为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
您可以在 YouTube、Google 搜索、Google 购物和 Gmail 上向观看过您的 YouTube 视频或者与您的 YouTube 频道互动过的用户展示个性化广告。本文介绍了如何在广告系列中使用数据细分受众群。
准备工作
| 将 YouTube 频道与 Google Ads 帐号关联起来。 | |
| 在关联 YouTube 频道与 Google Ads 帐号时启用数据。 | |
|
检查是否已在 YouTube 帐号设置中开启个性化广告。如果停用个性化广告，则无法定位与您的 YouTube 频道互动的观看者。 |
|
| 确保用于创建数据细分受众群的视频符合个性化广告政策。 | |
| 检查 YouTube 频道和视频内容是否被标记为面向儿童的内容。任何包含敏感内容的视频均不符合要求。 | |
| 确保名单状态已设为“开放”，并且其中至少包含 1000 名活跃访问者或用户。详细了解您的数据细分受众群。 | |
| 如果名单规模变小，请检查成员资格有效期是否已过期。例如，如果您将成员资格有效期设为 30 天，数据细分受众群就会将用户保留最长 30 天的时间。 | |
| 保持宽泛的定位条件。如果您同时使用了多种定位方式，Google Ads 就会在您的广告系列中应用所有这些方式，这样可能会极大地限制您广告的展示。 |
注意：某些数据细分受众群仅限于特定广告系列。
操作说明
为您的 YouTube 用户创建数据细分受众群
- 如果您尚未将 YouTube 帐号与 Google Ads 帐号相关联，请关联。
- 点击屏幕右上角的工具图标
。
- 在“共享库”部分，点击受众群体管理器。
- 依次点击加号按钮
和 YouTube 用户。
- 输入您的受众群体的名称。
- 点击“名单成员”下拉菜单，然后选择要纳入到该细分受众群的用户。例如，您可以选择观看过您频道中的视频或者订阅了您频道的用户。
- 选择已关联至 Google Ads 帐号的 YouTube 频道。
- 展开“预填充选项”部分，然后选择填充名单的方式。您可以用过去 30 天内与您之前所选操作相符的用户来预填充名单，也可从空名单入手。
- 展开“成员资格有效期”部分，然后输入用户保留在细分受众群中的天数。成员资格有效期最长 540 天。
- 点击创建。
当数据细分受众群积累至少 1000 名观看者的互动记录后，您便可将其用于广告系列。选择您希望在制作新的广告系列时使用或是用作现有视频广告系列定位目标的其中一个数据细分受众群。
将 YouTube 用户的数据细分受众群添加到现有广告组或广告系列中
- 选择受众群体。
- 点击铅笔图标
。
- 从下拉菜单中选择广告系列或广告组。
- 点击选择广告系列。
- 选择您想要添加数据细分受众群的广告组或广告系列。
- 选择定位或观察。
- 选择要定位的细分受众群，并选中与所选细分受众群相关的特定复选框。
- 点击保存。
。如果您的 Google Ads 帐号由经理帐号负责监管，那么关联 YouTube 频道后，该 Google Ads 经理帐号将有权访问您的 YouTube 频道指标。如果您在 Google Ads 帐号中设置了数据细分受众群共享功能，则经理帐号将可以与自己的其他客户帐号共享您创建的数据细分受众群。
