Про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису допомагають підвищити ефективність оголошень і заощадити час. Якщо за прогнозами ці об’єкти сприятимуть покращенню ваших результатів, Google Ads автоматично створює і показує їх під вашими оголошеннями.

Зміст

• Як працюють автоматичні об’єкти на рівні облікового запису
• Переваги автоматичних об’єктів на рівні облікового запису
• Типи автоматичних об’єктів на рівні облікового запису

Як працюють автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису підвищують ефективність оголошень і ймовірність їх натискання. Якщо об’єкт може покращити ефективність вашої реклами, Google Ads автоматично створює і показує його під оголошенням. Система може створювати такі об’єкти на рівні облікового запису й використовувати в кількох кампаніях. Більшість автоматичних об’єктів на рівні облікового запису можуть відображатися з усіма типами оголошень, але деякі з них підтримуються лише на стаціонарних комп’ютерах і ноутбуках. Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису можна використовувати в кампаніях і групах оголошень, що також містять об’єкти, створені вручну. Радимо використовувати всі об’єкти, створені вручну, які підходять для вашої компанії. Докладніше про об’єкти.

Об’єкти показуються з оголошеннями безкоштовно, проте з вас стягується звичайна плата за кліки оголошення, а також за певні види взаємодії користувачів з об’єктами. Наприклад, з вас стягується плата, коли хтось натискає на кнопку виклику, яка створюється автоматично. Google Ads стягує плату не більше ніж за 2 кліки кожного оголошення і його об’єкта (у межах одного показу). Докладніше про об’єкти оголошень Google Ads і фактичну ціну за клік.

Виняток становлять кліки рейтингу продавця, плата за які не стягується (однак ви все одно сплачуєте звичайну ціну за кліки самих оголошень).

Переваги автоматичних об’єктів на рівні облікового запису

• З ними користувачі можуть дізнатися більше про ваші товари й послуги. За допомогою автоматичних об’єктів на рівні облікового запису покупці можуть попередньо переглянути ваші товари, послуги й спеціальні пропозиції, тож ви отримуватимете більше кліків оголошень.
• Такі об’єкти підвищують рентабельність інвестицій. Додаткова інформація про вебсайт, яка відображається в оголошеннях, може підвищити їх релевантність і показник CTR. А це, зі свого боку, підвищує рентабельність інвестицій, оскільки збільшує кількість кліків від тих відвідувачів, які зацікавлені у ваших товарах або послугах.
• Економія часу. Такі об’єкти створюються автоматично, що економить ваш час і зусилля.

Типи автоматичних об’єктів на рівні облікового запису

Динамічні додаткові посилання

Динамічні додаткові посилання допомагають спрямовувати користувачів на певні сторінки сайту. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть з’являтися поруч із додатковими посиланнями, створеними вручну, або замість них. Наприклад, якщо ви власник ресторану, ваші об’єкти можуть включати посилання з таким відображуваним текстом, як "Графік роботи", "Меню", "Доставка". Докладніше про об’єкти динамічних додаткових посилань.

Примітка. Для відеореклами динамічні додаткові посилання доступні лише у відеокампаніях із ціллю "Продажі", "Потенційні клієнти" або "Трафік вебсайту".

Приклад

Динамічні структуровані описи

Структуровані описи – це додатковий описовий текст, що допомагає клієнтам краще зрозуміти, які товари й послуги пропонує ваша компанія. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть показуватися разом зі структурованими описами, створеними вручну, або замість них. Докладніше про об’єкти динамічних структурованих описів.

Приклад

Автоматичні об’єкти адрес

Завдяки автоматичним об’єктам адрес з оголошеннями показується інформація про місцеположення компанії, зокрема адреса, маршрут проїзду або відстань до неї, щоб клієнтам було простіше вас знайти. Якщо користувачі натиснуть ці об’єкти, то отримають додаткові відомості про місця, пов’язані з вашою компанією. Автоматичні об’єкти адрес можуть також містити номер телефону чи кнопку виклику, щоб користувачам було легко зателефонувати у ваші філії або компанії роздрібних продавців, з якими ви співпрацюєте. Докладніше про об’єкти адрес.

Важливо. Якщо ви не вказали місцеположення в обліковому записі, Google Ads може автоматично зіставити вашу компанію з відомими адресами (на основі різних пов’язаних ресурсів, наприклад цільової сторінки) і додати цю інформацію у ваш профіль, щоб створити такі об’єкти. Проте щоб інформація про вашу компанію була якомога точнішою, ви можете додавати адреси самостійно.

Рейтинги продавців

Поруч з оголошеннями може відображатись інформація про рейтинг і відгуки, щоб привернути увагу користувачів до рекламодавців із високим рейтингом обслуговування. Докладніше про рейтинги продавців.

Приклад

Динамічна додаткова інформація

Динамічна додаткова інформація про товари й послуги, які пропонуються на вашому сайті, допомагає людям вирішити, чи відвідувати вашу вебсторінку. Якщо цільова сторінка рекламодавця містить потенційно корисні відомості, як-от "25 років досвіду", "Замовити онлайн" чи "Дипломовані спеціалісти", вони можуть автоматично показуватися з текстовим або відеооголошенням як динамічна додаткова інформація. Така інформація підвищує ефективність вашого оголошення й може з’являтися поруч із додатковою інформацією, створеною вручну, або замість неї. Докладніше про динамічну додаткову інформацію.

Приклад

Динамічна інформація про компанію

Об’єкти динамічної інформації про компанію додають релевантні дані (як-от назву й логотип компанії) до наявних текстових оголошень для комп’ютерів і мобільних пристроїв. Такі об’єкти допомагають вам використовувати капітал бренду, щоб ефективніше налагоджувати зв’язки з новими й наявними клієнтами. Докладніше щодо інформації про компанію.

Приклад

Об’єкти динамічних зображень

Для об’єктів динамічних зображень система Google підбирає релевантні графічні матеріали із цільової сторінки оголошення й доповнює ними рекламу в пошуковій мережі. Привабливі зображення товарів або послуг допоможуть досягти цілей щодо ефективності. Об’єкти динамічних зображень можуть вдало доповнювати текстові оголошення й спонукати користувачів переходити на ваші цільові сторінки. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть показуватися замість об’єктів зображень, завантажених вручну. Докладніше про об’єкти динамічних зображень.

Приклад

Відвідування сайту

Це автоматичний об’єкт, що показує, скільки разів було відвідано ваш вебсайт. Він містить текст, який не можна натиснути, і відображається безпосередньо в оголошеннях, даючи потенційним клієнтам чітке уявлення про популярність вашого сайту. Докладніше про об’єкти відвідувань сайтів.

Приклад

Як переглядати звіти про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису показуються, лише якщо вони можуть підвищити ефективність ваших текстових оголошень. Обов’язково перевіряйте ефективність автоматичних об’єктів на рівні облікового запису, щоб дізнаватися про їх вплив. Скажімо, ви хочете з’ясувати ефективність своїх оголошень із рейтингом продавця, наприклад, як додавання рейтингу вплинуло на кількість кліків і показів. Щоб знайти такі дані, відкрийте звіт про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.

Оцінити ефективність автоматичних об’єктів на рівні облікового запису можна в Google Ads у розділі "Об’єкти".

1. Виберіть Об’єкти в меню Кампанії .
2. Натисніть Додати фільтр і застосуйте параметр "Ким додано" (можна ввести "Ким додано" в полі пошуку).
3. Поставте прапорець біля опції "ШІ від Google" і натисніть Застосувати.
   • Щоб переглянути дані про об’єкти адрес, рейтинги продавців і об’єкти додатків, праворуч у таблиці натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.

Як вимкнути автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Щоб вимкнути автоматичні об’єкти на рівні облікового запису:

1. Перейдіть на сторінку Об’єкти в меню Кампанії.
2. На вкладці "Зв’язки" ви побачите таблицю з усіма об’єктами.
3. Праворуч натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
4. Праворуч знову натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Додаткові налаштування.
5. На сторінці "Налаштування автоматичних об’єктів на рівні облікового запису" виберіть об’єкт, який потрібно вимкнути.
6. Виберіть причину, через яку ви вимикаєте об’єкт, і за потреби додайте коментар.
7. Натисніть Зберегти.

Стаття за темою

• Про об’єкти