Các chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động hiện tại có thể đủ điều kiện nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nhờ đó, bạn sẽ có thêm khoảng không quảng cáo và định dạng để tiếp cận khách hàng mới. Những nhà quảng cáo nâng cấp chiến dịch DSA lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhận thấy số lượt chuyển đổi/giá trị lượt chuyển đổi tăng trung bình hơn 15% với mức chi phí mỗi hành động (CPA) hoặc mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tương đương. Tìm hiểu cách Nâng cấp chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (Thử nghiệm).
Hãy sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang để chỉ định chính xác URL nào cần sử dụng với Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) của bạn. Nguồn cấp dữ liệu của trang đích sẽ giúp Google Ads xác định thời điểm hiển thị quảng cáo của bạn và nơi cần chuyển mọi người đến trên trang web. Bạn nên thêm nhãn tùy chỉnh vào URL trong nguồn cấp dữ liệu trang để phân loại và sắp xếp mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động của mình.
Nếu bạn muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những trang được nhắm mục tiêu bằng Quảng cáo tìm kiếm động, hãy xem bài viết này để biết cách thêm và tải những trang đó lên bằng nguồn cấp dữ liệu trang nhằm tiết kiệm thời gian. Nếu bạn chỉ muốn thêm một vài mục tiêu, hãy xem bài viết Giới thiệu về các mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động.
Trước khi bắt đầu
Tải mẫu dữ liệu trên nguồn cấp dữ liệu trang xuống (nên làm) hoặc tạo bảng tính riêng có ít nhất 2 cột:
- URL trang: Đây là trang web mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Hãy nhập một URL cho mỗi hàng. Đừng sử dụng các URL được thêm thông số theo dõi. Tìm hiểu cách Thiết lập tính năng theo dõi cho Quảng cáo tìm kiếm động.
- Nhãn tuỳ chỉnh: Nhãn này sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu trang và điều chỉnh giá thầu cho mỗi nhãn. Hãy nhập một hoặc nhiều nhãn cho mỗi hàng và phân tách các nhãn đó bằng dấu chấm phẩy (;). Ví dụ: bạn có thể tạo nhãn tùy chỉnh cho các khách sạn phổ biến dựa trên điểm xếp hạng theo sao. Bạn có thể gắn nhãn mỗi khách sạn được xếp hạng 4 sao là "BỐN_SAO; "ĐIỂM_ĐẾN_PHỔ_BIẾN"; v.v.
Xoá URL trùng lặp
URL trùng lặp là một thành phần riêng lẻ trong nguồn cấp dữ liệu có cùng một URL xuất hiện nhiều lần trong nguồn cấp dữ liệu trang, ngay cả khi mỗi hàng có nhiều nhãn tuỳ chỉnh khác nhau. Trước khi bạn gửi nguồn cấp dữ liệu trang, hãy xoá các URL trùng lặp.
Các phương pháp hay nhất về URL nguồn cấp dữ liệu trang
- Tránh URL trùng lặp. Thay vào đó, hãy sử dụng nhiều nhãn tuỳ chỉnh cho từng URL để nhắm mục tiêu theo các mục tiêu động cụ thể. Bạn có thể thêm tối đa 20 nhãn tuỳ chỉnh cho mỗi URL.
- Tốt nhất là bạn nên thay thế lệnh chuyển hướng bằng URL đích cuối cùng.
- URL không được chứa bất kỳ thông số theo dõi nào (các thông số theo dõi hiện có sẽ không ảnh hưởng đến việc phân phát và có thể bị xoá theo định kỳ).
- Chế độ chuyển hướng nhiều miền sẽ khiến URL bị từ chối, vì vậy, bạn nên xoá chế độ này.
- Bạn nên xoá những trang mà Google AdsBot không thể thu thập thông tin hoặc có vấn đề về việc thu thập thông tin.
Hướng dẫn
Tải bảng tính lên
Hãy làm theo các bước sau đây để tải bảng tính lên tài khoản của bạn:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào Dữ liệu doanh nghiệp.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Nguồn cấp dữ liệu trang.
- Nhập tên cho nguồn cấp dữ liệu.
- Nhấp vào Chọn tệp và đính kèm tệp nguồn cấp dữ liệu của bạn.
- Tùy chọn: Nhấp vào Xem trước để xem tóm tắt nội dung sẽ được tải lên.
- Nhấp vào Áp dụng.
Chọn nguồn nhắm mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào một trong các chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm có các nhóm quảng cáo động. Nếu bạn chưa có chiến dịch nào, hãy chuyển đến mục Tạo quảng cáo tìm kiếm động.
- Chuyển đến thẻ Cài đặt ở trên cùng.
- Mở rộng tuỳ chọn Quảng cáo tìm kiếm động. Nếu bạn không thấy tuỳ chọn đó, hãy nhấp vào Cài đặt bổ sung ở dưới cùng.
- Chọn một trong các nguồn nhắm mục tiêu sau đây cho nguồn cấp dữ liệu trang của bạn:
- Chỉ sử dụng URL từ nguồn cấp dữ liệu trang. Tùy chọn này cho phép bạn nhắm mục tiêu dựa trên nhãn tùy chỉnh, quy tắc cụ thể hoặc tất cả các trang, nhưng mục tiêu quảng cáo động của bạn sẽ chỉ phân phát trên các URL trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Ví dụ: nếu bạn có mục tiêu "
URL_ContainsHoa", thì mục tiêu này sẽ áp dụng cho tất cả các trang trong nguồn cấp dữ liệu mà URL có chứa từ "Hoa". - Sử dụng URL từ cả chỉ mục của Google của trang web và nguồn cấp dữ liệu trang. Tuỳ chọn này cho phép bạn nhắm đến các nhãn tuỳ chỉnh, những quy tắc cụ thể cũng như tất cả các trang trên trang web. Ngoài ra, tuỳ chọn này còn áp dụng cho các URL trong nguồn cấp dữ liệu và trên trang web của bạn. Ví dụ: nếu bạn có mục tiêu "
URL_ContainsHoa", thì mục tiêu này sẽ áp dụng cho tất cả các trang trong cả chỉ mục của Google và nguồn cấp dữ liệu mà URL có chứa từ "Hoa". Nếu sử dụng nhãn tuỳ chỉnh, bạn vẫn chỉ áp dụng được mục tiêu cho các trang từ nguồn cấp dữ liệu của mình, vì đó là những trang duy nhất có nhãn tuỳ chỉnh.
- Chỉ sử dụng URL từ nguồn cấp dữ liệu trang. Tùy chọn này cho phép bạn nhắm mục tiêu dựa trên nhãn tùy chỉnh, quy tắc cụ thể hoặc tất cả các trang, nhưng mục tiêu quảng cáo động của bạn sẽ chỉ phân phát trên các URL trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Ví dụ: nếu bạn có mục tiêu "
- Chọn một hoặc nhiều nguồn cấp dữ liệu để sử dụng với chiến dịch.
- Nhấp vào Lưu.
Thiết lập tính năng theo dõi (không bắt buộc)
Tìm hiểu cách thiết lập tính năng theo dõi cho Quảng cáo tìm kiếm động
