Iklan Penelusuran Dinamis akan secara dinamis mencocokkan halaman web Anda dengan penelusuran spesifik yang dilakukan orang-orang di Google. Siapkan pengecualian untuk memblokir pembuatan iklan pada halaman di situs—misalnya, halaman dengan produk yang terjual habis. Artikel ini menjelaskan cara mengecualikan halaman dan istilah penelusuran tertentu (kata kunci negatif) yang tidak ingin digunakan untuk membuat atau memicu iklan.
Untuk mempelajari penargetan lebih lanjut, mulai dengan membaca artikel Tentang target untuk Iklan Penelusuran Dinamis.
Kapan digunakan
Mengecualikan halaman tertentu. Membuat pengecualian untuk halaman yang berisi kata seperti "stok habis" atau "tidak tersedia” sangat disarankan. Dengan demikian, pelanggan tidak akan melihat halaman di situs Anda yang berisi produk yang tidak dapat mereka beli.
Mengecualikan penelusuran tertentu di Google. Anda ingin mencegah iklan tentang perangkat elektronik ditampilkan kepada seseorang yang menelusuri kamera bekas atau televisi bekas. Sebaiknya tambahkan "bekas" sebagai kata kunci negatif karena orang tersebut tampaknya tidak akan membeli kamera atau televisi baru.
Petunjuk untuk mengecualikan halaman tertentu
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Target iklan dinamis.
- Klik tab Target iklan dinamis negatif di bagian atas halaman.
- Klik tombol plus
.
- Gunakan menu dropdown “Tambahkan ke” untuk memilih apakah Anda ingin menambahkan target iklan dinamis negatif ke kampanye atau grup iklan.
- Klik Pilih kampanye atau Pilih grup iklan dan pilih kampanye atau grup iklan untuk target iklan dinamis negatif.
- Buat satu atau beberapa aturan untuk mengecualikan halaman tertentu. Anda dapat memilih untuk mengecualikan halaman berdasarkan kategori, konten halaman, judul halaman, atau URL.
- Gunakan URL persis: Masukkan atau tempelkan URL persis yang ingin dikecualikan. Masukkan satu URL per baris.
Catatan: URL dengan huruf kapital (www.Example.com) dianggap sebagai URL yang berbeda dengan URL yang memiliki huruf kecil (www.example.com). Jadi, pastikan untuk menentukan URL yang tepat.
- Buat aturan untuk menargetkan halaman: Gunakan menu dropdown untuk memilih Konten halaman, Judul halaman, atau URL, dan lalu masukkan kondisi untuk aturan.
- Gunakan URL persis: Masukkan atau tempelkan URL persis yang ingin dikecualikan. Masukkan satu URL per baris.
- Klik Tambahkan untuk meninjau ringkasan aturan.
- Klik Simpan.
Petunjuk untuk menambahkan kata kunci negatif
Anda dapat menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Iklan Penelusuran Dinamis seperti pada kampanye lain. Meskipun jika Iklan Penelusuran Dinamis tidak menggunakan kata kunci, kata kunci negatif akan memengaruhi penayangan Iklan Penelusuran Dinamis kepada calon pelanggan. Pelajari cara Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye.
Menambahkan kata kunci negatif ke grup iklan, kampanye, dan daftar kata kunci negatif
- Pilih apakah akan menambahkan kata kunci negatif ke semua kampanye atau ke satu kampanye tertentu, lalu pilih kampanye atau grup iklan yang spesifik.
- Guna mengedit kata kunci negatif untuk semua kampanye, klik Edit pengecualian.
- Guna mengedit kata kunci negatif untuk kampanye tertentu, klik panah
di samping “Tampilkan tabel”, pilih kampanye yang ingin diedit, lalu klik Edit pengecualian.
- Tambahkan satu kata kunci per baris. Pastikan kata kunci negatif Anda tidak tumpang-tindih dengan kata kunci biasa, karena hal ini akan menyebabkan iklan tidak muncul.
- Catatan: Jika menambahkan kata kunci negatif ke kampanye penelusuran, Anda dapat memilih jenis pencocokan dengan menggunakan simbol yang sesuai. Untuk kampanye Display dan Video, semua kata kunci negatif akan ditambahkan sebagai pencocokan luas, dan Anda tidak dapat mengubah jenis pencocokan tersebut.
- Jika menambahkan kata kunci negatif ke kampanye, Anda memiliki opsi untuk menyimpan kata kunci ke daftar kata kunci negatif baru atau yang ada, lalu menerapkannya ke kampanye. Centang Simpan ke daftar baru atau yang ada, lalu masukkan nama untuk daftar baru Anda, atau pilih daftar yang ada.
- Klik Selesai.
di samping “Tampilkan tabel”, pilih kampanye yang ingin diedit, lalu klik Edit pengecualian.Menggunakan daftar kata kunci negatif yang ada
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
- Klik dropdown Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Kata kunci penelusuran.
- Buka tab “Kata kunci penelusuran negatif”, lalu klik tombol plus
- Pilih opsi Gunakan daftar kata kunci negatif, lalu pilih kampanye tempat Anda ingin menerapkan daftar kata kunci negatif.
- Pada tabel di bawah, centang kotak daftar kata kunci negatif yang ingin Anda gunakan.
- Klik Simpan.
Menambahkan atau menghapus daftar kata kunci negatif dari beberapa kampanye
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik dropdown Pustaka bersama di menu bagian.
- Klik Daftar pengecualian, lalu buka tab “Daftar kata kunci negatif”.
- Untuk menambahkan daftar kata kunci negatif ke beberapa kampanye:
- Pilih daftar kata kunci negatif yang ingin Anda tambahkan.
- Klik Terapkan ke kampanye.
- Centang kotak kampanye tempat Anda ingin menerapkan daftar.
- Klik Selesai.
- Untuk menghapus daftar kata kunci negatif dari beberapa kampanye:
- Pilih daftar kata kunci negatif yang ingin Anda hapus.
- Centang kotak kampanye tempat Anda ingin menghapus daftar.
- Klik Hapus daftar dari kampanye yang dipilih.
Pengecualian kategori
Saat sistem Iklan Penelusuran Dinamis menemukan halaman baru di situs, sistem mungkin menemukan kueri yang relevan dan mulai menayangkan iklan sebelum sempat mengategorikan halaman baru. Setelah halaman dikategorikan, sistem akan berhenti menayangkan iklan dalam kampanye tempat kategori tersebut dikecualikan. Kemudian, setelah halaman dikategorikan, Analisis Frasa Penelusuran akan tetap menampilkan kategori saat ini, meskipun halaman tersebut tidak diklasifikasikan seperti itu pada saat penayangan.
