Як використовувати фід для націлювання динамічних пошукових оголошень і кампаній із максимальною ефективністю

Наявні кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями можна перетворити на кампанії з максимальною ефективністю. Ви зможете використовувати додаткові рекламні ресурси й формати, щоб привертати увагу нових клієнтів. Рекламодавці, які перейшли з кампаній із динамічними пошуковими оголошеннями на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій або їх цінність у середньому на 15% за тієї самої ціни за дію (CPA) чи рентабельності витрат на рекламу (ROAS). Докладніше про те, як перетворити кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями на кампанії з максимальною ефективністю (бета).

У фіді сторінок можна точно вказувати, які URL-адреси використовувати для динамічних пошукових оголошень. Якщо вказати фід сторінки для цільових сторінок, це допоможе Google Ads визначати час показу ваших оголошень і сторінку вашого веб-сайту для переспрямування користувачів. Щоб вам було зручніше впорядковувати й класифікувати цілі динамічних пошукових оголошень, радимо додавати спеціальні мітки до URL-адрес у фіді сторінки.

Якщо ви хочете самостійно визначити сторінки для динамічних пошукових оголошень, скористайтеся фідом сторінки, щоб зекономити час. Вказівки наведено нижче. Якщо потрібно додати лише кілька цілей, ознайомтеся зі статтею про цілі для динамічних пошукових оголошень.

Примітка. В один обліковий запис можна додати щонайбільше 100 фідів сторінок.

Перш ніж почати

Завантажте шаблон даних фіду сторінки (рекомендовано) або створіть власну електронну таблицю щонайменше з 2 стовпцями:

• URL-адреса сторінки, на яку потрібно націлити оголошення. Вводьте по одній URL-адресі в кожному рядку. Не використовуйте URL-адреси з параметрами відстеження. Дізнайтесь як налаштувати відстеження для динамічних пошукових оголошень.
• Спеціальна мітка для налаштування націлювання у фіді сторінки. Використовується також для налаштування ставок за мітками. Ви можете вказати одразу кілька міток у рядку, перелічивши їх через крапку з комою (;). Наприклад, ви створили спеціальні мітки для готелів, що позначають їх рейтинг і популярність. У такому разі для популярного 4-зіркового готелю можна вказати такі мітки: "ЧОТИРИ_ЗІРКИ"; "ПОПУЛЯРНЕ_МІСЦЕ" тощо.

Вилучення дубльованих URL-адрес

Помилка "Дубльована URL-адреса" виникає, якщо та сама URL-адреса зустрічається кілька разів у фіді сторінки, навіть якщо для кожного рядка використовуються різні спеціальні мітки. Перш ніж надсилати фід сторінки, вилучіть дубльовані URL-адреси.

Рекомендації щодо URL-адрес у фіді сторінки

• Уникайте дублювання URL-адрес. Щоб налаштувати динамічне націлювання, використовуйте кілька спеціальних міток для однієї URL-адреси. Для кожної URL-адреси можна додати до 20 спеціальних міток.
• Замініть переспрямування кінцевою цільовою URL-адресою.
• URL-адреси не повинні містити параметри відстеження (наявні параметри відстеження не впливатимуть на показ і можуть періодично вилучатися).
• Вилучіть міждоменні переспрямування, оскільки вони призводитимуть до відхилення URL-адрес.
• Вилучіть сторінки, які недоступні для веб-сканерів Google AdsBot або мають проблеми зі скануванням.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Завантажте електронну таблицю

Щоб завантажити електронну таблицю в обліковий запис:

Примітка. Перш ніж завантажувати електронну таблицю, перевірте, чи немає у фіді сторінки дубльованих URL-адрес. Якщо вони є, під час завантаження сторінки з’явиться повідомлення про помилку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Виберіть Дані компанії.
3. Натисніть кнопку і виберіть Фід сторінок.
4. Введіть назву фіду.
5. Натисніть Вибрати файл і додайте файл фіду.
6. (Необов’язково) Натисніть Попередній перегляд, щоб переглянути підсумок того, що буде завантажено.
7. Натисніть Застосувати.

Підказка. Коли ви завантажуєте новий фід сторінки або вносите зміни в наявний, Google може сканувати фід від 2 до 14 днів (залежно від розміру фіду). Тож може пройти певний час, перш ніж на сторінці у фіді почнеться показ ваших динамічних пошукових оголошень.

Виберіть джерело націлювання

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії і виберіть Кампанії.
3. Виберіть одну з кампаній у пошуковій мережі, яка містить групи динамічних оголошень. Якщо такої кампанії немає, перейдіть на сторінку Створити динамічні пошукові оголошення.
4. Угорі виберіть вкладку Налаштування.
5. Розгорніть пункт Динамічні пошукові оголошення. Якщо ви не можете знайти цей пункт, у нижній частині екрану натисніть Додаткові налаштування.
6. Виберіть одне з наведених нижче джерел націлювання для фіду сторінки.
   • Використовувати URL-адреси лише з фіду сторінок. Цей варіант дає змогу вибирати націлювання на основі спеціальних міток, певних правил або націлювати оголошення на всі веб-сторінки. Однак цілі вашого динамічного оголошення показуватимуться лише в URL-адресах у вашому фіді. Наприклад, якщо налаштовано умову "URL_Contains кvity", показ відбуватиметься на всіх сторінках у вашому фіді, URL-адреси яких містять слово "кvity".
   • Використовувати URL-адреси з індексу Google мого веб-сайту та фіду сторінок. Цей варіант дає змогу вибирати націлювання на спеціальні мітки, певні правила й на всі веб-сторінки. Його можна використовувати для URL-адрес у вашому фіді та з вашого веб-сайту. Наприклад, якщо налаштовано умову "URL_Contains кvity", показ відбуватиметься на всіх сторінках індексу Google і вашого фіду, URL-адреси яких містять слово "кvity". Якщо використовувати лише спеціальні мітки, показ здійснюватиметься лише на сторінках із вашого фіду, оскільки лише вони містять спеціальні мітки.
7. Виберіть принаймні один фід для вашої кампанії.
8. Натисніть Зберегти.

Примітка. Вилучіть із фіду недійсні URL-адреси.

Налаштуйте відстеження (необов’язково)

Як налаштувати відстеження для динамічних пошукових оголошень

Статті за темою

• Як створити динамічне пошукове оголошення
• Як створювати цілі для динамічних пошукових оголошень
• Вимоги до динамічних пошукових оголошень