Automatyczne komponenty na poziomie konta

Jak działają automatyczne komponenty na poziomie konta

Automatyczne komponenty na poziomie konta zwiększają zwykle skuteczność reklam, dzięki czemu użytkownicy częściej klikają reklamy. Jeśli prognozy wskazują, że komponent poprawi skuteczność reklamy, Google Ads utworzy go automatycznie i będzie wyświetlać pod reklamą. Te komponenty można tworzyć na poziomie konta i udostępniać w wielu kampaniach. Większość automatycznych komponentów na poziomie konta kwalifikuje się do wyświetlania we wszystkich typach reklam, ale kilka z nich wyświetla się tylko na komputerach i laptopach. Automatyczne komponenty na poziomie konta można też stosować w kampaniach i grupach reklam korzystających z komponentów ręcznych. Zalecamy, aby używać wszystkich komponentów ręcznych, które pasują do Twojej działalności. Dowiedz się więcej o komponentach.

Wyświetlanie komponentów w reklamach jest bezpłatne. Opłata zwykle naliczana jest jak za kliknięcia reklamy oraz za niektóre rodzaje interakcji użytkowników z komponentami. Zapłacisz np., gdy ktoś kliknie utworzony automatycznie przycisk połączenia. Google Ads nalicza opłaty maksymalnie za 2 kliknięcia (na wyświetlenie) każdej reklamy i jej komponentów. Dowiedz się więcej o komponentach w Google Ads i rzeczywistym koszcie kliknięcia.

Wyjątek: nie naliczamy opłat za kliknięcia ocen sprzedawców (ale opłaty za kliknięcia samych reklam są naliczane jak zwykle).

Zalety automatycznych komponentów na poziomie konta

• Możesz dostarczać użytkownikom więcej informacji o swoich produktach i usługach: automatyczne komponenty na poziomie konta zapewniają podgląd produktów, usług i ofert specjalnych oraz pomagają zwiększać liczbę kliknięć reklamy.
• Możesz zwiększać zwrot z inwestycji: dodatkowe informacje o witrynie, które pojawiają się w reklamie, pomogą Ci zwiększyć jej trafność i współczynnik klikalności. Dzięki temu wzrośnie Twój zwrot z inwestycji, bo kliknięcia będą pochodziły od osób bardziej zainteresowanych ofertą.
• Oszczędzasz czas: komponenty są tworzone automatycznie, co pozwala oszczędzać czas i nakłady pracy.

Rodzaje automatycznych komponentów na poziomie konta

Dynamiczne linki do podstron

Dynamiczne linki do podstron pomagają kierować odbiorców do właściwego miejsca w Twojej witrynie. Linki te powinny zwiększać skuteczność reklamy, dlatego mogą się wyświetlać obok linków do podstron utworzonych ręcznie lub zamiast nich. Jeśli np. prowadzisz restaurację, Twoje komponenty mogą zawierać linki z tym wyświetlanym tekstem: godziny otwarcia, menu i dostawa. Dowiedz się więcej o komponentach z dynamicznymi linkami do podstron.

Uwaga: w przypadku reklam wideo dynamiczne linki do podstron działają tylko w kampaniach wideo, których cel to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Ruch w witrynie”.

Przykład

Dynamiczne rozszerzenia informacji

Rozszerzenia informacji zawierają dodatkowy opis, który pozwala klientom zapoznać się z oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami. Rozszerzenia te powinny zwiększać skuteczność reklamy, więc mogą się wyświetlać obok utworzonych ręcznie rozszerzeń informacji lub zamiast nich. Dowiedz się więcej o komponentach z dynamicznym rozszerzeniem informacji.

Przykład

Utworzone automatycznie komponenty z lokalizacją

Dzięki utworzonym automatycznie komponentom z lokalizacją użytkownicy mogą łatwiej znajdować lokalizacje Twojej firmy. Komponenty pozwalają wyświetlać reklamy zawierające informacje o lokalizacji, takie jak adres firmy, odległość lub wskazówki dojazdu. Użytkownicy mogą kliknąć te komponenty w wyświetlonej reklamie, aby uzyskać więcej informacji o lokalizacjach związanych z Twoją firmą. Utworzone automatycznie komponenty z lokalizacją mogą też zawierać numer telefonu lub przycisk połączenia, które ułatwiają użytkownikom skontaktowanie się z Twoją firmą lub ze sprzedawcami. Dowiedz się więcej o komponentach z lokalizacją.

Ważne: jeśli nie dodasz lokalizacji do konta, Google Ads może automatycznie dopasować Twoją firmę do znanych lokalizacji (na podstawie różnych właściwości konta, takich jak strony docelowe) i dodać te informacje do konta, aby utworzyć komponenty. Aby zapewnić możliwie największą dokładność, możesz ręcznie dodać informacje o lokalizacji.

Oceny sprzedawców

Oceny sprzedawców wyświetlają się obok reklam i zawierają informacje o sprzedawcy oraz opinie użytkowników. Dzięki temu inni użytkownicy mogą się zorientować, którzy reklamodawcy są wysoko oceniani za jakość obsługi. Dowiedz się więcej o ocenach sprzedawcy.

Przykład

Dynamiczne objaśnienia

Dynamiczne objaśnienia pomagają użytkownikom w podjęciu decyzji, czy odwiedzić Twoją witrynę, ponieważ wyświetlają istotne informacje o oferowanych w niej produktach i usługach. Jeśli strona docelowa reklamodawcy zawiera potencjalnie użyteczne informacje, takie jak „25 lat doświadczenia”, „Zarezerwuj online” czy „Certyfikowani technicy”, mogą się one automatycznie wyświetlać razem z tekstem reklamy lub reklamą wideo jako dynamiczne objaśnienia. Objaśnienia te powinny zwiększać skuteczność reklam, więc mogą się wyświetlać obok objaśnień utworzonych ręcznie lub zamiast nich. Dowiedz się więcej o dynamicznych objaśnieniach.

Przykład

Dynamiczne informacje o firmie

Komponenty z dynamicznymi informacjami o firmie umożliwiają uzupełnienie bieżących reklam tekstowych na komputery i urządzenia mobilne o komponenty związane z firmą, takie jak jej nazwa i logo. Dzięki temu możesz wykorzystywać siłę marki, aby łatwiej docierać do nowych i obecnych klientów. Dowiedz się więcej na temat informacji o firmie.

Przykład

Komponenty z obrazem dynamicznym

Komponenty z obrazem dynamicznym umożliwiają Google wybieranie ze strony docelowej reklamy odpowiednich elementów wizualnych, które uzupełnią dotychczasowe reklamy w wyszukiwarce. Komponenty te mogą Ci pomóc osiągać cele związane ze skutecznością, ponieważ będą prezentować atrakcyjne zdjęcia Twoich produktów lub usług. Wzmocni to przekaz reklam tekstowych i zachęci użytkowników do przejścia do strony docelowej. Te komponenty z obrazem powinny zwiększać skuteczność reklamy, więc mogą się wyświetlać zamiast komponentów z obrazem przesłanych ręcznie. Dowiedz się więcej o komponentach z obrazem dynamicznym.

Przykład

Wyświetlanie raportów o automatycznych komponentach na poziomie konta

Automatyczne komponenty na poziomie konta będą się wyświetlać tylko wtedy, gdy prognozy wskazują, że poprawią one skuteczność Twojej reklamy tekstowej. Pamiętaj, aby weryfikować i analizować ich wpływ, sprawdzając skuteczność automatycznych komponentów na poziomie konta. Załóżmy, że chcesz sprawdzić skuteczność swoich reklam z ocenami sprzedawcy, np. liczbę kliknięć lub wyświetleń, które miały miejsce podczas ich wyświetlania z reklamą. Dane o skuteczności możesz sprawdzić w raporcie o automatycznych komponentach na poziomie konta.

Automatyczne komponenty na poziomie konta znajdziesz w Google Ads w sekcji „Komponenty”.

1. W menu Kampanie  kliknij Komponenty.
2. Kliknij Dodaj filtr, a następnie zastosuj filtrowanie według parametru „Dodane przez” (możesz wpisać „Dodane przez” w polu wyszukiwania).
3. Zaznacz pole obok pozycji „AI od Google” i kliknij Zastosuj.
   • W przypadku komponentów z lokalizacją, ocen sprzedawców i komponentów z linkiem do aplikacji po prawej stronie tabeli w menu z 3 kropkami  kliknij Automatyczne komponenty na poziomie konta.

Wyłączanie automatycznych komponentów na poziomie konta

Aby wyłączyć automatyczne komponenty na poziomie konta:

1. W menu Kampanie kliknij Komponenty.
2. Na karcie „Powiązania” znajdziesz tabelę ze wszystkimi komponentami.
3. Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami , a potem kliknij Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta.
4. Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami , a potem kliknij Ustawienia zaawansowane.
5. Na stronie ustawień automatycznych komponentów na poziomie konta wybierz komponent, który chcesz wyłączyć.
6. Wybierz przyczynę wyłączenia komponentu i wpisz dodatkowe komentarze.
7. Kliknij Zapisz.

Powiązane artykuły

• Komponenty