Про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Як працюють автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису підвищують ефективність оголошень і ймовірність їх натискання. Якщо об’єкт може покращити ефективність вашої реклами, Google Ads автоматично створює та показує його під оголошенням. Такі об’єкти можна створювати на рівні облікового запису й використовувати в кількох кампаніях. Більшість автоматичних об’єктів на рівні облікового запису можуть відображатися з усіма типами оголошень, але деякі з них підтримуються лише на стаціонарних комп’ютерах і ноутбуках. Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису можна використовувати в кампаніях і групах оголошень, що також містять об’єкти, створені вручну. Радимо використовувати всі вручну створені об’єкти, які підходять для вашої компанії. Докладніше про об’єкти.

Об’єкти показуються в оголошеннях безкоштовно, проте з вас стягується звичайна плата за кліки оголошення, а також за певні види взаємодії користувачів з об’єктами. Наприклад, ви платите за натискання кнопки виклику в автоматичному об’єкті дзвінка. Google Ads стягує плату не більше ніж за 2 кліки кожного оголошення і його об’єкта (у межах одного показу). Докладніше про об’єкти оголошень Google Ads і фактичну ціну за клік.

Виняток становлять кліки рейтингу продавця, плата за які не стягується (однак ви все одно сплачуєте звичайну ціну за кліки самих оголошень).

Переваги автоматичних об’єктів на рівні облікового запису

• Вони дають користувачам змогу дізнатися більше про ваші товари й послуги. За допомогою автоматичних об’єктів на рівні облікового запису покупці можуть попередньо переглянути ваші товари, послуги й спеціальні пропозиції, що допоможе вам отримувати більше кліків оголошень.
• Такі об’єкти підвищують рентабельність інвестицій. Додаткова інформація про веб-сайт, яка відображається в оголошеннях, може підвищити їх релевантність і показник CTR. А це, зі свого боку, підвищує рентабельність інвестицій, оскільки збільшує кількість кліків від тих відвідувачів, які зацікавлені у ваших товарах або послугах.
• Ці об’єкти заощаджують ваші час і зусилля, оскільки створюються автоматично.

Типи автоматичних об’єктів на рівні облікового запису

Динамічні додаткові посилання

Динамічні додаткові посилання допомагають спрямовувати користувачів на певні сторінки сайту. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть з’являтися поруч із додатковими посиланнями, створеними вручну, або замість них. Наприклад, якщо ви власник ресторану, ваші об’єкти можуть включати посилання з такими відображуваними назвами, як "Графік роботи", "Меню", "Доставка". Докладніше про об’єкти динамічних додаткових посилань.

Примітка. Для відеореклами динамічні додаткові посилання доступні лише у відеокампаніях із ціллю "Продажі", "Потенційні клієнти" або "Трафік веб-сайту".

Приклад

Динамічні структуровані описи

Структуровані описи – це додатковий описовий текст, що допомагає клієнтам краще зрозуміти, які товари й послуги пропонує ваша компанія. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть показуватися разом зі структурованими описами, створеними вручну, або замість них. Докладніше про об’єкти динамічних структурованих описів.

Приклад

Автоматичні об’єкти адрес

Завдяки автоматичним об’єктам адрес в оголошеннях показується інформація про місцеположення компанії, зокрема адреса, маршрут проїзду або відстань до неї, щоб клієнтам було простіше вас знайти. Якщо користувачі натиснуть ці об’єкти, то отримають додаткові відомості про місця, пов’язані з вашою компанією. Автоматичні об’єкти адрес можуть також містити номер телефону чи кнопку виклику, щоб користувачам було легко зателефонувати у ваші філії або компанії роздрібних продавців, з якими ви співпрацюєте. Докладніше про об’єкти адрес.

Важливо. Якщо ви не вказали місцеположення в обліковому записі, Google Ads може автоматично зіставити вашу компанію з відомими адресами (на основі різних пов’язаних ресурсів, наприклад цільової сторінки) і додати цю інформацію у ваш профіль, щоб створити такі об’єкти. Проте щоб інформація про вашу компанію була якомога точнішою, ви можете додавати адреси самостійно.

Рейтинги продавців

Поруч з оголошеннями може відображатися додаткова інформація і відгуки, щоб користувачі знали, який рекламодавець пропонує найкращі послуги. Докладніше про рейтинги продавців.

Приклад

Динамічна додаткова інформація

Динамічна додаткова інформація про товари й послуги, які пропонуються на вашому сайті, допомагає людям вирішити, чи відвідувати вашу веб-сторінку. Якщо цільова сторінка рекламодавця містить потенційно корисні відомості, як-от "25 років досвіду", "Замовити онлайн" чи "Дипломовані спеціалісти", вони можуть автоматично показуватися з текстовим або відеооголошенням як динамічна додаткова інформація. Така інформація підвищує ефективність вашого оголошення й може з’являтися поруч із додатковою інформацією, створеною вручну, або замість неї. Докладніше про динамічну додаткову інформацію.

Приклад

Інформація про компанію

Об’єкти інформації про компанію дають змогу додавати релевантні дані (як-от назву й логотип компанії) у наявні текстові оголошення для комп’ютерів і мобільних пристроїв. Такі об’єкти допомагають вам використовувати капітал бренду, щоб ефективніше налагоджувати зв’язки з новими й наявними клієнтами. Докладніше щодо інформації про компанію.

Приклад

Об’єкти динамічних зображень

Об’єкти динамічних зображень дають системі Google змогу підібрати релевантні графічні матеріали з цільової сторінки оголошення й доповнити ними рекламу в пошуковій мережі. Привабливі зображення товарів або послуг допоможуть досягти цілей щодо ефективності. Об’єкти динамічних зображень можуть вдало доповнювати текстові оголошення й спонукати користувачів переходити на ваші цільові сторінки. Вони покращують ефективність вашого оголошення й можуть показуватися замість об’єктів зображень, завантажених вручну. Докладніше про об’єкти динамічних зображень.

Приклад

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як переглядати звіти про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису показуються, лише якщо вони можуть підвищити ефективність ваших текстових оголошень. Переконайтеся, що ви розумієте, як вони працюють. Для цього перевірте ефективність автоматичних об’єктів на рівні облікового запису. Скажімо, ви хочете переглянути ефективність своїх оголошень із рейтингом продавця, наприклад, як додавання рейтингу вплинуло на кількість кліків і показів. Для цього відкрийте звіт про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.

Щоб оцінити ефективність автоматичних об’єктів на рівні облікового запису, перейдіть у розділ "Об’єкти" в Google Ads.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть Додати фільтр і виберіть параметр "Джерело" (можете ввести це слово в полі пошуку).
5. Поставте прапорець біля опції "Автоматично створені" й натисніть Застосувати.
   • Щоб переглянути дані про об’єкти адрес, рейтинги продавця та об’єкти додатків, праворуч у таблиці натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.

Як вимкнути автоматичні об’єкти на рівні облікового запису

Щоб вимкнути автоматичні об’єкти на рівні облікового запису, виконайте наведені нижче дії.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Зі спадного меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
5. Праворуч натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
6. Праворуч знову натисніть меню додаткових параметрів і виберіть Розширені налаштування.
7. Виберіть налаштування автоматичних об’єктів на рівні облікового запису.
8. Натисніть Вимкнути певні автоматичні об’єкти й укажіть, які об’єкти потрібно вимкнути.
9. Виберіть причину, через яку ви вимикаєте об’єкт, і за потреби додайте коментар.
10. Натисніть Вимкнути.

Поширене запитання

Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису й автоматично створені об’єкти – одне й те саме?

Ні. Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису, як-от динамічні додаткові посилання, динамічні структуровані описи й динамічна додаткова інформація, застосовуються на рівні облікового запису, а автоматично створені об’єкти, за допомогою яких можна генерувати додаткові об’єкти (заголовки й описи) – на рівні кампанії.

Статті за темою

• Про об’єкти
• Про автоматично створені об’єкти