שותפי הווידאו של Google הם אתרים ואפליקציות לנייד באיכות גבוהה, ששייכים לבעלי תכנים דיגיטליים. הם מאפשרים להציג מודעות וידאו לצופים מחוץ ל-YouTube.
בעלי תכנים דיגיטליים שהם שותפי וידאו נבדקים בקפידה וחייבים לעמוד בסטנדרטים של איכות המלאי של Google. בעלי תכנים דיגיטליים שהם שותפי וידאו גם נדרשים לפעול בהתאם למדיניות החלה על פלטפורמת ניהול המודעות (כמו למשל Google Ad Manager, AdMob או AdSense). ההבטחה שלנו לשמירה על בטיחות בהצגה של מודעות וידאו, שלפיה לא נאפשר לייצר הכנסות מסוגי תוכן מסוימים באמצעות מודעות, חלה גם על YouTube וגם על שותפי הווידאו של Google.
במאמר הזה נסביר מהם יתרונות השימוש בשותפי הווידאו של Google, באילו יעדים ופורמטים של מודעות שותפי הווידאו של Google תומכים ואיפה המודעות יכולות להופיע אצל שותפי הווידאו של Google.
Google video partners for Google Ads
יתרונות השימוש בשותפי הווידאו של Google
הצגת מודעות בתוכן שמתאים למותג
רשת שותפי הווידאו שלנו כוללת אתרים ואפליקציות של בעלי תכנים דיגיטליים מובילים בתחומים כמו משחקים, ספורט, חדשות, בידור ועוד.
הצגת מודעות במכשירים שונים
מודעות וידאו אצל שותפי וידאו של Google יכולות להופיע במחשבים, בטאבלטים, בדפדפנים לנייד, באפליקציות לנייד ובמסכי טלוויזיה. המודעות מוצגות בנגן וידאו או כמודעות מעברון (באפליקציות לנייד).
איפה תרצו שהמודעות יוצגו?
אם תבחרו להציג מודעות וידאו באתרים של שותפי הווידאו של Google, יעמדו לרשותכם אותם אמצעי בקרה, הגדרות תוכן והגדרות טירגוט שזמינים ב-YouTube. התכונות שבהמשך מאפשרות לכם לקבוע איפה המודעות יכולות להופיע:
- טירגוט לפי קהל: מאפשר לכם להגדיר את הקהל באמצעות שימוש בפלחים שונים של קהל היעד. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל בקמפיינים של מודעות וידאו.
- טירגוט לפי תוכן: מאפשר לכם להגדיר איפה אתם רוצים להציג את המודעות אצל שותפי הווידאו של Google, באמצעות טירגוט לפי מיקומי מודעות, נושאים, מילות מפתח ומכשירים. מידע נוסף על טירגוט לפי תוכן בקמפיינים של מודעות וידאו.
- החרגות תוכן: כמו ב-YouTube, התוכן אצל שותפי הווידאו מחולק לקטגוריות באמצעות תוויות של התאמת תוכן דיגיטלי לקהל. כברירת מחדל, תוכן למבוגרים ותוכן ללא תווית אינם מוכללים בקמפיינים בווידאו. תוכלו גם להשתמש בסוגים של מלאי שטחי פרסום כדי לבטל הצטרפות לקבוצות של תוכן רגיש שלא מתאימות למותג או למסר של הקמפיין שלכם. מידע נוסף על החרגות תוכן בקמפיינים של מודעות וידאו.
- החרגת מיקומי מודעות: אפשר לראות איפה המודעות הוצגו בכרטיסייה 'איפה הוצגו המודעות' בקטע 'מיקומי מודעות' ב-Google Ads. בקטע הזה אפשר להחריג מיקומים שלא מתאימים למותג שלכם או שלא מניבים ביצועים טובים בקהל שלכם. מידע נוסף על הוספה של החרגות לקמפיינים של מודעות וידאו.
הרחבה של פוטנציאל החשיפה וההשפעה מחוץ ל-YouTube
- פוטנציאל חשיפה: הצגה של מודעות אצל שותפי וידאו של Google יכולה לעזור לעורר עניין אצל משתמשים חדשים מחוץ ל-YouTube ולהגדיל את פוטנציאל החשיפה של מודעות הווידאו. הוספה של שותפי וידאו של Google לקניית שטחי הפרסום ב-YouTube בתקציב מסוים יכולה לאפשר למפרסמים להגדיל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין בשיעור של עד 20%. אפשר להשתמש באותן אפשרויות הטירגוט ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google ולפלח את הדיווחים כדי למדוד ביצועים לפי רשת. איך להגיע לקהל רחב ולעורר מוּדעוּת בעזרת קמפיינים של מודעות וידאו
- צפיות בסרטונים: צפייה במודעת וידאו In-Stream שניתן לדלג עליה אצל שותפי הווידאו של Google נספרת כצפייה בסרטון שלכם ב-YouTube.
- ניראות: מידת הניראות הממוצעת של מודעות וידאו שנמצאת בשימוש אצל שותפי הווידאו של Google היא 90% (מקור: נתונים פנימיים של Google, ניתוח גלובלי, אפריל 2019).
- המרות: בעזרת קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, אפשר להוסיף למודעות הווידאו קריאה לפעולה (CTA), כותרת ומסך סיום, וכך לקבל יותר המרות בעלות נמוכה יותר. לפי הממצאים של מחקרים קיימים, במקרים שבהם מפרסמים הוסיפו את שותפי הווידאו של Google לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (והגדירו להם את שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'), יותר מ-10% מההמרות שלהם הגיעו משותפי הווידאו של Google, והעלויות שלהם להמרה משותפי הווידאו של Google היו נמוכות בשיעור של יותר מ-20% (מקור: נתונים פנימיים של Google, גלובלי, אוקטובר עד נובמבר 2019).
- השפעה: הצגת מודעות אצל שותפי הווידאו של Google יכולה להגביר את המוּדעוּת של הלקוחות למוצרים שלכם ולעורר בהם יותר עניין במותג. לאחר שערכנו יותר מ-1,000 מחקרים זהים ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google, גילינו שהצגת מודעות וידאו עם קריאה לפעולה בשתי הפלטפורמות מובילה לרמה דומה של עלייה בחוזק המותג (מקור: מטא-אנליזה של מדידת התחזקות המותג באתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google, גלובלי, 2019).
תמיכה ביעדים ובפורמטים של מודעות
כדי להציג מודעות אצל שותפי וידאו של Google, צריך לבחור את אחד מהיעדים הבאים ב-Google Ads:
- מכירות
- לידים
- תנועה לאתר
- התעניינות ברכישה של מוצר ומותג
- מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
בנוסף, צריכה להיות תמיכה בפורמט של מודעות הווידאו שלכם כדי שאפשר יהיה להציג אותן אצל שותפי הווידאו של Google. הפורמטים הנתמכים של מודעות הווידאו כוללים:
- מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן
- מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג
- מודעות באמפר
- מודעות וידאו Outstream
הכללת שותפי וידאו של Google בקמפיינים של וידאו
ברוב הקמפיינים של מודעות וידאו, שותפי הווידאו של Google נכללים כברירת מחדל. כשיוצרים קמפיין או מעיינים בהגדרות שלו ב-Google Ads, אפשר להרחיב את הקטע 'רשתות' כדי לראות את רשתות המודעות שכלולות בקמפיין. שותפי הווידאו של Google יופיעו בתור 'שותפי וידאו ברשת המדיה' בקטע 'רשתות'.
כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה ולנצל את התקציב בצורה יעילה יותר, מומלץ לכלול את שותפי הווידאו של Google בקמפיינים הכשירים של מודעות הווידאו. אם קמפיין וידאו פעיל לא כולל את שותפי הווידאו של Google, או אם יש בקמפיין הווידאו פורמט מודעה שלא כולל באופן אוטומטי את שותפי הווידאו של Google, כדאי לעדכן את הגדרות הקמפיין.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בחלק העליון של הדף, לוחצים על התפריט הנפתח כל הקמפיינים.
- בוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים להוסיף אליו את שותפי הווידאו של Google.
- בדף 'הגדרות', לוחצים על קמפיין הווידאו הרצוי.
- מרחיבים את הקטע 'רשתות'.
- מסמנים את התיבה שלצד האפשרות 'שותפי וידאו ברשת המדיה'.
- לוחצים על שמירה. הקמפיין כשיר עכשיו להופיע אצל שותפי הווידאו של Google.
