Acerca de los recursos automatizados a nivel de cuenta

Cómo funcionan los recursos automatizados a nivel de cuenta

Los recursos automatizados a nivel de cuenta suelen mejorar el rendimiento de los anuncios, por lo que estos tendrán una mayor probabilidad de recibir clics. Cuando se prevé que un recurso puede mejorar el rendimiento de tus anuncios, Google Ads lo crea automáticamente y lo muestra debajo de ellos. Estos recursos se pueden crear a nivel de cuenta y se pueden compartir entre varias campañas. La mayoría de los recursos automatizados a nivel de cuenta pueden mostrarse con todos los tipos de anuncio, pero algunos solo se muestran en ordenadores. Los recursos automatizados a nivel de cuenta se pueden añadir a campañas y grupos de anuncios que también utilizan recursos manuales. Te recomendamos que uses todos los recursos manuales que se adapten a tu empresa. Más información sobre los recursos

No hay coste alguno por añadir recursos, pero se te cobrará lo habitual por los clics en los anuncios, así como por determinadas interacciones que permiten realizar los recursos. Por ejemplo, se te cobrará cuando un usuario haga clic en un botón de llamada que se haya creado automáticamente. Google Ads no cobra más de 2 clics (por impresión) en cada anuncio y sus recursos. Más información sobre los recursos de Google Ads y el coste por clic real

Excepción: No tendrán coste económico los clics en las puntuaciones del vendedor, aunque los clics en los propios anuncios sí se cobrarán como de costumbre.

Ventajas de los recursos automatizados a nivel de cuenta

• Ayudan a los usuarios a obtener más información sobre tus productos y servicios: los recursos automatizados a nivel de cuenta proporcionan vistas previas de tus productos, servicios y ofertas especiales, y te ayudan a conseguir más clics en tus anuncios.
• Pueden mejorar el retorno de la inversión: la información adicional del sitio web que se muestra con los anuncios puede aumentar la relevancia y el porcentaje de clics (CTR) de los anuncios. Esto te permite mejorar el retorno de la inversión, ya que podrás centrarte en fomentar los clics de los visitantes que es más probable que estén interesados en lo que ofreces.
• Ahorran tiempo: se crean automáticamente para ahorrarte tiempo y esfuerzo.

Tipos de recursos automatizados a nivel de cuenta

Enlaces de sitio dinámicos

Los enlaces de sitio dinámicos ayudan a los usuarios a llegar al lugar adecuado de tu sitio web. Estos enlaces de sitio pueden mejorar el rendimiento del anuncio y se pueden mostrar junto con enlaces de sitio creados manualmente o en lugar de ellos. Por ejemplo, si tienes un restaurante, los enlaces de tus recursos pueden incluir los términos "horario", "menú" y "entrega". Más información sobre los recursos de enlace de sitio dinámico

Nota: En el caso de los anuncios de vídeo, los enlaces de sitio dinámicos solo funcionan en las campañas de vídeo en que se usan los objetivos "Ventas", "Clientes potenciales" o "Tráfico al sitio web".

Ejemplo

Extractos de sitio dinámicos

Los extractos de sitio incluyen texto descriptivo adicional que ayuda a los usuarios a hacerse una idea más clara de la gama de productos y servicios que ofrece tu empresa. Estos extractos pueden mejorar el rendimiento del anuncio y se pueden mostrar junto con extractos de sitio creados manualmente o en lugar de ellos. Más información sobre los recursos de extracto de sitio dinámico

Ejemplo

Recursos de ubicación automatizados

Los recursos de ubicación automatizados pueden ayudar a los usuarios a encontrar tu establecimiento mostrando tus anuncios con información de ubicación, como la dirección, las indicaciones para llegar o la distancia a la que se encuentra. Los usuarios pueden tocar o hacer clic en estos recursos en el anuncio final para consultar más información sobre las ubicaciones relacionadas con tu empresa. Los recursos de ubicación automatizados también pueden incluir un número de teléfono o un botón de llamada para que los usuarios puedan llamar a las ubicaciones de tu empresa o de tus tiendas fácilmente. Más información sobre los recursos de ubicación

Importante: Si no has añadido ubicaciones a tu cuenta, Google Ads puede asociar automáticamente tu empresa a ubicaciones conocidas (basándose en propiedades de tu cuenta como las páginas de destino) y añadir la información a tu cuenta para crear estos recursos. No obstante, para garantizar el máximo nivel de precisión, puedes añadir información de ubicación manualmente.

Puntuaciones del vendedor

Las puntuaciones de los vendedores muestran información y reseñas junto a tus anuncios, de forma que los usuarios pueden saber qué anunciantes tienen una valoración alta porque ofrecen un servicio de calidad. Más información sobre las puntuaciones del vendedor

Ejemplo

Textos destacados dinámicos

Los textos destacados dinámicos ofrecen información pertinente sobre los productos y servicios que ofrece tu sitio para animar a los usuarios a visitarlo. Si la página de destino de un anunciante incluye información que puede ser útil, como "25 años de experiencia", "Reservar online" o "Técnicos certificados", esa información podría mostrarse automáticamente en el texto del anuncio o en el anuncio de vídeo como texto destacado dinámico. Estos textos destacados pueden mejorar el rendimiento del anuncio y se pueden mostrar junto con textos destacados creados manualmente o en lugar de ellos. Más información sobre los textos destacados dinámicos

Ejemplo

Información de empresa

Puedes complementar tus anuncios de texto para ordenadores y móviles con recursos de información de empresa, es decir, recursos de tu empresa como su nombre y su logotipo. Esos recursos pueden ayudarte a conectar mejor con los clientes nuevos y los actuales aprovechando el valor de la marca. Más información sobre la información de empresa

Ejemplo

Recursos de imagen dinámica

Los recursos de imagen dinámica permiten que Google seleccione los elementos visuales relevantes de la página de destino de tus anuncios para complementar tus anuncios de búsqueda. Pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de rendimiento mostrando imágenes atractivas de tus productos o servicios. De este modo, puedes mejorar el mensaje de tus anuncios de texto y animar a los usuarios a hacer clic en tu página de destino. Estos recursos de imagen pueden mejorar el rendimiento del anuncio y se pueden mostrar en lugar de los recursos de imagen subidos manualmente. Más información sobre los recursos de imagen dinámica

Ejemplo

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Consultar los informes de recursos automatizados a nivel de cuenta

Los recursos automatizados a nivel de cuenta solo se mostrarán cuando se prevea que vayan a mejorar el rendimiento de tus anuncios de texto. Analiza el rendimiento de los recursos automatizados a nivel de cuenta para conocer su impacto. Supongamos que quieres consultar el rendimiento de los anuncios que tienen puntuaciones del vendedor, como el número de clics o de impresiones que se han producido cuando se han mostrado con el anuncio. Puedes ver tus datos de rendimiento en el informe de recursos automatizados a nivel de cuenta.

Puedes acceder a tus recursos automatizados a nivel de cuenta en la sección "Anuncios" de Google Ads.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
3. Haz clic en Recursos.
4. Haz clic en Añadir filtro y filtra por "Fuente" (puedes escribir "Fuente" en el cuadro de búsqueda).
5. Marca la casilla situada junto a "Creado automáticamente" y, a continuación, haz clic en Aplicar.
   • En el caso de los recursos de ubicación, las puntuaciones del vendedor y los recursos de aplicación, selecciona Recursos automatizados a nivel de cuenta en el menú de tres puntos de la parte derecha de la tabla.

Desactivar los recursos automatizados a nivel de cuenta

Para desactivar los recursos automatizados a nivel de cuenta, sigue estos pasos:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
3. Haz clic en Recursos.
4. En el menú desplegable "Vista de tabla", selecciona Asociación.
5. Haz clic en el menú de tres puntos situado a la derecha y selecciona Recursos automatizados a nivel de cuenta.
6. En la parte derecha, haz clic en el menú de tres puntos y selecciona Configuración avanzada.
7. Selecciona la configuración de recursos automatizados a nivel de cuenta.
8. Selecciona Desactivar recursos automatizados específicos y, a continuación, elige qué recurso quieres desactivar.
9. Selecciona el motivo por el que quieres desactivar el recurso y añade comentarios.
10. Haz clic en Desactivar.

Pregunta frecuente

¿Los recursos automatizados a nivel de cuenta son lo mismo que los recursos creados automáticamente?

No. Los recursos automatizados a nivel de cuenta (como los enlaces de sitio dinámicos, los extractos de sitio dinámicos y los textos destacados dinámicos) están habilitados a nivel de cuenta, mientras que los recursos creados automáticamente, que te ayudan a generar recursos adicionales (títulos y descripciones), son una opción a nivel de campaña.

Enlaces relacionados

• Acerca de los recursos
• Acerca de los recursos creados automáticamente