Cílení dynamických reklam ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní pomocí zdroje

Stávající kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání mohou splňovat podmínky pro upgrade na kampaně typu Maximální výkon. Získáte tak více reklamních ploch a formátů, kterými můžete oslovit nové zákazníky. Inzerenti, kteří upgradují kampaně DSA na kampaně typu Maximální výkon, zaznamenávají při podobné ceně za akci (CPA) nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) v průměru více než 15% nárůst konverzí / hodnoty konverze. Další informace o upgradu dynamických reklam ve vyhledávání na kampaně typu Maximální výkon (beta)

Pokud potřebujete přesně určit, které adresy URL mají dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) používat, použijte informační kanál stránek. Když dodáte informační kanál vstupních stránek, služba Google Ads snáze určí, kdy má vaše reklamy zobrazit a kam má uživatele na vašem webu nasměrovat. Do adres URL ve zdroji stránek doporučujeme přidat vlastní štítky, abyste měli cíle pro dynamické reklamy ve vyhledávání uspořádané a zařazené do kategorií.

Pokud chcete mít větší kontrolu nad tím, na které stránky se cílí pomocí dynamických reklam ve vyhledávání, vysvětlí vám tento článek, jak lze ušetřit čas přidáváním a nahráváním reklam pomocí seznamu stránek. Pokud chcete přidat jen několik cílů, přečtěte si článek o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.

Poznámka: V jednom účtu může být maximálně 100 seznamů stránek.

Než začnete

Stáhněte si šablonu pro data seznamu stránek (doporučeno) nebo vytvořte vlastní tabulku minimálně se dvěma sloupci:

• URL stránky: Toto je webová stránka, na kterou chcete cílit. Na každém řádku by měla být jen jedna URL. Nepoužívejte URL s přidanými měřicími parametry. Další informace o nastavení měření u dynamických reklam ve vyhledávání
• Vlastní štítek: Tento štítek vám pomůže cílit reklamy v rámci seznamu stránek a upravit cenovou nabídku pro jednotlivé štítky. Na řádek zadejte jeden nebo několik štítků oddělených středníkem (;). Můžete například vytvořit vlastní štítky pro oblíbené hotely podle počtu jejich hvězdiček. Všechny čtyřhvězdičkové hotely mohou mít štítky „ČTYŘI_HVĚZDIČKY“, „OBLÍBENÁ_DESTINACE“ a podobně.

Odstranění duplicitních adres URL

Duplicitní adresa URL je jeden zdroj, který v seznamu stránek obsahuje stejnou adresu URL několikrát, i když se pro každý řádek použije jiný vlastní štítek. Před odesláním seznamu stránek odstraňte duplicitní adresy URL.

Doporučené postupy pro adresy URL v seznamu stránek

• Dejte pozor, aby nedocházelo k duplikování adres URL. Namísto toho použijte pro každou adresu URL několik vlastních štítků, abyste mohli cílit na konkrétní dynamické cíle. Pro každou adresu URL můžete přidat až 20 vlastních štítků.
• Přesměrování by ideálně měla být nahrazena koncovou cílovou adresou URL.
• Adresy URL by neměly obsahovat žádné měřicí parametry (stávající měřicí parametry nemají na zobrazování vliv a mohou být pravidelně odstraňovány).
• Přesměrování napříč doménami povede k zamítnutí adresy URL a měla by být odstraněna.
• Stránky, které Google AdsBot nemůže procházet nebo které mají problémy s procházením, je třeba odstranit.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Nahrání tabulky

Tabulku nahrajte na svůj účet. Postupujte takto.

Poznámka: Před nahráním zkontrolujte, zda seznam stránek neobsahuje duplicitní URL. Pokud nahrajete seznam stránek s duplicitními URL, zobrazí se chyba.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. Klikněte na Firemní údaje.
3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Seznam stránek.
4. Zadejte název zdroje.
5. Klikněte na Vybrat soubor a připojte soubor informačního kanálu.
6. Nepovinné: Kliknutím na možnost Náhled zobrazte souhrn toho, co bude nahráno.
7. Klikněte na Použít.

Tip: V případě nově nahraných seznamů stránek nebo stávajících úprav seznamu stránek může Googlu v závislosti na velikosti zdroje trvat i 2–14 dní, než tento seznam projde. Dynamické reklamy ve vyhledávání se tedy mohou na stránkách ze seznamu začít zobrazovat se zpožděním.

Výběr zdroje cílení

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně a pak klikněte na Kampaně.
3. Klikněte na jednu z kampaní ve Vyhledávací síti, která má dynamické reklamní sestavy. Pokud žádnou nemáte, přejděte do části Vytvoření dynamické reklamy ve vyhledávání.
4. V horní části přejděte na kartu Nastavení.
5. Rozbalte možnost Dynamické reklamy ve vyhledávání. Pokud ji nemůžete najít, klikněte dole na Další nastavení.
6. Vyberte pro svůj seznam stránek jeden z těchto zdrojů cílení:
   • Používat výhradně adresy URL z mého seznamu stránek. Tato volba umožňuje cílit na základě vlastních štítků či konkrétních pravidel nebo cílit na všechny webové stránky, ale cíle dynamických reklam se budou zobrazovat pouze na adresách URL ve vašem seznamu. Pokud máte např. cíl „URL_Contains procesory,“ budou se zobrazovat všechny stránky z vašeho seznamu, jejichž URL obsahuje text „procesory“.
   • Používat adresy URL z indexu Googlu mého webu i mého seznamu stránek. Tato volba umožňuje na základě vlastních štítků či konkrétních pravidel nebo cílit všechny webové stránky a funguje pro všechny adresy URL ve vašem seznamu a z vašeho webu. Pokud máte např. cíl „URL_Contains procesory“, bude dodávat všechny stránky z indexu Googlu a z vašeho informačního kanálu, jejichž URL obsahuje text „procesory“. Jestliže použijete vlastní štítky, bude i tato volba dodávat jen na stránky z vašeho informačního kanálu, protože jenom tyto stránky mají vlastní štítky.
7. Vyberte jeden nebo několik seznamů, které budou v kampani použity.
8. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Nezapomeňte ze zdroje odstranit neplatné adresy URL.

Nastavte měření (volitelně)

Další informace o nastavení měření u dynamických reklam ve vyhledávání

Související odkazy

• Vytvoření dynamické reklamy ve vyhledávání
• Vytvoření cílů pro dynamické reklamy ve vyhledávání
• Požadavky na dynamické reklamy ve vyhledávání