Los partners de vídeo de Google son aplicaciones móviles y sitios web de editores de gran calidad en los que se pueden mostrar anuncios de vídeo a los usuarios fuera de YouTube.
Los editores de partners de vídeo son objeto de una minuciosa evaluación y deben cumplir los estándares de calidad de inventario de Google, además de las políticas aplicables a su plataforma de gestión de anuncios, como Google Ad Manager, AdMob o AdSense. Nuestra garantía de seguridad para los anuncios de vídeo, que impide que se puedan obtener ingresos con anuncios en determinados tipos de contenido, se aplica tanto a YouTube como a los partners de vídeo de Google.
En este artículo, te explicamos las ventajas de usar los partners de vídeo de Google, los objetivos admitidos y los formatos de anuncio que se pueden usar en los partners de vídeo de Google, además de dónde pueden aparecer los anuncios en dichos partners.
Google video partners for Google Ads
Ventajas de utilizar los partners de vídeo de Google
Mostrar anuncios en contenido que se adapta a tu marca
Detrás de las aplicaciones y los sitios web de los partners de vídeo se encuentran editores líderes en sectores como juegos, deportes, entretenimiento y noticias, entre muchos otros.
Mostrar anuncios en diferentes dispositivos
Los anuncios de vídeo que se muestran en los partners de vídeo de Google pueden verse en ordenadores, tablets, navegadores web para móvil, aplicaciones móviles y pantallas de TV. En aplicaciones móviles se muestran en un reproductor de vídeo o como intersticiales.
Controlar dónde se muestran los anuncios
Los anuncios de vídeo que se muestran en los partners de vídeo de Google ofrecen la misma segmentación, configuración de contenido y controles fiables que YouTube. Con las siguientes funciones, puedes controlar dónde pueden aparecer tus anuncios:
- Segmentación por audiencia: define a qué usuarios quieres llegar usando diferentes segmentos de audiencia. Más información acerca de la segmentación por audiencia de campañas de vídeo
- Segmentación por contenido: elige dónde quieres que se muestren tus anuncios en los partners de vídeo de Google segmentando por emplazamientos, temas, palabras clave y dispositivos. Más información sobre la segmentación por contenido de campañas de vídeo
- Exclusiones de contenido: al igual que ocurre en YouTube, el contenido que se muestra en los partners de vídeo se clasifica con etiquetas de contenido digital. De forma predeterminada, el contenido para adultos y sin etiquetar se excluye de las campañas de vídeo. También puedes usar los tipos de inventario para excluir grupos de contenido sensible que no se correspondan con tu marca o el mensaje de tu campaña. Más información sobre las exclusiones de contenido de campañas de vídeo
- Exclusiones de emplazamientos: en la pestaña "Dónde se han mostrado los anuncios" de "Emplazamientos" de Google Ads, puedes ver dónde han aparecido los anuncios. También puedes excluir los emplazamientos que no sean adecuados para tu marca o que no ofrezcan buenos resultados según tu audiencia. Más información sobre cómo añadir exclusiones a campañas de vídeo
Ampliar la cobertura y la influencia más allá de YouTube
- Cobertura: los partners de vídeo de Google pueden ayudarte a atraer a nuevos usuarios fuera de YouTube y a aumentar la cobertura de tus anuncios de vídeo. La cobertura de los anunciantes llega a aumentar hasta un 20 % con un determinado presupuesto cuando añaden partners de vídeo de Google a sus campañas. Puedes utilizar las mismas opciones de segmentación en YouTube y los partners de vídeo de Google y segmentar tus informes para medir el rendimiento por red. Consulta cómo llegar a una audiencia amplia y conseguir notoriedad con anuncios de vídeo.
- Visualizaciones de los vídeos: cuando un usuario ve un anuncio in-stream saltable en los partners de vídeo de Google, aumenta el número de visualizaciones de tu vídeo de YouTube.
- Visibilidad: la visibilidad media de los anuncios de vídeo cuando se muestran en partners de vídeo de Google es del 90 % (fuente: datos internos de Google, global, abril del 2019).
- Conversiones: con campañas de acción de vídeo, añade una llamada a la acción (CTA), un título y una pantalla final a tus anuncios de vídeo para conseguir más conversiones por un coste más bajo. Según algunos estudios, los anunciantes que han añadido partners de vídeo de Google a sus campañas de acción de vídeo (con la estrategia de puja CPA objetivo) han ganado más de un 10 % de sus conversiones en dicho canal y han alcanzado CPAs más de un 20 % más bajos (fuente: datos internos de Google, global, de octubre a noviembre del 2019).
- Influencia: los anuncios que se muestran en los partners de vídeo de Google contribuyen a que los clientes conozcan mejor tus productos y se interesen más por tu marca. Tras evaluar los datos de más de 1000 estudios idénticos sobre YouTube y los partners de vídeo de Google, observamos un Brand Lift similar en el caso de los anuncios de campañas de acción de vídeo que se publican en ambos canales (fuente: metaanálisis de Brand Lift sobre los partners de vídeo de Google, global, 2019).
Objetivos y formatos de anuncio admitidos
Para mostrar tus anuncios en los partners de vídeo de Google, selecciona los siguientes objetivos en Google Ads:
- Ventas
- Oportunidades de venta
- Tráfico al sitio web
- Consideración de la marca y del producto
- Cobertura y notoriedad de marca
El formato de tus anuncios de vídeo debe ser uno de los admitidos en los partners de vídeo de Google. Los formatos de anuncio de vídeo admitidos son los siguientes:
Incluir partners de vídeo de Google en las campañas de vídeo
En la mayoría de las campañas de vídeo, los partners de vídeo de Google se incluyen de forma predeterminada. Al crear una campaña o ver la configuración de una campaña en Google Ads, puedes desplegar la sección "Redes" para ver las redes publicitarias que incluye. Los partners de vídeo de Google aparecerán como "Partners de vídeo en la Red de Display" en la sección "Redes".
Te recomendamos incluir a los partners de vídeo de Google en tus campañas de vídeo aptas para obtener una mayor cobertura y rentabilidad. Si una campaña de vídeo activa no incluye a los partners de vídeo de Google o si tu campaña de vídeo usa un formato de anuncio que no incluye automáticamente a los partners de vídeo de Google, cambia la configuración de la campaña.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- En la parte superior, haz clic en el menú desplegable Todas las campañas.
- Selecciona Campañas de vídeo.
- Selecciona la campaña a la que quieres añadir partners de vídeo de Google.
- En la página "Configuración", haz clic en la campaña de vídeo que quieras.
- Despliega la sección "Redes".
- Marca la casilla situada junto a "Partners de vídeo en la Red de Display".
- Haz clic en Guardar. Los anuncios de tu campaña ya podrán aparecer en los partners de vídeo de Google.
