kluczowe w danej kampanii, kliknij strzałkę
obok pozycji „Wyświetl tabelę”, wybierz kampanię, którą chcesz edytować, a potem kliknij Edytuj wykluczenia.
- Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu). Wykluczające słowa kluczowe nie powinny być identyczne ze zwykłymi słowami kluczowymi, ponieważ uniemożliwi to wyświetlanie reklamy.
- Uwaga: jeśli dodajesz wykluczające słowa kluczowe do kampanii w sieci wyszukiwania, możesz użyć odpowiednich symboli, aby wybrać typ dopasowania. W kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo wszystkie wykluczające słowa kluczowe zostaną dodane w dopasowaniu przybliżonym, a zmiana ich typu dopasowania będzie niemożliwa.
- Jeśli dodajesz wykluczające słowa kluczowe do kampanii, możesz zapisać słowa kluczowe na nowej lub istniejącej już liście wykluczających słów kluczowych i zastosować tę listę w kampanii. Zaznacz pole wyboru Zapisz na nowej lub istniejącej liście, a następnie wpisz nazwę nowej listy lub wybierz istniejącą listę.
- Kliknij Gotowe.
obok pozycji „Wyświetl tabelę”, wybierz kampanię, którą chcesz edytować, a potem kliknij Edytuj wykluczenia.Używanie istniejącej listy wykluczających słów kluczowych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
- Otwórz kartę „Wykluczające słowa kluczowe w sieci wyszukiwania” i kliknij przycisk plusa
- Kliknij opcję Użyj listy wykluczających słów kluczowych i wybierz kampanię, do której chcesz zastosować listy wykluczających słów kluczowych.
- W tabeli poniżej zaznacz pola wyboru odpowiadające listom wykluczających słów kluczowych, których chcesz użyć.
- Kliknij Zapisz.
Dodawanie i usuwanie list wykluczających słów kluczowych z wielu kampanii
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij Listy wykluczeń i otwórz kartę „Listy wykluczających słów kluczowych”.
- Aby dodać listę wykluczających słów kluczowych do więcej niż jednej kampanii:
- Wybierz listę wykluczających słów kluczowych, którą chcesz dodać.
- Kliknij Zastosuj w kampaniach.
- Zaznacz pola wyboru obok kampanii, w których chcesz zastosować listę.
- Kliknij Gotowe.
- Aby usunąć listę wykluczających słów kluczowych z więcej niż jednej kampanii:
- Wybierz listę wykluczających słów kluczowych, którą chcesz usunąć.
- Zaznacz pola wyboru obok kampanii, z których chcesz usunąć listę.
- Kliknij Usuń listę z wybranych kampanii.
Wykluczenia kategorii
Kiedy system dynamicznych reklam w wyszukiwarce znajduje nową stronę w witrynie, odpowiednie wyszukiwane hasła mogą spowodować wyświetlanie na niej reklam, zanim ta strona zostanie zakwalifikowana przez system do odpowiedniej kategorii. Po określeniu kategorii reklamy z kampanii, w których dana kategoria jest wykluczona, przestaną się wyświetlać. W raporcie wyszukiwanych haseł wygenerowanym po przypisaniu tej kategorii będzie ona jednak nadal uwzględniona, nawet jeśli w momencie wyświetlania reklam dana strona nie była z nią powiązana.
