איך פועלים נכסים אוטומטיים ברמת החשבון
אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון נוטה לשפר את ביצועי המודעות ומגבירה את הסיכוי שאנשים ילחצו עליהן. אם על פי התחזיות של Google Ads, נכס צפוי לשפר את הביצועים של המודעה, המערכת תיצור אותו באופן אוטומטי ותציג אותו מתחת למודעה. ניתן ליצור את הנכסים האלה ברמת החשבון ולשתף אותם בין קמפיינים. רוב הנכסים האוטומטיים ברמת החשבון יכולים להופיע בכל סוגי המודעות, אבל חלקם מופיעים רק במודעות במחשבים ניידים ושולחניים. נכסים אוטומטיים ברמת החשבון תואמים לקמפיינים ולקבוצות של מודעות שנעשה בהם שימוש גם בנכסים שנוצרים ידנית. מומלץ להשתמש בכל הנכסים שנוצרים ידנית ומתאימים לעסק. מידע נוסף על נכסים
נכסים מוצגים ביחד עם המודעות שלכם ללא עלות נוספת. עם זאת, ברוב המקרים החיוב מתבצע כרגיל, לפי מספר הקליקים על המודעה ולפי אינטראקציות מסוימות שהנכסים מאפשרים. לדוגמה, יתבצע חיוב כשמשתמש ילחץ על לחצן להתקשרות שנוצר באופן אוטומטי. מערכת Google Ads לא תחייב אתכם על יותר מ-2 קליקים (לכל חשיפה) על כל מודעה והנכסים שלה. מידע נוסף על נכסים של Google Ads והעלות בפועל לקליק
יוצא דופן: לא נחייב אתכם עבור קליקים על נכסי דירוג עסקים (אבל נחייב אתכם כרגיל עבור קליקים על המודעות עצמן).
היתרונות של אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון
- מספקים לאנשים מידע נוסף על המוצרים והשירותים שלכם: אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון מאפשרת למשתמשים לראות תצוגה מקדימה של המוצרים, השירותים והמבצעים המיוחדים שלכם. בנוסף, אוטומציה כזו עוזרת לכם להגדיל את מספר הקליקים על המודעה.
- יכולים לשפר את ההחזר על ההשקעה: המידע הנוסף מהאתר שמופיע במודעות יכול להגביר את הרלוונטיות ואת שיעורי הקליקים שלהן. כך תוכלו לשפר את ההחזר על ההשקעה על ידי התמקדות במשיכת קליקים ממבקרים שהסבירות שהם יתעניינו במה שיש לכם להציע גבוהה יותר.
- חוסכים לכם זמן: הם נוצרים אוטומטית וכך חוסכים לכם זמן ומאמצים.
סוגי הנכסים האוטומטיים ברמת החשבון
נכסי Sitelink דינמיים
נכסי Sitelink דינמיים עוזרים להפנות אנשים למקום הרצוי באתר. נכסי ה-Sitelink האלה צפויים לשפר את ביצועי המודעה, והם עשויים להופיע לצד נכסי Sitelink שנוצרו באופן ידני או במקומם. לדוגמה, אם יש לכם מסעדה, נכסי ה-Sitelink הדינמיים יכולים לכלול קישורים עם הטקסטים הבאים: 'שעות פתיחה', 'תפריט' ו'משלוחים'. מידע נוסף על נכסי Sitelink דינמיים
דוגמה
נכסי מידע מובנה מהאתר
נכסי מידע מובנה כוללים טקסטים תיאוריים נוספים שמאפשרים לאנשים להבין טוב יותר אילו מוצרים ושירותים העסק שלכם מציע. נכסי המידע המובנה האלו צפויים לשפר את ביצועי המודעות, והם עשויים להופיע לצד נכסי מידע מובנה שנוצרו באופן ידני או במקומם. מידע נוסף על נכסי מידע מובנה מהאתר
דוגמה
נכסי מיקום אוטומטיים
נכסי מיקום אוטומטיים מאפשרים להציג במודעות מידע על המיקום שלכם, כמו כתובות, מסלול הגעה לעסק או המרחק של המשתמש מהעסק, וכך עוזרים לאנשים למצוא את המיקום הפיזי של העסק שלכם. אנשים יכולים ללחוץ או להקיש על נכסי המיקום האלה במודעה הסופית כדי לקבל עוד פרטים על מיקומים רלוונטיים לעסק שלכם. נכסי מיקום אוטומטיים עשויים לכלול גם מספר טלפון או לחצן להתקשרות, כדי לאפשר למשתמשים להתקשר בקלות למיקומי העסק שלכם או לחנויות שאיתן אתם עובדים. מידע נוסף על נכסי מיקום
נכסי דירוג עסקים
נכסי דירוג עסקים מציגים שילוב של מידע וביקורות לצד המודעות שלכם, וכך מאפשרים לאנשים לדעת אילו מפרסמים קיבלו דירוג גבוה בזכות השירות האיכותי שהם מציעים. מידע נוסף על נכסי דירוג עסקים
דוגמה
נכסי יתרונות מרכזיים מהאתר
בנכסי יתרונות מרכזיים מהאתר מוצג מידע רלוונטי לגבי המוצרים והשירותים שמוצעים באתר שלכם. נכסים מהסוג הזה עוזרים לאנשים להחליט אם להגיע לעסק. אם בדף הנחיתה של המפרסם מופיע מידע שימושי, כמו "25 שנות ניסיון", "הזמינו אונליין" או "טכנאים מוסמכים", הפרטים האלה יכולים להופיע אוטומטית בטקסט של המודעה או במודעת הווידאו בתור יתרונות מרכזיים מהאתר. הנכסים האלה צפויים לשפר את ביצועי המודעה, והם יכולים להופיע לצד נכסי יתרונות מרכזיים שנוצרו באופן ידני או במקומם. מידע נוסף על נכסי יתרונות מרכזיים מהאתר
דוגמה
נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק
נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק מאפשרים לכם להוסיף נכסים עסקיים שונים כמו שם העסק והלוגו של העסק למודעות הטקסט הקיימות שלכם לניידים ולמחשבים. הוספה של הנכסים האלה תעזור לכם למנף את ערך המותג בתוצאות השיווק כדי לפנות ללקוחות קיימים וחדשים בצורה יעילה יותר. מידע נוסף על נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק
דוגמה
נכסי תמונות דינמיות
נכסי תמונות דינמיות מאפשרים ל-Google לאסוף רכיבים חזותיים רלוונטיים מדף הנחיתה של המודעה ולצרף אותם למודעות הקיימות לרשת החיפוש. שימוש בנכסים האלה יאפשר לכם להציג תמונות משכנעות של המוצרים או השירותים שלכם, ויעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שהצבתם לעצמכם. כך תוכלו להדגיש את המסר של מודעות הטקסט שלכם ולעודד משתמשים ללחוץ עליהן ולעבור לדף הנחיתה. נכסי התמונות האלו צפויים לשפר את ביצועי המודעה, והם יכולים להיות מוצגים במקום נכסי תמונות שהועלו באופן ידני. מידע נוסף על נכסי תמונות דינמיות
דוגמה
איך להציג את דוחות האוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון
אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון תתרחש רק כשהנכסים צפויים לשפר את הביצועים של מודעות הטקסט שלכם. חשוב לבדוק ולמדוד את הביצועים של הנכסים האוטומטיים ברמת החשבון כדי להבין את ההשפעה שלהם. נניח שאתם רוצים לבדוק את הביצועים של מודעות שכוללות נכסי דירוג עסקים, למשל מספר הקליקים או החשיפות שהתקבלו כשנכסי דירוג העסקים הופיעו יחד עם המודעה. תוכלו לבדוק את נתוני הביצועים בדוח אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.
האוטומציה של הנכסים הדיגיטליים ברמת החשבון מופיעה בקטע 'נכסים' ב-Google Ads.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הוספת מסנן ומסננים לפי 'מקור' (אפשר להקליד 'מקור' בתיבת החיפוש).
- מסמנים את התיבה ליד 'נוצרו אוטומטית' ולאחר מכן לוחצים על אישור.
- אם מדובר בנכסי מיקום, בנכסי דירוג עסקים ובנכסי אפליקציות, בוחרים אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון מתפריט שלוש הנקודות
שמשמאל לטבלה.
- אם מדובר בנכסי מיקום, בנכסי דירוג עסקים ובנכסי אפליקציות, בוחרים אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון מתפריט שלוש הנקודות
שמשמאל לטבלה.איך משביתים אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון
כדי להשבית אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בוחרים באפשרות שיוך מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- לוחצים על תפריט שלוש הנקודות
- לוחצים שוב על תפריט שלוש הנקודות
- בוחרים הגדרות אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.
- בוחרים באפשרות השבתה של נכסים אוטומטיים ספציפיים ואז בוחרים את הנכס שרוצים להשבית.
- בוחרים את הסיבה להשבתת הנכס ומוסיפים הערות.
- לוחצים על השבתה.
שאלות נפוצות
האם אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון זהה לנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי?
לא. אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון, כמו נכסי Sitelink דינמיים, נכסי מידע מובנה מהאתר ונכסי יתרונות מרכזיים מהאתר, מופעלת ברמת החשבון. לעומת זאת, נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי, שעוזרים לכם ליצור נכסים נוספים (כותרות ותיאורים) הם הגדרה ברמת הקמפיין.
