Партнерские видеоресурсы – это сайты и мобильные приложения высокого качества, на которых можно показывать видеорекламу, чтобы привлечь зрителей за пределами YouTube.
Мы сотрудничаем только с теми издателями, которые соответствуют строгим стандартам качества и соблюдают правила используемой платформы управления рекламой (например, Google Менеджера рекламы, AdMob или AdSense). Наше обязательство по обеспечению безопасности видеорекламы, не допускающее размещения объявлений в некоторых типах контента, распространяется и на YouTube, и на партнерские видеоресурсы Google.
В этой статье рассказывается о преимуществах использования партнерских видеоресурсов, а также о том, какие цели, форматы объявлений и места размещения на них доступны.
Google video partners for Google Ads
Преимущества использования партнерских видеоресурсов
Показ объявлений рядом с соответствующим контентом
Партнерские видеоресурсы включают ведущих издателей игровой, спортивной, развлекательной, новостной и других тематик.
Показ объявлений на различных устройствах
Объявления на партнерских видеоресурсах могут показываться на компьютерах, планшетах, в мобильных веб-браузерах и приложениях, а также на подключенных телевизорах. Пользователи будут видеть вашу рекламу в видеопроигрывателе или как межстраничное объявление (в мобильном приложении).
Управление размещением рекламы
При показе объявлений на партнерских видеоресурсах вам доступны те же методы таргетинга, возможности для управления и настройки, что и на YouTube. Для управления размещением рекламы используйте следующие функции:
- Выбор целевой аудитории. Вы можете настроить охват разных сегментов аудиторий. Подробнее о таргетинге видеокампаний на аудитории…
- Таргетинг на контент. Вы можете определить, где именно на партнерских видеоресурсах будет показываться ваша реклама, указав места размещения, темы, ключевые слова и устройства. Подробнее о таргетинге видеокампаний на контент…
- Исключение контента. Как и на YouTube, контент партнерских видеоресурсов классифицирован с учетом возрастных ограничений. По умолчанию в видеокампаниях исключены материалы для взрослых и без категории. С помощью типов инвентаря можно также исключать группы деликатного контента, не соответствующие вашему бренду или целям кампании. Подробнее об исключенном контенте для видеокампаний…
- Исключение мест размещения. Посмотрите статистику на вкладке "Где были показаны объявления" в разделе "Места размещения" аккаунта Google Рекламы. Если вы видите места размещения, которые не подходят для вашего бренда или целевой аудитории, исключите их. Узнайте, как задать исключения таргетинга в видеокампаниях.
Увеличение охвата и конверсий за пределами YouTube
- Охват. С помощью партнерских видеоресурсов можно привлечь новых пользователей за пределами YouTube и увеличить показатели охвата своих видеообъявлений. После добавления в кампанию партнерских видеоресурсов увеличение охвата может составить до 20 % при имеющемся бюджете. На YouTube и партнерских видеоресурсах можно использовать одинаковые настройки таргетинга, чтобы оценивать эффективность каждой сети при помощи сегментирования. Узнайте, как охватить широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда с помощью видеорекламы.
- Просмотры видео. Просмотры объявлений In-Stream с возможностью пропуска на партнерских видеоресурсах Google учитываются вместе с просмотрами видео на YouTube.
- Видимость. Средняя видимость видеообъявлений на партнерских видеоресурсах составляет 90 %. (Источник: внутренние данные Google по всем странам, апрель 2019 г.)
- Конверсии. В объявление Video Action можно добавить призыв к действию, заголовок и конечную заставку. Это помогает получить больше конверсий по меньшей цене. Согласно данным исследований, рекламодатели, которые добавили партнерские видеоресурсы Google в свои кампании Video Action (с целевой ценой за конверсию), увеличили количество конверсий более чем на 10 % и снизили цену за конверсию более чем на 20 % (источник: внутренние данные Google по всем странам, октябрь – ноябрь 2019 г.).
- Воздействие. Реклама на партнерских видеоресурсах Google помогает повысить узнаваемость бренда и интерес к нему. Более 1000 идентичных исследований показали одинаковую эффективность продвижения бренда с помощью рекламы Video Action на YouTube и партнерских видеоресурсах. Источник: исследование Google Video Partners Brand Lift meta-analysis (Метаанализ эффективности продвижения бренда на партнерских видеоресурсах Google), проведенное в 2019 г. во всем мире.
Поддерживаемые цели и форматы объявлений
Чтобы показывать объявления на партнерских видеоресурсах, выберите в Google Рекламе одну из следующих целей:
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
- Интерес к бренду и товарам
- Узнаваемость бренда и охват
Вам также нужно выбрать формат объявлений, который подходит для показа на партнерских видеоресурсах Google. Поддерживаются следующие форматы:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Объявления-заставки
- Объявления Out-Stream
Как добавить партнерские видеоресурсы Google в видеокампанию
В большинстве видеокампаний партнерские видеоресурсы Google включены по умолчанию. При создании кампании или просмотре ее настроек в Google Рекламе разверните раздел "Сети", чтобы узнать, какие рекламные сети включены для кампании. Партнерские видеоресурсы Google отображаются в этом разделе как "Партнерские видеоресурсы в КМС".
Для достижения более высоких показателей охвата и эффективности рекомендуем включать партнерские видеоресурсы Google в кампаниях с подходящими настройками. Если в активной видеокампании партнерские видеоресурсы отключены или используется формат объявлений, из-за которого они не были автоматически включены, измените ее настройки.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- В верхней части страницы нажмите на раскрывающееся меню Все кампании.
- Выберите Видеокампании.
- Выберите кампанию, в которую нужно добавить партнерские видеоресурсы Google.
- На странице "Настройки" откройте нужную видеокампанию.
- Разверните раздел "Сети".
- Установите флажок "Партнерские видеоресурсы в КМС".
- Нажмите Сохранить. Теперь объявления вашей видеокампании могут показываться на партнерских видеоресурсах Google.
