Ako fungujú automatické podklady na úrovni účtu
Automatické podklady na úrovni účtu zvyčajne zvyšujú výkonnosť reklám, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že na ne používatelia kliknú. Ak by na základe prognóz mohol podklad zlepšiť výkonnosť vašej reklamy, Google Ads ho automaticky vytvorí a zobrazí pod reklamou. Tieto podklady môžu byť vytvorené na úrovni účtu a dajú sa zdieľať vo viacerých kampaniach. Väčšina automatických podkladov na úrovni účtu sa môže zobrazovať so všetkými typmi reklám, no niekoľko z nich sa zobrazuje iba v počítačoch a laptopoch. Automatické podklady na úrovni účtu sú kompatibilné s kampaňami a reklamnými skupinami, ktoré používajú aj manuálne podklady. Odporúčame používať všetky manuálne podklady, ktoré sú pre vašu firmu vhodné. Ďalšie informácie o podkladoch
Za zobrazovanie podkladov s reklamami neplatíte nič. Ako zvyčajne vám však účtujeme poplatky za kliknutia na reklamu aj poplatky za určité interakcie, ktoré podklady umožňujú. Poplatok sa vám napríklad zaúčtuje, keď niekto klikne na tlačidlo volania, ktoré sa vytvorí automaticky. V prípade každej reklamy a jej podkladov Google Ads účtuje maximálne dve kliknutia (v rámci jedného zobrazenia). Ďalšie informácie o podkladoch v službe Google Ads a skutočnej cene za kliknutie
Výnimka: Za kliknutia na hodnotenia predajcu sa neúčtujú poplatky (za kliknutia na samotné reklamy sa však platí ako zvyčajne).
Výhody automatických podkladov na úrovni účtu
- Pomáhajú ľuďom dozvedieť sa viac o vašich výrobkoch a službách: automatické podklady na úrovni účtu poskytujú ukážky vašich výrobkov, služieb a akciových ponúk a pomáhajú vám získať viac kliknutí na reklamu.
- Môžu zvýšiť návratnosť investícií: doplňujúce informácie o webe, ktoré sa zobrazujú vo vašich reklamách, môžu zvýšiť ich relevanciu a mieru prekliknutí (angl. click‑through rate (CTR)). Môže to viesť k nárastu návratnosti vašich investícií vďaka zameraniu na získavanie kliknutí od návštevníkov, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť záujmu o vašu ponuku.
- Šetria čas: automatické vytváranie vám šetrí čas a úsilie.
Typy automatických podkladov na úrovni účtu
Dynamické odkazy na podstránky
Dynamické odkazy na podstránky pomáhajú nasmerovať ľudí na správne miesto na vašom webe. Očakáva sa, že tieto odkazy na podstránky zvýšia výkonnosť reklamy. Môžu sa zobrazovať vedľa manuálne vytvorených odkazov na podstránky alebo namiesto nich. Ak napríklad vlastníte reštauráciu, vaše podklady by mohli zahŕňať odkazy s nasledujúcim zobrazeným textom: Otvárací čas, Menu, Rozvoz jedla. Ďalšie informácie o dynamických odkazoch na podstránky
Príklad
Dynamické štruktúrované úryvky
Štruktúrované úryvky obsahujú dodatočný opisný text, ktorý ľuďom lepšie priblíži portfólio výrobkov a služieb v ponuke vašej firmy. Očakáva sa, že tieto štruktúrované úryvky zvýšia výkonnosť reklamy. Môžu sa zobrazovať vedľa manuálne vytvorených štruktúrovaných úryvkov alebo namiesto nich. Ďalšie informácie o dynamických štruktúrovaných úryvkoch
Príklad
Automatické miesta
Automatické miesta pomáhajú ľuďom nájsť predajne vašej firmy vďaka tomu, že sa vaše reklamy zobrazujú spolu s informáciami o mieste, ako je adresa, trasa do predajne alebo vzdialenosť do vašej firmy. Ľudia môžu na tieto podklady kliknúť alebo klepnúť vo finálnej reklame a získať tak ďalšie podrobnosti o miestach relevantných pre vašu firmu. Automatické miesta môžu obsahovať aj telefónne číslo alebo tlačidlo volania, ktoré umožňuje jednoducho zavolať do predajní vašej firmy alebo vašich maloobchodných partnerov. Ďalšie informácie o miestach
Hodnotenia predajcu
Hodnotenia predajcu sú kombináciou informácií a recenzií a zobrazujú sa vedľa reklám. Ľudia tak môžu zistiť, ktorí inzerenti získali vysoké hodnotenie za kvalitné služby. Ďalšie informácie o hodnoteniach predajcu
Príklad
Dynamické popisy
Dynamické popisy zobrazujú relevantné informácie o výrobkoch a službách ponúkaných na vašom webe a pomáhajú tak ľuďom rozhodnúť sa, či majú navštíviť váš web. Ak sú na vstupnej stránke inzerenta uvedené potenciálne užitočné informácie ako „25‑ročné skúsenosti“, „Online rezervácia“ a „Certifikovaní technici“, mohli by sa automaticky zobrazovať s reklamným textom alebo videoreklamou ako dynamické popisy. Očakáva sa, že tieto popisy zvýšia výkonnosť reklamy. Môžu sa zobrazovať vedľa manuálne vytvorených popisov alebo namiesto nich. Ďalšie informácie o dynamických popisoch
Príklad
Informácie o firme
Informácie o firme umožňujú doplniť existujúce počítačové a mobilné textové reklamy o firemné podklady, ako sú názov a logo firmy. Tieto podklady vám pomôžu lepšie oslovovať nových a existujúcich zákazníkov využitím hodnoty značky. Ďalšie informácie o informáciách o firme
Príklad
Dynamické obrázky
Dynamické obrázky umožňujú Googlu vybrať relevantné vizuálne prvky zo vstupnej stránky vašej reklamy na doplnenie vašich existujúcich reklám vo vyhľadávaní (angl. Search ad). Pomôžu vám dosiahnuť výkonnostné ciele zobrazovaním pútavých obrázkov vašich výrobkov alebo služieb. Môže to rozšíriť posolstvo vašich textových reklám a inšpirovať používateľov k prekliknutiu na vašu vstupnú stránku. Očakáva sa, že tieto obrázky zvýšia výkonnosť reklamy. Môžu sa zobrazovať vedľa manuálne nahraných obrázkov alebo namiesto nich. Ďalšie informácie o dynamických obrázkoch
Príklad
Ako zobraziť reporty automatických podkladov na úrovni účtu
Automatické podklady na úrovni účtu sa zobrazia iba vtedy, keď sa predpokladá, že zvýšia výkonnosť vašej textovej reklamy. Nezabudnite ich skontrolovať a porozumieť ich vplyvu pomocou kontroly výkonnosti automatických podkladov na úrovni účtu. Predpokladajme, že chcete poznať výkonnosť svojich reklám s hodnoteniami predajcu a zaujíma vás napríklad počet kliknutí alebo zobrazení, ku ktorým došlo pri zobrazení hodnotení predajcu v reklame. Údaje o výkonnosti si môžete pozrieť pomocou reportu automatických podkladov na úrovni účtu.
Automatické podklady na úrovni účtu nájdete v službe Google Ads v sekcii Podklady.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- Kliknite na Pridať filter a potom filtrujte podľa zdroja (do vyhľadávacieho poľa môžete zadať Zdroj).
- Začiarknite políčko vedľa položky Vytvorené automaticky a potom kliknite na Použiť.
- V prípade miest, hodnotení predajcu a odkazov na aplikáciu vyberte v trojbodkovej ponuke
vpravo v tabuľke Automatické podklady na úrovni účtu.
- V prípade miest, hodnotení predajcu a odkazov na aplikáciu vyberte v trojbodkovej ponuke
.
vpravo v tabuľke Automatické podklady na úrovni účtu.Ako vypnúť automatické podklady na úrovni účtu
Ak chcete automatické podklady na úrovni účtu vypnúť, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
- Kliknite na trojbodkovú ponuku
- Kliknite na trojbodkovú ponuku
- Vyberte nastavenia automatických podkladov na úrovni účtu.
- Vyberte Vypnúť konkrétne automatické podklady a potom vyberte, ktoré z nich chcete vypnúť.
- Vyberte dôvod, pre ktorý chcete daný podklad vypnúť, a pridajte komentáre.
- Kliknite na Vypnúť.
Časté otázky
Sú automatické podklady na úrovni účtu to isté ako automaticky vytvárané podklady?
Nie. Automatické podklady na úrovni účtu, ako sú dynamické odkazy na podstránky, dynamické štruktúrované úryvky, dynamické popisy a ďalšie, sú aktivované na úrovni účtu. Automaticky vytvárané podklady, ktoré vám pomáhajú generovať ďalšie podklady (nadpisy a opisy), sú nastavením na úrovni kampane.